字节跳动能实现电子商务交通吗

本篇文章4680字，读完约12分钟

在这种流行病下，电子商务再次站在风口浪尖上，玩家们一个接一个地占领了高地。6月18日，字节跳动证实，该公司已正式成立一个专门的电子商务部门，统一管理其所有的电子商务业务。流量的实现是互联网公司永恒的话题。尽管字节跳动凭借其庞大的用户量已经涉足电子商务领域，但曾经引领其他电子商务平台的字节跳动要想想摆脱困境并不容易。

一流的部门

6月初，字节跳动正式成立了以电子商务命名的一级营业部，协调颤音、今日头条、西瓜视频等几个内容平台的电子商务业务运作。这一变化意味着电子商务显然已经成为字节跳动的一项战略业务。

颤音是实现这一战略业务的核心平台。字节跳动在接受《今日北京商报》采访时表示，为了满足用户在颤音上的购物需求，设立电子商务部门是正常的商业调整。

据报道，新成立的电子商务部门也欢迎一位没有公开露面的空健康主管。这个主管的英文名字是鲍勃。他曾为Helo工作，这是字节跳动在印度市场创立的一种社会产品。他将直接向字节跳动(中国)董事长张立东汇报，并负责泰克托克未来的电子商务战略。

此前，字节跳动的电子商务业务一直由商业化部门处理，主要面向品牌、商家和小编辑的需求，负责实现业务、为公司创收和反馈内容生态。

行业观察人士洪世斌表示，字节跳动建立一流的电子商务部门是大势所趋，也是战略需要。对于像今天的标题和颤音这样的内容平台，它们的收入主要是通过流量广告来实现的。在这方面，字节跳动已经尽了最大努力，如果想在未来取得更大突破，就必须上市，上市的最终逻辑不能与大宗商品交易分开。因此，有必要将流量和商品交易结合起来，建立一个一级部门来提升电子商务的战略水平，以便有更大的实力与其他互联网公司竞争。

近十年来，电子商务经济的红利呈现爆炸式增长。今年，由于疫情，电子商务经济的优势得到了充分体现。根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年3月，中国网购用户数量达到7.1亿，比2018年底增加1亿，占网民总数的78.6%；移动网上购物用户达到7.07亿，比2018年底增加1.16亿，占移动互联网用户的78.9%。

商机是不言而喻的，所以大公司投身于庞大的电子商务也就不足为奇了。

多张照片

事实上，字节跳动非常重视电子商务，这可以从今年对商家的多次交通支持中看出。

2月初，颤音推出了网上无鼾活动，并在全国范围内为线下商户推出了3亿流量支持，帮助线下商户通过网上团购预售和网上商品共享开辟在线推广渠道；三月份，颤音宣布了护送计划的升级。经批准的中小企业可继续享受免费认证服务、免费课程服务、交通运营服务、业务转型服务、免费网上办公服务等一系列服务；今年4月，颤音宣布将投资数百亿交通，为湖北企业、小型编辑、主播、官方机构和媒体提供交通支持。

除了交通支持，颤音今年还与罗永好签订了现场交付合同。在男性粉丝的影响下，罗永好首播的付费交易金额超过1.1亿元。虽然直播的节奏和风格在开始时被严重呕吐，但现在两个多月过去了，罗永好的直播越来越好。在6月18日第一次跨夜直播中，罗永好直播机房的最高在线人数超过50万，累计观众人数超过1168万，营业额超过9132万元，订单量超过42万元。

除了颤音，字节跳动的子公司西瓜视频也在发展其电子商务业务。最近，西瓜视频与淘宝联盟达成了内容电子商务的合作与升级，并推出了淘宝联盟西瓜视频之星X计划。双方将为西瓜视频平台上的人们提供电子商务流量补充、电子商务商品供应和电子商务政策保障，从多个层面支持和提升他们的电子商务承载能力。

交通的快速增长是字节跳动的优势。根据颤音的官方数据，截至2020年1月5日，颤音日的活跃用户数量已经超过4亿。《产经新闻》的观察人士丁指出，毕竟从电子商务的角度来看，整体正面临着交通高峰期的瓶颈。洪世斌还表示，在未来的销售中，谁有流量谁就有优势。

