后“双十一”拉动效应几何？

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“双十一”迎来了它的第十个年头。在过去的十年里，电子商务为电子商务社区培育了一个在线昵称“光棍节”，作为购物狂欢节和“商业奥运会”。在一年一度的“花式”打折促销的刺激下，“双十一”不断刷新消费者对购物的认知，使中国市场的消费潜力在世界上令人惊叹。

根据电子商务研究中心的监测数据，今年的“双十一”，整个电子商务行业网络的gmv首次超过4000亿元。其中，天猫的营业额达到2135亿元，比2009年的5000万元增加了4200多倍。与此同时，各大电子商务公司产生了13.52亿份快递物流订单，同比增长25.12%，快递行业正式进入“十亿”时代。

“双十一”及11月份的业务量对预测下一年的业务量具有指导意义。”业内专家认为，“双十一”可以培养消费者的网上购物习惯，对消费有一定的推动作用。特别是与电子商务互补的快递公司的生产能力也将成为明年业务量的支撑。

中泰证券发布研究报告称，电子商务仍是刺激消费的有力武器。光大证券(601788)发布的一份研究报告称，从消费需求方面来看，未来的消费刺激政策将会继续。在减税改革的预期下，消费需求的增加是一个高概率事件，它有利于整个消费部门。

然而，一些分析师指出，今年“双十一”网络销售仍在上升，而天猫、京东等电子商务平台的销售增速正在放缓，处于过去10年的低水平，这被视为电子商务红利消失和消费者需求整体乏力的体现。

CICC发布的研究报告显示，随着其他电子商务平台全年开展促销活动，“双十一”的拉动效应可能会略有减弱，随着基数的增加，快递业务的增速自然会放缓。根据历史数据，当年11月的业务量有望成为明年的月平均业务量。他们认为，2019年“双十一”快递业务预计将在今年预计500亿件的基础上增加约100亿件至600亿件(预计增长率为25%)，增幅为20%，在乐观情况下可能会超出预期。

"包裹越来越多，但物流的时效性越来越快."菜鸟网络市场部高级专家陈表示，每天10亿个包裹是人类历史上从未见过的货物“大迁移”，也是全球物流业从未经历过的包裹奇迹。在过去的10年里，天猫的“双十一”单日套餐给行业带来了压力，今年从26万到10亿套餐，相当于美国的20天，英国的4个月。然而，“突发仓库”这个词几乎已经消失，“分钟配送”已经逐渐成为一种新的物流常态。

陈表示，“双十一”包裹的高效投递背后，是中国快递物流业数字化、智能化的全面提升。“作为一个全面的物流平台，菜鸟正在通过大数据预测、早期仓储、智能路由、自动化仓储和分拣来改善物流及时性和消费者体验。”

从更广的角度来看，在“双十一”十年考试中，中国电子商务的答卷应该是观察中国市场乃至中国经济运行的一个窗口。北京大学光华管理学院副院长张颖表示，新零售和新技术推动电子商务的发展，从根本上提高经济运行效率，帮助实体经济，从而更好地满足人们对美好生活的追求。

张颖说“双十一”的数字很重要，但在接下来的日子里，我们应该深入细节，更多地关注这个数字的构成:什么样的购买支持这个数量？这些购买对国内经济运行系统，甚至对其他国家的商业运作会有什么影响？对这些数据的深入分析和研究可以为国家供给侧结构改革和消费升级的指导方向提供重要参考。

来源：千龙新闻网