11亿比亚迪广告悬案

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李隽是李可口中的“骗子”，有着丰富的工作经验。根据目前查阅的网上数据，2009年毕业后，她在瑞安房地产、一家不知名的广告公司、五河文化等多家公司工作。在这个“骗局”中，老同事成了主要的“欺诈”目标。

这些天来，比亚迪(002594)的“广告门”事件一直在发酵。

30岁的上海女孩李娟成了“双面间谍”，并在广告界上演了《无间道》。一方面，她以“上海比亚迪最高负责人”的身份与广告供应商签订合同；另一方面，她联系了比亚迪深圳总部，王晓婷是上海宇宏文化的实际控制人。

比亚迪，一个24岁的民族品牌，愤怒和委屈，并痛苦地抱怨，但被许多广告商包围。比亚迪副总裁李可发了一个朋友圈:这个事实让我很生气。当美国工业努力工作时，却被一个骗子莫名其妙地陷害了！警方必须逮捕陈震宇，宋波，李娟和他们背后的广告公司，并严惩这种欺骗！否则，上帝禁止！

100多家广告公司濒临破产，11亿英镑的巨额欠款已经消失。事件发生后，相关广告公司一直在为自己辩护，称比亚迪不可能说“不知道”。

那么，李隽是如何与比亚迪合作的呢？此举的动机是什么？像比亚迪这样大的公司真的不知道别人为自己免费宣传吗？或者，正如广告公司所谴责的那样，亲吻和诉说？广告圈这么深吗？

“双面”李隽:“上海比亚迪最高负责人”或“上海宇宏文化王晓婷”

李隽是李可口中的“骗子”，有着丰富的工作经验。根据目前查阅的网上数据，2009年毕业后，她在瑞安房地产、一家不知名的广告公司、五河文化等多家公司工作。在这个“骗局”中，老同事成了主要的“欺诈”目标。

2017年，曾与李隽在同一家广告公司工作的上海宇宏文化实际控制人王晓婷代表比亚迪的老同事收到了合作邀请。在查看了上海比亚迪电动车有限公司营业执照复印件并参观了上海比亚迪在陆家嘴(600663)郭进中心的办公室后，宇宏公司于2017年4月正式与上海比亚迪电动车有限公司开始合作。

在此之前，宇宏文化了解到，李娟已经以上海比亚迪电动车有限公司的名义经营了一年半多。

另一方面，李隽也以“免费”广告服务提供商的名义联系了比亚迪。“所有李娟用来代表宇宏文化的邮件都提到了免费的广告资源，当他联系的时候，他说他是王晓婷。”一位匿名人士向媒体提供了一封通过“hll_hll185@126”发给比亚迪员工的电子邮件，署名为商务总监小王。

那么李隽设置这个骗局的动机是什么呢？骗钱？以李娟为代表的“上海比亚迪”属于付款人，广告客户不可能提供服务并退款。回扣？该广告供应商的一位负责人表示，他从未给过李娟回扣，所有合同都是通过竞标赢得的。李隽的所谓骗局并不存在。

李隽是如何骗钱的还不得而知。然而，在李隽自己的描述下，她也是一个“受害者”。据媒体报道，李娟声称她的“老板”陈震宇是整个事件的真正幕后操盘手。

陈震宇也是“以前的同事”，因为工作关系，他给彼此增加了朋友。2016年初，自称是比亚迪集团隐形股东的陈震宇表示，他将与比亚迪董事长王传福现任妻子、比亚迪高级副总裁李柯进行换血，希望安排李隽担任比亚迪上海市场负责人，并承诺“在换血完成后”将为上海团队进行升职加薪。

一场恶作剧揭开了序幕！到目前为止，陈震宇的身份还不清楚，在比亚迪内部的办公自动化系统中也找不到这样的人。

漩涡中的比亚迪:受害者受益吗？

雾很大。

用事件中每一方的话说，比亚迪清楚地告诉每一个人他是否被冤枉。7月16日的最新声明不再强调他不知道，而是宣布他是受害方，并表示他将积极配合各方警方调查，依法维护自己的权益。

这一部分主要从比亚迪的角度进行梳理:

让整件事变得白热化的是比亚迪7月12日的一份声明。文章称，李娟冒充上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理，伪造了比亚迪的几个印章，并以比亚迪的名义与多家单位和组织合作做广告宣传。对此，“比亚迪不知道，也与比亚迪无关。”

在一份声明中，可以看出比亚迪的主要出发点是理清关系，但或许他们没想到事情会如此紧张。随后，一篇由乙方发出的谴责比亚迪的文章开始疯狂传播，比亚迪不可能不知道。

7月12日晚，京智广告在其微信公众账号上发表了一篇名为《人是面子，世界上没有D》的文章，毫不客气地使用了比亚迪的拼音缩写，称比亚迪摆脱这种关系的行为是欺诈，是“老赖的诞生”，指出比亚迪“让整个汽车行业和整个国内品牌蒙羞”。

