暑期主题公园火爆背后：70%陷亏损 门票限制赚钱的想象力？

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随着暑假的到来，世界各地出现了夏季旅游热潮。在亲子和暑假需求的驱动下，中国各大主题公园吸引了大量游客。

1.全国有2700个主题公园在夏季成为热门的旅游目的地

记者走访了广东的许多主题公园，了解到今年夏天，各大公园都增加了许多新项目，以吸引以家长和儿童为主的游客。

广东省珠海长隆海王(002724，诊断部)总经理袁伟杰:目前的接待游客量实际上比去年有所增加，目前增长约13%。我们整个公园都被家庭客人、年轻父母、孩子和朋友所控制。

华侨城集团旅游管理中心总经理郑红霞:80后和90后已经逐渐成长为当前旅游市场的主体。另一方面，在旅游方式上，家庭旅游和亲子旅游开始占据市场的一半。

据携程网报道，今年国内游客将超过50亿，其中夏季旅游的比例预计将达到全年的五分之一。从暑期预订信息来看，亲子家庭出游的比例最高，占58%。

根据同一行程的出行数据，主题公园、动物园、水族馆、玩水等传统热门话题的客流自7月中旬开始加速，特别是随着气温的快速上升，水上世界和各种水上公园的客流急剧上升。

南航深航国内航线管理办公室副主任任志国:在建设了许多主题公园之后，这种旅游获得了新的增长点，或者说给传统航线的旅客带来了一些新的吸引力，这种吸引力在空航空业也可以明显感受到。我们觉得游客人数每年也可以增加5%至10%。

为了吸引夏季游客，中国的许多主题公园最近相继开放。今年4月，上海迪士尼乐园第七主题公园“皮克斯玩具总动员”正式开幕。这是上海迪士尼乐园自去年6月开放以来的第一个扩建项目。不仅是上海迪士尼乐园的扩建，国内主题公园的发展也正在经历一个爆炸性的时期。

周一，华谊兄弟(300027)旗下的第一个电影主题公园——华谊兄弟电影世界在苏州正式开幕。近年来，在消费升级的背景下，中国建设主题公园的热情一路高涨。

根据未来产业研究所发布的数据，全国共有2700个主题公园，其中江苏、山东和广东的主题公园数量最多，分别为295个、231个和219个。

2.在主题公园受欢迎的背后，70%的人损失了巨额资金来建设文化知识产权

虽然全国有2700个主题公园，但盈利能力并不理想。数据显示，70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%盈利。如何吸引游客和提高盈利能力，国内的主题公园已经通过资本和其他手段参与知识产权的获取、运营和授权投资，以增强主题知识产权的影响力和吸引力。

在广东，越来越多的主题公园开始关注原创知识产权的挖掘。袁伟杰是广东一家主题公园的负责人。他们的主题公园正在移动原始动画ip卡卡冒险离线的故事场景。有了奇妙的娱乐设施，动画中的虚拟场景被真实地还原成1:1。

广东省珠海市长隆海洋王国总经理袁伟杰:长隆海洋王国去年接待了870多万游客，我们的方向是自主开发知识产权。事实上，当我们登陆自己的校园时，我们有不同的想法，因为ip和站点之间的连接是最重要的。

据业内人士透露，主题公园的马太效应在未来将会更加突出。近年来，国内旅游企业对原创知识产权的研发投入越来越多。李健是深圳一家旅游企业的负责人。近年来，他们在原创知识产权的研发上投入了大量资金，这也得到市场的认可。

深圳华侨城文化旅游科技有限公司总经理李健:和这个项目一样，我们称之为360度舞厅剧场，我们选择了中国神话《山海经》中最著名的神话，那就是《女娲补天》。用了三年的研究和发展，用文化和技术讲述了中国的故事。我们在R&D的投资大概花费了近4.5亿元。