交通枢纽

作为一个简短的视频平台，手快的人主要使用本地锚，这是与货物锚。主持人在网下经营某一类业务，有自己的供应链和货源，并借助于快手直播电子商务平台使传统的网上业务扩大其客户覆盖面。

不过，颤音在之前的短视频时段里更擅长营销，所以知名品牌、拥有个人知识产权的网红、MCN机构签约红人是目前平台上比较主流的商品主播类型，比如与罗永好、陈赫等拥有自己流量的明星签约独家。

然而，与快手和其他平台相比，颤音在现场交付方面起步较晚。据公开信息，2018年底，颤音开始在短视频和现场交付领域逐步尝试。因此，字节跳动的电子商务布局仍处于起步阶段，还有许多能力有待补充。例如，供应链和服务实际上是人、货物和电子商务领域的核心运营能力。丁说道。

洪世斌还指出，颤音从内容开始，过去将流量导入第三方电子商务平台，但其自身的电子商务系统并不完善，这导致品牌所有者在通过其平台的公共领域流量带来商品的过程中更倾向于提高品牌认知度，而在平台上带来商品的主持人很少拥有自己的供应链或品牌。这一次电子商务一级部门的设立也应该弥补这一缺陷。据报道，颤音将逐渐切断第三方带来的所有商品，只留下小商店。

对此，丁建议，目前可以突出商人和机构流动成本相对较低的优势，与机构建立更好的合作关系可能会迅速弥补能力的不足。短期内最好与电子商务平台保持一定的合作。然而，需要明确的是，内容平台离直播很近，但自然也有一种疏离感。如果只有站在前台的颤音成为主流的传递平台，用户可能会迷失，最终失去交通优势。最好建立一个专门的平台来开展这项业务。

至于未来颤音的交付能力能否与当前主流平台并驾齐驱，洪世斌更为乐观。颤音是一个纯技术性的电子商务平台，它可以利用技术识别来避开某些行业的潜规则。同时，要严格审查产品质量和品牌，支持一些好的品牌和产品。时间一长，用户就会建立起长期的信任。

在这种流行病下，电子商务再次站在风口浪尖上，玩家们一个接一个地占领了高地。6月18日，字节跳动证实，该公司已正式成立一个专门的电子商务部门，统一管理其所有的电子商务业务。流量的实现是互联网公司永恒的话题。尽管字节跳动凭借其庞大的用户量已经涉足电子商务领域，但曾经引领其他电子商务平台的字节跳动要想想摆脱困境并不容易。

一流的部门

6月初，字节跳动正式成立了以电子商务命名的一级营业部，协调颤音、今日头条、西瓜视频等几个内容平台的电子商务业务运作。这一变化意味着电子商务显然已经成为字节跳动的一项战略业务。

颤音是实现这一战略业务的核心平台。字节跳动在接受《今日北京商报》采访时表示，为了满足用户在颤音上的购物需求，设立电子商务部门是正常的商业调整。

据报道，新成立的电子商务部门也欢迎一位没有公开露面的空健康主管。这个主管的英文名字是鲍勃。他曾为Helo工作，这是字节跳动在印度市场创立的一种社会产品。他将直接向字节跳动(中国)董事长张立东汇报，并负责泰克托克未来的电子商务战略。

此前，字节跳动的电子商务业务一直由商业化部门处理，主要面向品牌、商家和小编辑的需求，负责实现业务、为公司创收和反馈内容生态。

行业观察人士洪世斌表示，字节跳动建立一流的电子商务部门是大势所趋，也是战略需要。对于像今天的标题和颤音这样的内容平台，它们的收入主要是通过流量广告来实现的。在这方面，字节跳动已经尽了最大努力，如果想在未来取得更大突破，就必须上市，上市的最终逻辑不能与大宗商品交易分开。因此，有必要将流量和商品交易结合起来，建立一个一级部门来提升电子商务的战略水平，以便有更大的实力与其他互联网公司竞争。

近十年来，电子商务经济的红利呈现爆炸式增长。今年，由于疫情，电子商务经济的优势得到了充分体现。根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年3月，中国网购用户数量达到7.1亿，比2018年底增加1亿，占网民总数的78.6%；移动网上购物用户达到7.07亿，比2018年底增加1.16亿，占移动互联网用户的78.9%。

