这个沉寂五年的市场被中国8090后惊醒了

本篇文章2357字，读完约6分钟

分析师指出，2017年中国奢侈品市场的整体复苏，一方面取决于中国主要奢侈品品牌价格的下降，另一方面取决于中国政府对国内消费的鼓励。贝恩咨询(Bain Consulting)表示，预计2018年中国奢侈品市场也将强劲增长，尽管增速可能低于2017年，而且“千禧一代”仍将是主要驱动力。

据路透社报道，中国奢侈品市场正在全面复苏。根据贝恩咨询公司1月17日发布的一份报告，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元人民币，比2016年增长约20%，创下2011年以来的最大增幅。

该报告称，中国奢侈品市场的全面复苏可能会为那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大机遇，但谁将受益最大，将取决于哪些品牌能继续吸引那些能在中国花大钱的年轻人，尤其是80后和90后年轻人，他们通常被称为“千禧一代”，已成为中国奢侈品市场的主要驱动力。

分析师指出，2017年中国奢侈品市场的整体复苏，一方面取决于中国主要奢侈品品牌价格的下降，另一方面取决于中国政府对国内消费的鼓励。

英国cmc Markets分析师迈克尔休森(Michael Hewson)表示，20至34岁的年轻人增加了对奢侈品的需求。更重要的是，中国政府降低了巴宝莉、古驰和爱马仕等奢侈品牌的进口关税，使相关奢侈品比以前更便宜。

贝恩咨询(Bain Consulting)表示，目前，中国国内市场奢侈品消费增长迅速，在全球奢侈品消费中所占比例已升至8%。然而，对于中国奢侈品消费者来说，四分之三的奢侈品仍在海外消费。

贝恩咨询(Bain Consulting)表示，预计2018年中国奢侈品市场也将强劲增长，尽管增速可能低于2017年，而且“千禧一代”仍将是主要驱动力。

“千禧一代”让中国的奢侈品消费飙升了20%

80后和90后。这群年轻人通常被称为“千禧一代”，他们受到多元文化的影响，在各种新思想的熏陶下成长。他们逐渐开始喜欢那些高价格的非生活必需品。

根据应时财经网站1月18日的报道，贝恩管理咨询公司(Bain Management Consulting Company)的一份最新报告显示，在经历了5年的停滞甚至萎缩之后，中国奢侈品消费在2017年突然增长了20%，其中以女装、珠宝和化妆品为主。

报告指出，千禧一代不会购买普拉达手袋等传统奢侈品牌，而是在寻找新产品，如巴黎世家运动鞋、古驰t恤和时尚休闲装。。。。。。贝恩的研究发现，千禧一代的首要考虑是独特性和创新。

一家国有企业的90后会计小刘(音译)表示，她使用的所有化妆品都是奢侈品牌，因为化妆品消费迅速且不太贵，而且奢侈品牌中只有三四百支口红。与此同时，她不敢使用便宜的产品，毕竟它们是画在她脸上的东西。

另一位90后设计师小张说，买衣服就是要好看，质量好，不要和衬衫碰撞。这种商品通常有高端品牌。至于价格，一两千件t恤是可以接受的。

报告还说，从长远来看，“千禧一代”将继续促进销售。根据波士顿咨询公司的数据，到2020年，35岁及以下的消费者将占到中国消费增长的65%。贝恩表示，这些购物者往往精通数字技术，掌握这些消费者信息可以更好地吸引他们成为忠实顾客。

与过去不同，传统奢侈品牌必须尽最大努力赢得年轻富有的中国消费者的关注。

中国的“90后”正在成为新的消费引擎

近年来，许多报道将中国年轻人归为“千禧一代”，其中1990年至1999年间出生的“90后”备受国际社会关注。

90后，他们在父母不熟悉的中国长大。在这个时代，财富大大增加，人们受到西方文化和新兴技术的广泛影响。

麦肯锡公司(McKinsey & Company)2017年进行的一项调查显示，根据预测，90后消费者占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于任何其他人口类别。

根据这种信念和态度，麦肯锡公司将中国的“90后”细分为五类:

1.追求幸福:最大的一类“90后”，占39%。他们出生于1995年以后，主要是学生。他们认为成功是生活中的幸福，而不是物质财富。在这一类中，86%的受访者关注对幸福生活的追求，而不太关心品牌和同龄人。

他们不会任意挥霍血汗钱。55%的人经常检查标签和配料，53%的人愿意花更多的钱购买环保产品。在“90后”这一类别中，54%的受访者强调他们更看重产品本身，而不是品牌。

2.追求赢家:占“90后”的27%，主要是受过良好教育的白领。这个群体承认他们对自己现在的生活和未来感到压力很大。与“90后”不同，他们的成功是致富，占64%。

这种“90后”更愿意奖励自己来释放日常压力。他们不相信未雨绸缪。相反，他们喜欢买什么就买什么。

3.心满意足的年轻人:与追逐成功人士不同的是，“90后”中16%的心满意足的年轻人并不认为致富就是成功，而只关心过得比别人好。他们对高端品牌或高科技产品不感兴趣，也不像同龄人那样对未来充满压力。

4.肆意挥霍:他们占90后的10%。他们的物质主义和对未来的冷漠态度使他们成为一个有价值的消费群体。

他们在父母满足他们所有物质需求的家庭中长大。以至于在谋生之后，我似乎还没有学会在消费习惯上省钱。这类年轻人受过良好的教育，收入丰厚，最愿意花钱追求新时尚、顶级品牌和休闲活动。他们是90后的一个独特的细分群体。

5.第二代:90后中最小的一部分，占被调查者的8%，他们仍然生活在父母的羽翼下，他们的经济还没有独立，特别是大规模的消费需要家庭的支持。“宠物第二代”以女性为主，占68%，收入不高。他们想过自己的生活，把成功定义为比别人更好，对现在或未来没有什么压力。

然而，由于经济尚未实现独立，收入前景相对黯淡，只有38%的人认为未来五年家庭收入将大幅增加，而所有消费者的比例为53%。第二代宠物最有可能未雨绸缪。

来源：千龙新闻网