微信退出2017春节红包大战 支付宝将一家独大？

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张小龙表示，微信今年不会再做春节红包活动。这句话就像一个战士的谢幕，他在江湖上打拼多年，名利双收，终于宣布退役。

然而，微信的退出并不能改变春节红包这一逐渐成为新习俗的现象，腾讯和阿里围绕春节红包的战争也不会轻易消散。对于每年春节都在等待腾讯和阿里·萨比安的用户来说，他们似乎不乐意看到这样一部比《春晚》好看的电视剧消失。因此，从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包大战还没有完全到应该结束的时候。

微信不再做春节红包活动，这显然不会对整个活动产生任何影响。因此，微信退出后，整个春节红包活动将对腾讯、阿里乃至整个行业产生什么影响？

微信不做春节红包活动的原因

当张小龙宣布春节期间不做红包时，他实际上给出了两个理由:

一方面，微信作为一种工具，不应该有太多的假日操作。“工具每天都在使用，不应因某些节日而更换”；

另一方面，微信春节红包的使命已经完成。过去两年，微信之所以在春节期间“晃动”红包，是为了推动更多人通过春节红包使用微信红包。现在，没有必要做类似的官方活动，而且会有很多用户来玩。每个假期，微信只需要担心它的服务器是否会有漏洞。

坦白说，张小龙给出的理由是充分而直接的。通常，官方活动的目的是引入新产品，无论是新用户还是新产品。阿里“双11”的最初目的是推销天猫商城。最终，除了一点京东因素外，它之所以失控并持续至今，实际上大多数时候是“骑虎难下”，不得不成为网络文化的一个标志。

两年前，微信推出了官方红包活动，实际上是为了推出新产品、吸引新用户、推动新平台——“震撼”电视。现在，它确实完成了它的使命。微信的快速撤退，避免重复“双十一”的错误是张小龙考虑的另一个原因。

事实上，微信不做春节红包。尽管微信在第一年就推出了红包功能，但在过去的两年里，微信一直在让春节红包越来越轻。

2015年春节期间，微信与春晚合作推出了“震撼”红包。在春晚的拉动下，在促进微信与电视互动的同时，真正将春节红包定义为一种新的习俗；2016年春节，微信把春节晚会交给了支付宝——支付宝以1.69亿元赢得了春节晚会。凭借腾讯的实力，它不会太担心这个数字。放弃的唯一原因是它觉得没有必要——最后，它只是在自己的平台上做了一个“动摇”的红包。

这里还有一个话题。业内一直有传言。现在，微信支付的用户数量和交易量已经超过了支付宝。也许是张小龙宣布他不会做春节红包活动，这似乎从侧面证实了这个谣言的成立。

微信退出了春节红色大战，支付宝唱出了独角戏的孤独

最新的可靠消息是，支付宝以超过1亿元的合作费赢得了鸡年春节晚会，这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动后做出的。

这实际上非常有趣。你知道，支付宝之所以会连续两年出动重兵参与红包大战，是因为支付宝实际上看到了红包的社会属性和支付属性。支付宝作为一个红包，不仅可以防止微信侵占支付市场，还可以发展自己的社交互动。

因此，虽然支付宝连续两年无法击败微信，但从支付宝的角度来看，至少红包战不是被动防御，但还是有主动进攻的因素在里面，而且这场战争的初衷也不是特别欠缺。

然而，微信突然宣布今年不做春节红包活动，这对支付宝来说不是好消息。在互联网领域，“强防弱攻”是一个永恒的真理。当微信宣布不再做春节红包活动时，就相当于向整个行业宣布，它已经成为一个“强者”，无论是社交还是支付，只需要做好防御工作。

另一方面，如果微信不做春节红包活动，支付宝会突然失去对手。大约10天前，支付宝宣布推出基于ar技术的“真红包”，试图与微信竞争。然而，现在...就像支付宝练习了各种各样的武功秘籍，比如《龙的十八掌》、《九阴真经》来找对手，却发现对手已经到了“心无刀，剑无处不在”的境界。

微信是通过基于平台的c2c红包来玩支付宝的b2c红包，那么支付宝应该怎么做呢？我必须在这里提到b2c和c2c红包。所谓的b2c红包是指官方的红包活动。一般来说，平台方与商家合作给用户发红包。例如，微信的“摇”，qq的“刷”，支付宝的“套五福”，都是b2c的红包。C2c红包是指用户在社交链中发送红包。

一般来说，b2c红包是为c2c红包服务的，而平台推出b2c红包的原因是为了拉c2c红包。从社会和支付属性来看，两者通常都促进社会和支付，但侧重点不同。b2c专注于支付，然后社会化；另一方面，C2c首先社会化，然后推动支付。最初，b2c和c2c的双战场突然变成了c2c，战场的主调变成了支付。无论支付宝做什么，它都将遭受损失。

因此，我猜想支付宝在今年赢得春节晚会时做出了一个“艰难”的决定。无论从社会还是支付市场来看，支付宝都不能放弃春节。当然，支付宝也想像微信一样自由自在地宣布“今年不做春节红包”，但现在支付宝的支付和社会化都不足以支撑它，所以咬紧牙关玩春节红包是必要的。

最后一个问题，腾讯如何回应？

在这里，我们应该澄清一个前提。张小龙说，春节红包活动的使命已经结束，并不是说腾讯春节红包活动的使命已经结束。这是两个层面的问题。对于腾讯来说，除了微信，还有qq。

Qq接管微信大战支付宝红包大战

在支付宝继续做春节红包活动的前提下，腾讯始终采取“双平台”策略，显然不会坐视不管。毕竟，支付宝仍有相当大的实力。对于腾讯来说，今年我们要做春节红包活动。对于腾讯来说，即使我们没有从春节红包大战中得到什么，在一定程度上屏蔽支付宝也是一种成功。

另一方面，在所谓的春节红包大战中，所有参与者都希望在进攻和防守之间取得一定的平衡，以免在这个战场上被盲目打败。微信红包取得了一定程度的成功后，对于腾讯来说，微信参与红包大战只是在防御上，而不是在攻击上，这造成了很大的损失。

现在，如果只允许qq参与战争，它可以在攻击和防御之间形成平衡。毕竟，从支付市场的角度来看，在微信、qq和支付宝中，qq支付能力最弱，通过春节红包活动来推动qq支付也不是什么损失。因此，我们可以看到qq在今年11月率先宣布了“ar+lbs”的红包形式。腾讯的意图非常明显。今年，它将使用qq对抗支付宝，从而在社会和支付市场的攻防之间形成一个平衡——支付市场的攻防。

因此，微信宣布不再做春节红包活动后，已经变相宣布退出今年的红包大战，但这并不意味着今年没有红包大战。从腾讯和阿里的行动来看，事实上，今年春节红包大战的主题已经变成了qq对支付宝。腾讯一定会投入大量资源，甚至超过两年前给微信的资源，来打这样一场硬仗，而阿里将通过两年的经验积累，在微信不参与后，努力实现绝地反击。

如果猜测是正确的，今年的红包大战将会更加精彩，因为双方都输不起。Qq代表腾讯，腾讯不能让自己在红包大战中失败；支付宝反对qq，也不会允许自己利用腾讯的其他平台。

至于明年，明年...甚至在未来，我相信qq对支付宝的红包大战将会持续很长时间...

至于张小龙宣布不再做春节红包，可以说微信已经建立了一个江湖，但微信退出后，这个江湖不会随着微信一起退出，相反，它会继续存在下去。

来源：千龙新闻网