华强方特文化科技集团有限公司总裁刘道强:一方面，我们非常重视发展自己的知识产权。例如，我们近年来创造的“熊出没”，现在在中国已经是一个家喻户晓的知识产权。事实上，除了《熊出没》，我们还有20多部卡通片，都是我们的知识产权。我们还在后期开发，我们的新知识产权也在不断发展。

根据世界主题公园研究机构美国主题娱乐协会最近发布的一份报告，由于迪士尼的强劲增长，去年全球主题公园呈现增长趋势。

在中国的主题公园群中，华侨城、华强芳和广州长隆位列前十。

其中，2017年华侨城主题公园游客人数达到4288万人，同比增长32.9%，排名前4位；其次是华强芳特和长隆集团，全年接待游客3849.5万人次，同比增长21.7%，排名第五；长隆集团全年接待游客3103.1万人次，同比增长13.4%，排名上升至第6位。

3.主题公园的盈利模式严重依赖门票收入，需要加以发展

根据中国证券(601066)的研究报告，2017年中国主题公园的游客数量约占世界十大主题公园的四分之一。虽然游客数量可观，但利润水平远低于国外主题公园。相比之下，中国大多数主题公园依赖门票收入，盈利模式通常是单一的，购物和衍生消费在空.大幅增长

据业内人士介绍，从收入结构来看，门票收入约占中国主题公园总收入的70%，而国外仅占30%。二次消费超过门票收入，这是目前国际主题公园的正常运作。以迪士尼为例，主题公园不再是单一的游乐场，而是集动画、影视、服装和玩具为一体的泛文化娱乐产业的巨人。主题公园的价值在于建立一个独特的产业链，这一产业链来源于餐饮、商业、酒店等消费领域。

长期以来，国内许多主题公园因投资大、收益周期长而与房地产项目捆绑在一起，房地产项目成为利润的重要来源。

今年4月，国家发展和改革委员会等五部委联合发布了《关于规范主题公园建设和发展的指导意见》，明确要求主题公园周边的房地产开发项目不得与主题公园捆绑用地审批。这意味着主题公园项目和房地产开发将在未来受到严格限制。

华侨城集团旅游管理中心总经理郑红霞:目前，华侨城正积极与国内一些知名在线旅行社企业合作，包括游戏制造商、娱乐节目内容制造商和互联网企业。我们希望探索一种与主题公园相结合的游戏、娱乐节目等内容的生产模式，并在《展望未来》中探索一条主题公园的新产品之路。

4.旅游业引领了增长。领先公司的盈利能力显著提高

在资本市场，今年的旅游业引人注目，其增长率超过同期的上证指数。在国内消费升级的背景下，旅游业会不会有新的投资机会？

数据显示，自今年年初至7月23日，中信餐饮旅游指数上涨13.8%，同期上证综指下跌13.54%，中信餐饮旅游指数的表现优于上证综指27.34个百分点。在中信餐饮旅游指数的32家上市公司中，有22家在今年第一季度实现净利润同比增长，10家净利润同比下降。

今年第一季度，餐饮和旅游行业龙头企业盈利能力明显提高，第二季度龙头企业增速仍有望保持高增长态势。在发布了今年中期业绩预测的上市公司中，8家实现了净利润同比增长，5家净利润同比下降，其业绩继续保持差异化。

招商证券(600999)大消费分析师黄军:今年旅游业的超额收益确实很大，在消费方面领先，在a股市场当然领先。但从估值角度来看，迄今为止，它并不是a股中最便宜的，但实际上，它仍是大消费板块中成本表现最高的一个，因为前两年大消费板块的上涨，属于明显的后周期板块，其上涨实际上非常温和稳定。

近年来，国内旅游市场大幅增长，人均消费稳步上升。相关数据显示，2013年至2017年，中国旅游市场保持持续增长，年增长率保持在两位数水平。

中国旅游研究院预测，2018年国内游客数量将达到55.01亿，同比增长10%；国内旅游收入达到5.07万亿元，同比增长11%。旅游消费升级趋势明显。

来源：千龙新闻网