京智广告称，比亚迪声称自己一无所知，并把自己置于受害者的位置，这是毫无根据和站不住脚的。原因是这些广告和营销活动持续时间长、频率高、势头大，所以比亚迪听不到风，更不用说忽视或不重视它了。

7月15日，上海宇宏文化传播有限公司通过官方微博发布了“关于比亚迪广告门事件的声明”，称李隽以上海比亚迪电动车有限公司名义承包给宇宏公司的广告业务属于比亚迪的真实业务，比亚迪在该地区的广告部及相关人员也参与了此次事件的对接，并在事后确认了大量业务。比亚迪立即明确表示，李隽绝对不是比亚迪的员工，李隽告诉广告供应商，他代表上海比亚迪电动车有限公司是不真实的..

事件的另一个关键点是与阿森纳的合作。

据说，2018年4月，已进入比亚迪供应商名单的宇宏文化向比亚迪推荐了与阿森纳的合作，出价120万元。今年4月下旬，英超足球俱乐部阿森纳宣布与比亚迪汽车签署了一项全球合作协议。5月，双方在阿联酋航空空足球场举行了一场仪式，比亚迪品牌公关部门负责人李伟出席了仪式。然而，比亚迪上海公司6月13日发表声明称，一些单位或个人伪造公司印章，利用公司名义开展广告业务，直到7月12日，李隽被列为欺诈者，第二天阿森纳宣布比亚迪自称是欺诈受害者。

比亚迪曾经认为120万元的合作价格低得离谱，但李娟解释说，这只是宇宏文化与阿森纳谈判的资源包的一小部分。比亚迪买下了它。然而，广告商不相信比亚迪的说法，有些人甚至认为实际上有两份合同金额不同。

由于欠基金广告客户的钱，比亚迪做了宣传，但不想接受这个账户...

11亿个“免费”广告，为什么广告商愿意做“慈善”？

持续三年的欺诈被揭露，因为“上海比亚迪”无法按时付清广告供应商的欠款。2018年5月底，比亚迪总部接连收到多家供应商关于李娟的询盘，原因是供应商没有收到上海比亚迪应付的款项。

在过去的三年中，涉及到30多家广告公司，其中包括一家上市公司和两家4a公司，欠款规模达到11亿元，其中一些公司已经借高利贷垫资，甚至垫资停业。

2016年8月1日，上海京智广告与上海比亚迪签订了第一份合同，第二个月，京智广告正式进入上海比亚迪采购库名单。根据京智广告向媒体提供的材料，到目前为止，他们已经与上海比亚迪签署并执行了17份合同。

据消息人士透露，上海宇宏的成本是1.5亿，换句话说就是1.2亿+5000万，加上阿森纳项目的6000万。其他供应商已经追回了少至2000万元，多至5000万元。据说《精志》最早的广告收回的成本也是2000万元。

随着这些消息的披露，以为自己在为“大甲方”服务的广告商发现这是一个“假甲方”。至于广告供应商与“上海比亚迪”签署的合作服务基金，比亚迪总部表示与公司无关。

宇宏文化和上海京智等广告公司已经为比亚迪提供广告服务三年了。比亚迪一分钱都没付，而且从头到尾都不知道这件事。这种事情可能看起来很离谱，但在广告界并不少见。

据广告业的一些人说，为了获得一些大企业的“黄金所有者”，广告商往往愿意“冒险”，在早期阶段就放弃或试用广告资源，以换取长期合作，这就要求他们自己支付费用。

至于比亚迪为何接受免费广告三年，比亚迪在声明中解释称，2017年5月，李娟主动联系比亚迪，以上海宇宏文化传播有限公司的名义开展免费广告宣传，以自身资源(广告和活动)的试用和免费使用为出发点。

在“上海比亚迪”的控制下，整个骗局似乎是“一个愿意战斗，一个愿意受苦”。7月17日，参与比亚迪“广告门”的广告供应商前往比亚迪深圳总部协商解决方案。比亚迪表示，比亚迪正在整理和统计广告商的需求，通过李娟实施的项目，双方将有机会面对面交流。

结论

比亚迪和广告商都有自己的观点，经济利益的争议应该以法律合同为基础，这可能是双方诉诸法律的最佳选择。

到目前为止，市场上有越来越多的说法称，李隽拉比亚迪代言以筹集更多资金，而李隽也参与了比亚迪高层的内讧。真相未知，但可以肯定的是，在这个复杂的广告圈里，没有人是绝对无辜的。在罗生门，谁是交易者，谁是最大的老板，所有各方的利益都混在一起。这个悬案可能需要一段时间才能曝光。

来源：千龙新闻网