华帝退款变退卡 网友吐槽城市套路深

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法国队赢得冠军后，Vantage也首次公布了退款流程。当人们看到最终的退款过程时，他们也发现了一些问题。其中，购买特定的获胜套餐在之前的促销材料中已明确指出，但其他一些条款并不十分正确。

2018年国际足联世界杯终于结束了，法国队终于赢得了他们梦想的世界杯。之后，我们将看看整个世界杯的获胜者。除了冠军队，他们还是各种各样的广告商。在运动衫领域，阿迪达斯和耐克之间的纠纷暂时不会讨论。在中国这个还没有进入世界杯决赛的市场，商家们也很开心。必须说，华帝公司是所有企业中最“秀”的。

这个故事可以追溯到今年3月，当时Vantage宣布他已经成为法国国家足球队的官方赞助商，但是这个消息并没有在网上引起太大的风波，甚至连马沙尔在声明中也没有最终来到俄国。然而，随着世界杯的临近，一切都变了。

5月31日，就在世界杯开幕前半个月，Vantage在报纸和微博上发布了这样一条消息:如果法国队在俄罗斯赢得世界杯，从6月1日到6月30日购买Vantage“获胜套餐”的消费者可以凭产品发票获得全额退款。

此类广告投入使用后，立即引起了网民的热烈讨论。众所周知，法国队最有希望赢得世界杯。作为法国队的赞助商，Vantage放下了这样一个噱头广告，与蒙牛的系列广告一起，成为世界杯期间广告营销的一个正面案例。尽管有关于华帝供应商出走的消息，但这并没有阻止华帝在世界杯期间崛起。

法国队赢得冠军后，Vantage也首次公布了退款流程。当人们看到最终的退款过程时，他们也发现了一些问题。其中，购买特定的获胜套餐在之前的促销材料中已明确指出，但其他一些条款并不十分正确。

首先，退款给客户的不是现金，而是等值的卡特彼勒超级卡、京东电子卡、苏宁礼品卡和美国运通卡。第二，退卡登记时间只有一周。这些术语可以清楚地告诉消费者，这次Vantage活动是经过精心设计的，并且已经谈到了与主要电子商务公司的合作。

根据Vantage的官方声明，世界杯的退款成本约为7900万美元。然而，与Vantage在世界杯期间投入的资金相比，这些资金根本算不了什么，而且远远低于世界杯的官方赞助费。作为世界杯的官方赞助商，海信总共投资了超过10亿元人民币，而优酷、米谷等公司只投资了很大一部分。在周一a股开盘后，Vantage (002035)的股价上涨了7.19%，这可以说是Vantage营销成功的证明。

不仅是股票，还有Vantage的销售额。活动期间，Vantage在线渠道的零售额预计约为7亿元，同比增长20%，其中“赢得全额退款”套餐的销售额约为5000万元；另一方面，同期Vantage网上零售额约3亿元，同比增长30%，其中“夺冠全额退款”套餐销售额约2900万元。也就是说，Vantage的退款份额不多，但其销售额已经直接增加了25%左右。

因此，从整个事件来看，Vantage通过一个完整的网络营销活动，以远低于国际足联的赞助费的价格，真正增加了自己产品的销量，在传播影响力和企业形象方面，远远优于那些在央视投放广告的网络公司。可以说，真正的经济公司Vantage用互联网思维打败了一群互联网公司，尤其是用“你知道吗”和“你为什么要去马蜂窝”的声音。

来源：千龙新闻网