揭秘明星制造的幕后推手 这个行业有多挣钱？

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今年上半年，两个受欢迎的网络综艺节目“实习偶像”和“创作101”，使尚未在中国出道的“准艺术家”首次出现在公众视野中。有一段时间，它们很受粉丝的欢迎，媒体也关注它们。他们背后的经纪公司也成了资本追逐的热点。该行业的现状如何？来看看记者的报道

我第一次见到李锡康是在他公司的舞蹈教室里。完成一天的工作后，他的感冒变得有点严重了。然而，他仍然必须回到公司，完成当天的练习课程。

李锡康:感冒了，感冒出点汗就可以了。

记者:你晚上通常什么时候练习？

李锡康:通常是12点，这是公司规定的时间。你只能练习到12点。

20岁的李锡康出生于浙江温州。他九岁时出现在一个系列中。今年上半年，李锡康在一场选秀节目中进入前20名，微博粉丝超过100万。

李锡康:实际上，直到现在我才觉得自己是在做生意。

对李锡康来说，如果他们不碍事，就有可能成名。然而，只要你还没有开始你的职业生涯，只要你还想开始你的职业生涯，你就应该坚持练习到深夜。

记者:昨晚你几点睡觉的？

李锡康:练习后回去，洗个澡，准备今天的衣服，差不多一两件。

这一天，李锡康将完成三个视频镜头和三个采访。

广告人员:先试试看，看看他的颜色。

一个网络媒体工作者:好，来，准备，启动，三，二，一，启动！现在让我们检查一下彼此的包。

由于受欢迎，过去从上午9: 00到下午12: 00的训练生活偶尔会被打破。但是，李锡康并没有感到轻松。据不完全统计，目前像李锡康这样的“准艺术家”在中国仍处于培训阶段的有2000多人。要成为千分之一的幸运者，他们不仅要经受住公司内部周、月、季考核的淘汰机制，还要面对市场的快速变化和严酷选择。

李锡康:你应该尽力表现好，因为实际上学员的生活会有点偏向淘汰的生活，而且有淘汰制度，所以实际上是相当紧的。当我在海外的时候，我听说我哥哥已经练习了八年或更久，然后公司告诉我真的没有出路了。

下午三点，李锡康终于有时间吃今天的第一顿饭了。

在这些有明星梦想的孩子开始他们的职业生涯之前，他们的培训费用和生活费用都由经纪公司承担。因此，他们一般与公司签一份八到十年的长期合同，每个月只有少量的生活津贴；出道后，如果人气增加，薪水也会逐年增加。这与普通白领没有什么不同。

李锡康:如果我们现在赚钱，那就必须先还钱。我做实习生已经很长时间了，所以我还没有还钱。

天津麦瑞文化传媒有限公司CEO汪聪:从7月到7月31日，其实去年我们是相当郁闷的，就是我们有这么好的人和作品，为什么没有人来找我们？今年，你会看到我们可以覆盖全国各地。看看广州、上海、成都、深圳和厦门的活动。

汪聪两年前创办了麦瑞娱乐，专门从事准明星培训。今年上半年，随着公司首席艺人的日益走红，幕后推手麦锐娱乐也越来越为公众所熟知，汪聪也获得了4000万元的第二笔融资。事实上，自去年以来，伴随着“明星制造”的话题，互联网上的阅读量已经超过100亿，而其背后的明星经纪公司也迎来了一场资本盛宴:行业领袖乐华娱乐(Lehua Entertainment)宣布已开始ipo进程；《尹坤娱乐》的四位男明星还没有出道，身价已经超过3亿；像aif娱乐和Dimension Culture这样的年轻初创公司也相继筹集了资金。

记者:这里是行业热点吗？

天津麦瑞文化传媒有限公司首席执行官汪聪:不，我认为每个人都疯了。事实上，资本正在追逐一个快速的市场，但我们的行业只是一个缓慢的市场。

与其他行业不同，“明星制造”的整个产业链以经纪公司为主体，并在其中形成一个闭环:从选拔、培训、淘汰到上市、公告、经纪的所有环节都在经纪公司手中。这也给这个行业带来了高风险:在短短三四年的培训过程中，经纪公司不得不进行持续的投资；然而，粉丝们很挑剔，市场变化很快。一旦他们面对市场，他们可能无法如期收回成本。其中，严格按照成熟的造星体系进行训练和练习是降低风险的唯一途径。

天津麦瑞文化传媒有限公司CEO汪聪:我已经向很多投资者明确表示，即使你现在给我十倍的钱，我仍然需要和培训一样多的时间。我经常说10，000小时的理论不能被资本加速。如果你给他更多的钱，他仍然需要练习10000个小时。

