掘金奔跑者：狂热马拉松背后的商机

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用眼睛看风景，用脚测量距离。当你热爱跑步时，你有勇气参加马拉松吗？

如今，越来越多的人参加马拉松，这不再仅仅意味着40公里。它辐射出一波产业浪潮，并将许多行业联系在一起，形成了一条从跑鞋到可穿戴设备再到体育社区的长产业链。在线平台也在关注马拉松这块大蛋糕，互联网加马拉松的模式已经成型。

当狂热的马拉松影响到大量的跑步者时，资本也开始追逐跑步者。

赞助商的商业经验

在任何马拉松比赛中，从街道标志到服装和用品，赞助商都是不可或缺的。

据了解，2016年全国马拉松赛有1320家赞助商(除了一些低级别的赛事，官方赞助商的名字找不到)，他们来自各行各业，公司的规模也是大大小小的。

然而，当谈到赞助，这是不容易任性与金钱。运营商在选择赞助商时有自己的“惯例”。

“我们有两种选择赞助商的主要方式。首先，根据活动的特点，结合城市定位，再加上一些文化创意，在做出完整的计划后，有针对性地寻找一些赞助商。”“北马来西亚”运营商、中奥路跑步运动管理有限公司总经理王建表示。

另一方面，房地产行业越来越热衷于马拉松的现象也从侧面反映了赞助商的真实考虑。有媒体分析说，房地产偏爱马拉松，一方面它注重马拉松群体的高质量。主流的赛马阶层是中等收入人群，他们有消费能力，追求更高的生活质量。目前，房地产行业的需求变化产品很受欢迎，针对的是中等收入人群，这与马拉松的主流人群不谋而合。另一方面，马拉松传达的自我挑战和健康的生活方式也是房地产开发商传达的品牌形象。

东北证券(000686，BUY)研究员戴桂龙表示，对于企业来说，赞助马拉松赛事主要集中在广告价值上。活动规模越大，曝光率越高，意味着广告价值越大。其次，赞助某个地区的马拉松比赛也有助于一些企业开拓地区市场。

马拉松衍生产业链

体育场就像一个战场。比赛前，人们应该从头到脚装备好自己。对于许多“跑步的朋友”，好的跑步设备可以更好的保护他们的身体，所以他们不会吝啬相关的设备。据了解，一双专业跑鞋起价为1000元。一般来说，当它们跑800公里时，需要更换新的。一套跑步服和压缩服也需要1000多件，能够检测心率等运动数据的运动手表需要2000到3000件。这些只是基本型号，发烧友的高端设备甚至更贵。

设备市场是一个重要的起点，一套太阳帽、快干衣服、心率仪、智能手镯、裤子、袜子和运动鞋已经拉出了一条长长的产业链。此外，马拉松的普及也给它周围的其他行业带来了活力。

带着马拉松的热度，线下俱乐部、在线体育社区、教练和其他体育服务乘风破浪。在基础设施建设方面，马拉松促进了中小型体育场馆、公共活动健身中心和健身路径的布局。

根据预期产业研究所2016年3月发布的《2016-2021年中国旅游业研究与市场投资决策报告》，当整体旅游业年增长率约为3%时，体育旅游板块的增长率达到14%，是旅游市场增长最快的领域。在除体育之外的旅游产品中，海外马拉松旅游是最受欢迎的，而“出国跑步”已经成为申请签证的最佳理由之一。

站在马拉松的工业出口，一些马拉松运营公司也迎来了一个分红期。作为“第一场马拉松”，香港上市公司志美体育就是代表之一。根据智美体育年报，2016年，智美体育的体育业务收入占公司整体业绩收入的92.6%。赛事运营的营业收入从2015年的3.45亿元增加到4.45亿元，增幅约为28.9%，马拉松赛事被纳入其主要增长来源。

运行“在线”马拉松

离线运行是不够的。通过将跑步与社交联系起来，在线马拉松已经成为一个交通门户。

在一些体育软件上参与马拉松比赛时，参与者不仅可以随意奔跑、晒太阳，还可以启动现场视频直播，化身主播，带领观众感受现场。“实时网络视频已经成为一个重要的流量门户，丰富的实时视频可以带来巨大的流量。内容的不断丰富也可以满足用户的造星效果和合作伙伴的广告营销效果。”体育软件公司首席执行官沈博说。

通过举办比赛、组织跑步团体和俱乐部、计划各种有趣的活动和比赛，参与者被吸引。在“在线”马拉松赛后，除了捕获流量，其收集的数据也成为重要的资源。

目前，各种体育应用都有开源的心态，跑步手表的各种数据都可以导入到应用中。应用程序可以统计跑步者的位置、运动偏好、跑鞋型号等设备偏好，为运动外设制造商提供决策依据。这些数据意味着未来体育市场的无限可能性。

来源：千龙新闻网