刚刚 雀巢买了杯星巴克价值455亿元

本篇文章1775字，读完约4分钟

雀巢是世界上最大的咖啡公司，以速溶咖啡闻名；世界上最大的咖啡连锁店星巴克代表了城市的生活方式。

所谓的同龄人是敌人。但是在商业中，竞争对手并不总是战斗到死，有时他们会合作。

雀巢是世界上最大的咖啡公司，以速溶咖啡闻名；世界上最大的咖啡连锁店星巴克代表了城市的生活方式。

两家公司今天达成了一项协议，这两家公司似乎有“没有我的你”。雀巢预付了71.5亿美元(约455亿元人民币)购买星巴克部分商品的销售权，帮助星巴克在全球销售咖啡。

你拥有咖啡，为什么要帮你的对手卖咖啡？

雀巢收购了部分星巴克销售业务

5月6日，瑞士媒体报道称，雀巢可能收购星巴克零售咖啡业务。果然，5月7日，雀巢官方网站和星巴克官方网站都发布了相关消息。

▲图片来源:雀巢官方网站

雀巢表示，已与星巴克达成协议，获得星巴克全球咖啡的永久营销权。然而，这笔交易将不会涉及星巴克连锁咖啡店业务和即饮咖啡业务。也就是说，雀巢将有权在超市、商店和餐馆销售星巴克咖啡，但星巴克商店的销售业务仍然属于星巴克本身。

▲图片来源:星巴克官方网站

另一方面，星巴克表示，雀巢的产品包括袋装消费品和食品，包括星巴克，西雅图最好的咖啡，星巴克储备，teavana，星巴克通过无沸腾咖啡和意大利torrefazione。据彭博社报道，从明年开始，雀巢将在其两个胶囊咖啡品牌nespresso和dolce gusto中使用星巴克的产品。

为此，雀巢将预付71.5亿美元现金给星巴克，这笔交易不涉及任何资产。雀巢收购的星巴克相关业务每年将产生20亿美元的销售额(占星巴克2017年收入的8%)。同时，大约500名星巴克员工将加入雀巢。星巴克表示，此次交易获得的现金将主要用于回购股票。

美国市场不起作用，它取决于中国市场

就销售额而言，以速溶咖啡闻名的雀巢公司是世界上最大的食品公司和世界上最大的咖啡公司，拥有自己的咖啡产业链。星巴克以其在世界主要城市市区的商店而闻名。所以，如果你有咖啡，为什么雀巢要帮助星巴克卖咖啡？

雀巢在其2017年财务报告中称，去年其有机食品销售额增长了2.4%，这不仅低于预期，也是20年来的最低增长率。每次边肖查询雀巢公司的财务报告，都会发现雀巢公司速溶饮料和液体饮料(包括咖啡)的销售额达到204.08亿瑞士法郎(约合人民币1293亿元)，同比增长3.11%。此外，饮用水和营养及健康业务仅略有增长，而牛奶和冰淇淋(包括哈根达斯)及半食品业务实际上有所下降。

从地区角度来看，雀巢在美国和瑞士的销售额在2017年有所下降，在大中华区略有增长，增幅为0.64%。至于业绩增长缓慢，雀巢表示，这是由于其stouffer品牌快餐和哈根达斯冰淇淋在美国销量不佳造成的。

根据英国《金融时报》的分析，美国消费者正逐渐放弃快餐，更多地选择高质量的健康食品。2017年9月，雀巢以4.25亿美元收购了硅谷的高端手工咖啡连锁品牌，11月，雀巢收购了美国最大的冷提取咖啡品牌，12月，雀巢收购了天然膳食补充剂公司心房创新。2018年1月，该公司将其美国糖果业务以28亿美元的价格出售给意大利费里罗集团。这些行动也标志着雀巢的转变。

美国市场开始萎缩，星巴克也有明显的感觉。在2018年第二财季(截至4月1日)，星巴克在美国的销售额仅增长了2%，而在中国的销售额增长了4%。这种趋势已经持续了很长时间。因此，星巴克一直将未来增长的希望寄托在中国市场上。

去年7月，星巴克以13亿美元现金购买了江苏、浙江和上海约1300家星巴克门店的直销权，这突显出星巴克将中国作为其销售最大驱动力之一的决心，并在中国打了一个赌。他们认为，中国不断增长的中等收入人口和城市化进程将为星巴克带来大量潜在客户。

目前，星巴克在中国130个城市拥有3000家门店，并计划到2021年将中国的门店数量扩大到5000多家。

可以看出，雀巢与星巴克合作，已经搭上了星巴克在中国市场扩张的顺风车。事实上，与雀巢速溶咖啡相比，星巴克更能代表中国消费的升级。2016年，市场研究公司明特尔集团(mintel group ltd .)的报告指出，在中国，速溶咖啡让位于酿造咖啡，优质啤酒越来越受欢迎，主流美容产品的光环被更昂贵的产品所取代。与此同时，方便面的销量也在下降。在这座城市里，手持印有星巴克图标的白色纸杯被视为身份的象征。

来源：千龙新闻网