“二孩经济”爆发！为夺3万亿市场 商家花样抢食！

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最近，与二孩概念相关的上市公司相继发布了第三季度报告和年度报告预测，具有一定竞争力的公司业绩大幅提升。与此同时，从2018年到现在，二胎部门的整体趋势也在上升。那么，投资者应该如何把握二胎带来的投资机会呢？

二胎政策放开了高技能的新月，受到市场的青睐

近年来，越来越多的农历新年进入人们的生活，由于二胎政策的放开，市场对农历新年的需求日益增加，专业、高技能的“通才”农历新年受到市场青睐。

在深圳的新月培训中心，记者见到了张女士，她正在为明年5月出生的第二个孩子寻找合适的新月。张女士告诉记者，她去过四、五家农历公司，但仍然很难找到一个经验丰富、技术娴熟的农历月份，通常提前六个月预订。

张女士:我觉得每个人都想找到一个技能更好的新月。我在农历月份更注意照顾我的宝宝，我想在农历月份做一顿好饭。我更注重时尚，更注重产后修复。经过四次旅行，熟练月实际上是供不应求的。

据了解，由于市场需求旺盛和工资水平提高，越来越多的女性选择加入农历新年行业。面对日益激烈的市场竞争，许多人每个月都开始学习更多的新知识和技能。

傅冬梅:自己充电。例如，看一些视频，在公司参加补习班，学习产后康复和哺乳，不断提高自己的技能。这样，才能满足顾客的要求。

深圳友谊之家母婴保健中心总经理万娟:以前顾客只需要一个月的证明，现在顾客还需要营养师证明、产后修复证明和催乳素证明。

“二孩经济”催生了消费红利月中心，迎来发展机遇

随着中国允许符合条件的夫妇生育“两个孩子”政策的全面实施，计划生育期间积累的生育需求将逐步释放，许多母亲将从“想要两个孩子”转变为“生两个孩子”。随着“二孩”数量的迅速增加，子曰中心等妇幼服务机构也迎来了“春天”。

据了解，在国家全面放开二胎政策的背后有着巨大的市场需求，而以专业护理迎合这一需求的“子曰中心”也成为更多准妈妈的选择。

深圳子曰中心的负责人沈莺莺告诉记者，两年前，当她的第二个孩子出生时，她选择去子曰中心接受更专业的护理。随着我们身边越来越多的二胎母亲开始选择子曰中心，沈莺莺认为，全面的二胎政策带来了许多新的机遇。所以在2017年，沈莺莺找到了一个在这个行业有丰富经验的合作伙伴后，她也开始进入这个领域。

深圳市安信儿妇幼保健管理有限公司总经理沈莺莺:首先，这是国家二胎政策的开始，这对二胎的诞生是非常鼓舞人心的；此外，经过几十年的发展，大家都明白妇幼行业已经达到了一万亿的市场；第三，像我和年轻母亲这样的两个孩子的母亲正在不断更新她们的消费观念，选择更专业的护理机构。

记者走访了一些禁闭中心，了解到在过去的两年里，禁闭中心的母亲数量逐渐增加。尤其是今年，增长势头更加明显。

深圳市安信儿妇幼保健管理有限公司副总经理耿璐:随着二胎全面放开政策的出台，二胎母亲在分娩俱乐部中的比例在2017年大幅上升，2017年可能达到40%。2018年，将会有更快的增长，现在我们俱乐部有两个孩子的母亲的比例大约是60%。

深圳李安瑞子曰俱乐部运营总监秋艳:2017年之前，将会有更多的母亲生一个孩子，通常集中在90后和80后。在这两个孩子离开后，基本上是在2017年底和2018年初，许多70后母亲加入了这个团队。

根据国家卫生和健康委员会发布的数据，2017年中国新生儿数量为1758万，两个孩子的比例超过50%。据业内人士分析，中国子曰中心产业仍处于起步阶段，市场渗透率较低，但增速较快，市场潜力可观。

根据前瞻性产业研究所发布的《中国子曰中心产业2017-2022年市场需求及投资规划分析报告》，2010-2016年中国子曰中心市场规模复合增长率达到41.6%，预计到2022年将超过320亿元。

子曰中心的竞争非常激烈，专业和精致的服务是打破游戏的关键

二孩经济催生消费红利，消费升级使产妇对当月护理需求旺盛。近年来，子曰服务业的发展机遇吸引越来越多的人涌入这一行业，竞争日益激烈。子曰中心不仅注重员工的素质和服务能力，还强调子曰中心的品牌和声誉。

近年来，随着资本的涌入，子曰俱乐部行业的竞争进入白热化阶段，有的甚至展开价格战以低价赢得市场。业内人士告诉记者，面对不断上涨的租金和劳动力成本，子曰俱乐部行业运营商的压力日益增大。

深圳子曰俱乐部总经理张业驰:租金每年上涨10%到20%左右，人工成本也会有不同程度的增加。几年前，我们的就业成本大概在5000元左右，现在基本上可以达到7000到8000元。

深圳市安信母婴健康管理有限公司总经理沈莺莺:面对这种压力，运营商需要不断创新和变革，才能在这个市场上赢得一席之地。

据了解，由于经济增长和健康意识的提升，年轻一代的母亲对怀孕和产后体验有了更高的要求，尤其是很多已经生了两个孩子的母亲，更注重产后身体的康复护理。

深圳市安信母婴健康管理有限公司副总经理耿璐:原来的子曰中心主要是为母亲服务的，在分娩时照顾她们的孩子，包括预防一些妇科病。目前，在我们的产后康复中心，除了注重母亲的身体康复外，我们更注重母亲的心理康复，包括母亲的身体管理。我们会用一些科学的手段来帮助我的母亲恢复她的身体和心理重建，让她能够更好的重新进入社会，重新回到工作和家庭生活中来。