商机是不言而喻的，所以大公司投身于庞大的电子商务也就不足为奇了。

多张照片

事实上，字节跳动非常重视电子商务，这可以从今年对商家的多次交通支持中看出。

2月初，颤音推出了网上无鼾活动，并在全国范围内为线下商户推出了3亿流量支持，帮助线下商户通过网上团购预售和网上商品共享开辟在线推广渠道；三月份，颤音宣布了护送计划的升级。经批准的中小企业可继续享受免费认证服务、免费课程服务、交通运营服务、业务转型服务、免费网上办公服务等一系列服务；今年4月，颤音宣布将投资数百亿交通，为湖北企业、小型编辑、主播、官方机构和媒体提供交通支持。

除了交通支持，颤音今年还与罗永好签订了现场交付合同。在男性粉丝的影响下，罗永好首播的付费交易金额超过1.1亿元。虽然直播的节奏和风格在开始时被严重呕吐，但现在两个多月过去了，罗永好的直播越来越好。在6月18日第一次跨夜直播中，罗永好直播机房的最高在线人数超过50万，累计观众人数超过1168万，营业额超过9132万元，订单量超过42万元。

除了颤音，字节跳动的子公司西瓜视频也在发展其电子商务业务。最近，西瓜视频与淘宝联盟达成了内容电子商务的合作与升级，并推出了淘宝联盟西瓜视频之星X计划。双方将为西瓜视频平台上的人们提供电子商务流量补充、电子商务商品供应和电子商务政策保障，从多个层面支持和提升他们的电子商务承载能力。

交通的快速增长是字节跳动的优势。根据颤音的官方数据，截至2020年1月5日，颤音日的活跃用户数量已经超过4亿。《产经新闻》的观察人士丁指出，毕竟从电子商务的角度来看，整体正面临着交通高峰期的瓶颈。洪世斌还表示，在未来的销售中，谁有流量谁就有优势。

交通枢纽

作为一个简短的视频平台，手快的人主要使用本地锚，这是与货物锚。主持人在网下经营某一类业务，有自己的供应链和货源，并借助于快手直播电子商务平台使传统的网上业务扩大其客户覆盖面。

不过，颤音在之前的短视频时段里更擅长营销，所以知名品牌所有者、拥有个人知识产权的网络名人以及MCN机构的签约红人是目前平台上比较主流的商品主播类型，比如罗永好、陈赫等拥有自己流量的明星的独家签约。

然而，与快手和其他平台相比，颤音在现场交付方面起步较晚。据公开信息，2018年底，颤音开始在短视频和现场交付领域逐步尝试。因此，字节跳动的电子商务布局仍处于起步阶段，还有许多能力有待补充。例如，供应链和服务实际上是人、货物和电子商务领域的核心运营能力。丁说道。

洪世斌还指出，颤音从内容开始，过去将流量导入第三方电子商务平台，但其自身的电子商务系统并不完善，这导致品牌所有者在通过其平台的公共领域流量带来商品的过程中更倾向于提高品牌认知度，而在平台上带来商品的主持人很少拥有自己的供应链或品牌。这一次电子商务一级部门的设立也应该弥补这一缺陷。据报道，颤音将逐渐切断第三方带来的所有商品，只留下小商店。

对此，丁建议，目前可以突出商人和机构流动成本相对较低的优势，与机构建立更好的合作关系可能会迅速弥补能力的不足。短期内最好与电子商务平台保持一定的合作。然而，需要明确的是，内容平台离直播很近，但自然也有一种疏离感。如果只有站在前台的颤音成为主流的传递平台，用户可能会迷失，最终失去交通优势。最好建立一个专门的平台来开展这项业务。

至于未来颤音的交付能力能否与当前主流平台并驾齐驱，洪世斌更为乐观。颤音是一个纯技术性的电子商务平台，它可以利用技术识别来避开某些行业的潜规则。同时，要严格审查产品质量和品牌，支持一些好的品牌和产品。时间一长，用户就会建立起长期的信任。

来源：千龙新闻网