经历8次降价 无印良品下滑趋势仍难以阻挡

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当传统商店被封锁时，MUJI开始在大中华区市场扩张更多的生活方式商店，包括咖啡厅&餐饮餐厅食品业务和酒店业务。其中，17家咖啡厅和餐厅中有14家位于大中华区，4家位于中国内地，5家位于香港，5家位于台湾。此外，深圳和北京的酒店在1月和3月开门迎客。

经过八次降价，日本服装杂货品牌无印良品在中国的销售增长下滑趋势仍难以停止，这表明在竞争激烈的大众市场中，品牌在中国进一步扩张前仍需加大降价幅度和频率。

截至2月底和第四季度，MUJI在mainland China的可比销售额增幅降至4.0%，而前三季度分别为7.6%、5.8%、1.8%和7.1%。2016财年四个季度，中国大陆市场的可比增长率分别为4.7%、5.4%、0.8%和7.6%。

上述波动数据也表明降价策略刺激了在中国的销售，集团最近3月份的销售进一步证明了降价效果。2108年第一季度，公司在日本和中国进行了大规模的降价，甚至在中国市场涉及到了单价较低的文具。

第四季度，大中华区的台湾市场表现强劲，可比增长率为10.3%，而韩国市场的可比增长率也为10.7%，这促成了东亚最后一个季度的可比增长率为5.2%。日本市场受益于持续的经济增长，第四季度可比销售额增长了6.5%。

截至2月底，MUJI在mainland China经营了229家门店，净增29家，其中新增33家，关闭4家。在整个2017财年，MUJI在mainland China的可比销售额增长了4.6%，比2016年慢了10个基点，2015年达到20.4%，表明中国零售市场疲软，是该品牌在mainland China门店数达到200家后遇到的发展瓶颈。

当传统商店被封锁时，MUJI开始在大中华区市场扩张更多的生活方式商店，包括咖啡厅、餐饮、餐饮和酒店业务。其中，17家咖啡厅餐厅中有14家位于大中华区，4家位于中国内地，5家位于香港，5家位于台湾。此外，深圳和北京的酒店在1月和3月开门迎客。

2017财年，无印良品在mainland China的业务收入为688.98亿日元(41.43亿人民币)，同比增长25.4%。

本集团没有单独披露中国市场的利润，但包括mainland China、港、台、韩在内的东亚市场的年营业利润同比增长近2.5%，达到168.61亿日元，占37.2%，营业利润率下降300个基点，至15.4%。报告期内，市场收入增长22.4%，达到10980.3亿日元。

在本财年，MUJI将加快其在mainland China的市场扩张，净增加35家门店至264家。然而，预计今年mainland China的销售增长不会好于整个东亚市场3.9%的增长。然而，台湾和韩国的重新扩张以及2017财年最后一个季度的表现表明，增长将主要来自上述两个市场的贡献。

来源：千龙新闻网