业内人士表示，随着专业机构和从业人员的进入，坐月子护理服务的全面改善已成为企业发展的一个硬性指标。高度专业化和精细化的服务已经成为子曰中心赢得市场的关键。

从行业发展的角度来看，原国家质量监督检验检疫总局和国家标准委员会发布的《母婴保健服务场所通用要求》将于2017年9月1日正式实施。该标准对子曰中心等妇幼保健行业提出了服务安全、卫生、专业和舒适四个方面的要求，不仅为子曰俱乐部制定了发展标准，也为消费者提供了选择依据，促进了行业的健康发展。

母婴电子商务竞争激烈。大数据有助于行业发展

新时期，年轻父母的消费力不断增强，他们的育儿理念也在逐渐改变，中国母婴电子商务市场的发展模式也越来越多样化。这也让越来越多的母婴品牌感受到了行业中的商机，他们已经进入了母婴电子商务。许多企业通过大数据和加强新产品的研发来赢得市场。

面对激烈的市场竞争，一些企业开始使用大数据来帮助电子商务的操作系统。消费者关注的热点、服务过程中的问题和产品质量等。，可以通过对大数据的分析准确地整理出来。

美赞臣大中华区总裁芮恩达:我们使用大数据来确保我们能够准确地将正确的信息推给固定消费者。在任何时候，数字环境中的消费者都会提供有价值的信息，告诉你他们需要什么产品和服务，更重要的是，他们的痛点是什么。

众所周知，近年来，我国城乡居民人均可支配收入持续增长，这也带来了消费能力的提高和消费观念的转变，育儿模式更加精细化。与此同时，随着国内电子商务市场的快速发展，年轻父母与pc、手机等新终端购物渠道的接触不断增加，这使得他们在互联网和手机购物上的支出持续增长。母婴新的消费理念和模式正在从一线城市向二三线城市扩展，许多企业抓住机遇加大产品研发力度。

P&G大中华区品牌公关总经理刘岚:因为现在竞争产品太多，产品同质化也迫使我们加大研发力度。在研发方面，根据消费者在不同场景下的需求，儿童在家、户外甚至游泳时都需要不同的尿布，所以我们做了相应的研发。

根据未来产业研究所发布的《2018-2023年中国母婴电子商务产业市场前景预测和投资战略规划分析报告》，2014年和2015年母婴电子商务交易规模分别实现了111.4%和98.3%的快速增长。

随着2016年1月1日全面二孩政策的正式实施，婴儿数量的增加将为母婴电子商务的发展提供新的机遇。截至2017年，母婴电子商务行业市场交易规模达到6376亿元，同比增长27.3%。据儿童产业研究中心称，2018年中国母婴产业的市场规模将达到3万亿元，未来10年将保持20%-30%的高增长率。

中国电子商务协会副主席单仁:首先，是人口因素，因为现在，妈妈和宝宝们从95后到85后都在购物，他们是在中国互联网环境下长大的一代。当他们的孩子需要时，他们必须在网上购买更多；

第二个是政策因素，因为二胎政策使中国每年有机会增加300万婴儿，所以这将产生更多的需求，每年增加空这样一个销售房间300亿；

第三，每一个平台都在每一个类别中，因为母婴类别一开始属于高粘度的类别，一旦购买，后面的粘度就更高，所以很多平台都需要不断的实现流动，所以整个母婴都是向前推进的。

二孩行业作为一个整体提醒行业要注意投资风险

根据万德的数据，截至今年11月13日，15家涉及二孩的上市公司发布了2018年年度业绩报告的预测，9家预计净利润将增加。

其中，启新集团(002301，诊断)预计2018年净利润为2.03亿元至2.73亿元，同比增长45%至95%；

马森服装(002563，诊断)预计2018年净利润为13.66亿元至17.07亿元，同比增长20%至50%；

安尼尔(002875，诊断学)预计2018年净利润为7575.67万元至8953.07万元，同比增长10%至30%；

中顺洁柔(002511)预计2018年净利润为4.01亿元至4.54亿元，同比增长15%至30%。

根据30家二胎企业披露的2018年第三季度报告，有18家企业净利润出现增长。

其中，爱婴房(603214，诊断股)2018年第三季度实现净利润6564万元，同比增长37.84%；

天润乳业(600419，诊断学)报告2018年第三季度净利润为1.04亿元，同比增长20.83%；

三原(600429)2018年第三季度净利润为1.39亿元，同比增长12.61%。

金源证券投资顾问徐传宝:我认为相关行业业绩增长的主要原因是政策支持。由于该政策改变了以往的计划生育政策，在放松之后，相关行业的市场需求得到了很大的改善，而且这些上市公司中有很多都处于行业的领先地位，受益较多，因此整体业绩取得了良好的增长。

专家认为，中国的出生率一直保持在低水平，人口结构已经进入“老龄化”社会。提高出生率和改善人口结构关系到中国的长远发展。更有可能的是，国家和地方各级政府将出台政策鼓励生育两个孩子，这将有利于母婴、儿童保育、儿童产品、教育、房地产等行业的上市公司。，而教育部门的估值相对较低，可以重点关注。

此外，专家还认为，虽然二胎行业前景看好，但投资者也应注意风险。一是行业层面的政策风险，如果政策支持低于预期，行业增长潜力将相对较小；第二，个股风险。该行业上市公司数量众多，基本面分化较大，高估值品种风险较大。

来源：千龙新闻网