住千万富豪的“屌丝”生活 拼多多到底抢了一个什么市场？

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我们周围似乎有一群非常奇怪的人。他们挣很多钱，月薪数万，但他们从来不知道什么牌子的t恤。他们像许多学生一样生活，让他们支付数百美元。如果从家庭财富的角度来计算，他们住的房子可能价值数百万甚至数百万。正是这样一群“富人”一直过着非常节俭的生活。

最近，许多新闻相互呼应。一方面，物业税似乎要征收了，但在她开始向我们靠近之前，我们打了一千次电话，催促了一千次。我们之前讨论过共享面积的问题，这实际上为房产税后的问题铺平了道路。另一方面，品多多上市了。这种疯狂的逢低吸纳不到三年，淘宝花了十多年，京东花了十年。但是一个问题来了。为什么品多多成功了？为什么我们住在成千上万的豪宅里，只能过着购买更多、每月收入3000英镑的生活？

第一，亿万“富人”的“丝绸”生活

我们周围似乎有一群非常奇怪的人，他们挣很多钱。例如，Xi二七区的大量居民，他们都是月薪数万元的高端写字楼里进进出出，但他们从来不知道t恤是什么牌子的，他们的生活就像是许多学生一样。让他们支付数百美元。如果从家庭财富的角度来计算，他们住的房子可能价值数百万甚至数百万。正是这样一群“富人”一直在生活。

作为中国一个非常独特的特殊销售平台，它在三年时间里打了很多仗，达到了3亿用户，留下了一大批疯狂的电子商务公司。在互联网上，小米商城的几乎每个行业都是血腥的。“价格屠夫”的名声不能说是疯狂的。在家居用品领域，网易选择了突然出现。虽然没有品牌，但它已经连续收获了大量用户。网上有名的产品很受欢迎，全国各大城市疯狂开店。

这真是一条奇怪的路，几乎所有的人都在谈论消费升级，但我们的生活和市场的现实都形成了消费退化的总趋势。

第二，你抢了什么样的市场？

为什么我们总觉得我们的收入不低，但生活质量似乎不高？让我们看一组数据。国家统计局2018年2月28日发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》(以下简称《公报》)显示，2017年全国人均可支配收入为25974元，中位数为22408元。众所周知，平均值受到极值的严重影响，我们经常使用中值作为统计中真实数据的体现。根据这一数据，2017年中国居民月人均可支配收入为1867.3元。

根据《公报》的数据，80%的家庭人均月收入不超过3000元。如果你的家庭人均月收入超过5412元，你可以排在中国前20%的行列。然而，我们应该认识到，这里的人均可支配收入并不是传统意义上的个人收入，因为在一个相对完整的中国家庭中，往往会有还不能赚钱的孩子，以及收入很低甚至没有收入的老人，所以平均来说，我们的可支配收入确实有点吓人。

根据国际房地产咨询公司戴德梁行发布的2018年第一季度全国住房市场研究报告。2018年第一季度，全国新建住宅平均销售价格达到8275元/平方米，同比增长8.7%，全国平均销售价格首次突破8000元大关。

与人均收入不到2000元、平均住宅价格超过8000元相比，我不知道你会有什么感受。因此，无论是大量的拼写，还是网易的严格选择，还是一个著名的产品。事实上，其背后的核心逻辑是，这些名义上的“富人”购买力不强。

然而，在这个时候，许多人会发现这很奇怪。中国人的购买力真的这么弱吗？为什么你觉得新闻都是关于中国人有多富有的？在世界各地的商店，中国游客总是排队，而在主要的奢侈品商店和化妆品商店，中国消费者喜欢在蔬菜市场购买食物。

我们还能说中国人的消费能力不强吗？不，因为中国的海外消费中有太多的不正常因素，而且因为关税的原因，海外商品的实际价格比中国的同类商品要低得多。此外，出国的人一般都是家庭环境好的人或者在中国长期节俭的人，所以单一消费不能代表大部分时间。此外，中国人出国采购一次，这也是七婶和八婶的各种腰带，所以他们买的很多东西不一定是自己买的。

因此，我们不能用出国的例子作为证据，那么这些所谓的消费下降的产品的市场是什么？事实上，真正的市场只是那些看起来不错、消费能力不足的普通人。

3.为什么消费升级会变成消费降级？

似乎从头到尾，都是一个奇怪的悖论。我们一直在说中国人很富有，他们的收入水平一直在不断提高，但这些话似乎只是空话，预期的消费升级似乎还没有到来。

事实上，作为拉动经济的三驾马车之一，启动这台发动机的消耗有许多先决条件。以西方主要发达国家为例，在开始消费之前，它们已经形成了比较完整的福利国家体系。例如，他们有相对稳定的基本生活水平，一个完整和负担得起的房地产市场，完善的社会保障措施，以及人人都能接受的平等教育，就像住房和社会保障一样。

首先，让我们看看我们的现状。住房支出已经占据了大多数家庭收入的重要部分，尤其是中青年家庭。根据国家统计，中国居民的杠杆率从2008年的不到18%上升到去年底的47.4%。最重要的原因是大多数家庭在买房时增加了自己的筹码。由于他们增加了杠杆，他们必须用实际收入支付杠杆利息，这意味着更多的债务。

其次，医疗保健正成为消费的一个挤压因素。虽然我们有一个相对完善的社会医疗保障体系，但仍然有许多东西不能被医疗保险覆盖，这使得许多家庭不得不准备足够的储蓄来应对随时可能出现的医疗问题。

第三，教育产业化。随着教育的产业化，教育变得越来越多样化。除了传统的应试教育之外，还有很多方式可以选择，这也导致了在城市抚养孩子的成本上升。此外，中国人民是一个尊重教师、重视教育的国家，教育就像军备竞赛中的无底洞，不断吞噬着大多数城市家庭的收入。

因此，上面的悖论就产生了，因为你有房子，你有所谓的高账面资产，但是因为你的实际可支配收入很低，你生活在基层，不是因为你是基层，而是因为可支配的财富或开始消费的能力很低，这才是真正的根源。

来源：千龙新闻网