资本的青睐可以解决初创企业的资金链问题。然而，制造明星也是人的修养。成功很难，持续下去更难。乐华娱乐(Lehua Entertainment)首席执行官杜华已经深入该行业10年，他认为，与国外成熟的行业相比，每个人都还是小学生，应该努力加强对艺术家的培训。

乐华娱乐首席执行官杜华:一夜成名是一个相当偶然的现象。我认为未来艺术家的专业精神和教师及科学家的一样重要。艺术家的培养是一个长期的系统训练，不是由资本驱动的，而是由专业精神驱动的。如果你想投机，赚快钱，我可能认为这不适合这个行业的发展。

与中国其他数百家年轻的初创经纪公司相比，乐华娱乐拥有许多成熟的艺术家，在业内被称为“明星梦工厂”。即便如此，乐华仍面临着与其他公司争夺高质量学员的局面。

乐华娱乐首席执行官杜华:在评选过程中，只有两三千人可以选择两到五个人，每组大约有7到13个人。从培训到营销的全部成本大约需要4000万到5000万英镑。

很多年轻人都有明星梦，但对于这个行业来说，庞大的基数并不意味着高成功率。

天津迈瑞文化传媒有限公司首席执行官汪聪:今年我所有的朋友都向我推荐了实习生。这是第一职业。我经常说职业不同于爱好。仅仅因为你喜欢唱歌并不意味着你能成为一名歌手。我希望父母冷静下来，孩子冷静下来。

年轻艺术家越来越少，专业幕后工作人员也越来越少。成功的偶像产品来自成熟的产业体系，只有通过选择、培训、匹配内容制作和包装以及综合运营，我们才能不断为市场提供可复制的偶像产品。人才储备已经成为艺术家制造业快速发展的最大弱点。

天津迈瑞文化传媒有限公司首席执行官汪聪:专业、有经验的从业者非常非常少。从文案到策划，甚至拍摄、后期制作和编辑，与海外相比，它们都太不成熟了。我经常说为什么我们需要找个人在海外设计海报。为什么我们要给海外的短片加字幕？

热门话题艺术家制造行业已经清楚地认识到，生命周期短的流动艺术家产品不再是市场的宠儿，专业的造星团队和持续的造星能力是吸引高质量学员、粉丝和资金的筹码。

文投控股(600715)有限公司投融资部总经理谭洪章:下一步就是跑来跑去看看谁发展得快，谁能把每一个细节都做好。整个市场才刚刚开始，竞争才刚刚开始。未来将会有7到8个这样的艺术家机构，每个机构都有自己的特点。我认为市场洗牌很快就会到来。

近90%的文化媒体类股在这一年下跌，这可以注意到知识产权保护的概念

风数据显示，截至上周五收盘，申银万国行业媒体指数今年以来累计下跌22.31%，同期上证综指下跌14.45%，表现不佳的上证综指媒体(深湾)指数下跌7.86个百分点。媒体(深湾)指数共有149只股票，其中133只股票下跌，占89%。据业内人士介绍，随着交通分红的结束，传媒业已经进入估值修复期，如何提高流动性成为企业需要关注的首要问题。

太平洋证券传媒产业首席分析师倪爽(601099，诊断学):首先，随着互联网和媒体的并购热潮逐渐消退，市场对轻资产、项目制、过期赌博、商誉过度的公司趋于谨慎。第二，随着近两年流量值的普及，带来了相关成本的大幅增加或转移，这主要对游戏公司、内容公司和广告公司造成了很大影响。此外，最近媒体部门的衰落也受到一些个别事件的影响。

尽管媒体行业整体表现不佳，但业内人士认为，随着对知识产权保护的日益重视，版权支付领域发展迅速，包括视频、音频、图片、文学等具有自主知识产权的格式和产品形式。在相关领域，我们可以关注消费升级和知识产权保护的概念，同时关注风险。

太平洋证券传媒产业首席分析师倪爽:一方面，我们可以看到，这些大型互联网平台在实际推动知识产权保护和正版支付方面发挥了非常重要的作用。此外，随着消费侧支付的兴起，一些服务于大型消费侧平台的2b侧公司迅速成长为细分领域的行业领导者，并充分享受到真正支付的红利，因此我们建议关注此类投资机会。但是，对于整个媒体行业来说，我们应该注意到由于流量和一些项目公司的收入所带来的成本增加，并确认跨期风险。

来源：千龙新闻网