“双11”第十年雷军赢了董小姐 马云2135亿或成巅峰？

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◣那些抓住机会成长的巨人，也许在不久的将来，也将面临来自新时代的挑战，如格力和董明珠。

2018年，“双十一”正式结束。这一次，马云意外地交出了一份满意的答卷，这让所有高喊消费被降级的人都被皮亚~皮亚打败了。

少年时马是坚强的，是坚强的；当一个女孩很富有时，马云浮也很富有。

一段改编自梁启超《年轻的中国》的话，在调侃马云提到的2135亿笔交易的同时，也讲述了电子商务作为一个年轻产业的辉煌成就。

从2009年的5000万到2018年的2135亿，十年间增长了4100倍。

2009年，销量最高的“三件小家电”是取暖器、电暖器和加湿器。如今，年轻人争相购买清扫机器人(300024，诊断单元)、空空气净化器和真空吸尘器。

90后青年的崛起激发了新的消费潜力，也支撑了“稳定和改善”的经济。

此时此刻，无数的快递员仍在忙着分发《双十一》制作的10亿份快递。在等待空档的时候，食物向导也过来和大家交谈。

今年的“双十一”，你是参与阿里2000亿项目还是京东1600亿项目？

在这个问题上，阿里和JD.com去年进行了一场口水战。

阿里揶揄京东的数学不好，影射京东用购物节11天的营业额与淘宝相比:“只要京东愿意，一年的订单量可以算作双十一除夕活动的订单总量。”

京东的徐磊在朋友圈子里回应说，京东的购物节只有11天，周转算法没有问题，他顺便喷了天猫的预售系统。

这样，不管谁赢谁输，十年前想起来几乎是不可能的。

2009年，淘宝的年营业额仅为2083亿英镑。当“双十一”第一次开张时，营业额刚刚达到5000万。现在，在深圳一个套房就够了。

当营业额低的时候，有必要通过组织活动来做一个热点。天猫刚从淘宝出来的时候，整个阿里都入不敷出，根本没有钱。营销人员吃了像麻辣烫这样的零食，却什么都不担心。

就在这时，有人看着光秃秃的棍子，想到了学士这个词。就像一道闪电划过他的脑海，“双十一”活动诞生了。

当时，淘宝网做了第一次宣传:“即使没有男女朋友，至少我们可以疯狂购物。”

通过强调单身狗应该善待自己，它意外地创造了一个年轻人喜欢的购物氛围。

同时，加上真正的50%折扣和免费送货服务，大型活动商家的商品很快就卖光了。

阿里的老员工回忆说，那年年初，只有27个品牌参加了购物节，活动开始几个小时后，商品面临售罄的尴尬。阿里不得不进入紧急状态，恳求主要商人购买更多的货物。

男装品牌杰克·琼斯是首届“双十一”的大赢家。他们一天销售了500万件商品，占当天销售额的10%，这是工作日两个月的表现。

杰克·琼斯的成功证明了“双十一”的成功。从那以后，精选日取代了光棍节，开始了全民网上购物的浪潮。

“双十一”——鲁豫神杀神，遇佛杀佛。

很快，在2012年，当移动互联网还没有完全普及，微信刚刚诞生的时候，“双十一”的交易额就超过了100亿，“双十一”的交易额在四年内增加了400倍。

在2012年的“双十一”中，天猫已经有三家公司的销售额超过1亿元，分别是杰克·琼斯、骆驼服装和所有朋友之家。

当时，一家鲜为人知的手机公司成立不到两年，刚刚发布了其第二款手机——雷军的小米。

小米谈论最多的是2013年与格力的打赌。

害羞的雷军站在央视的镜头前，对着格力的董明珠大喊:如果小米的营业额在五年内超过格力，董明珠的董导演就只能赔我一美元。

董明珠听到后，毫不客气地反击了。如果你想打赌，它不是一美元。我跟你赌100亿元。

在下注时，小米完全处于劣势。当时，上市公司格力的年收入为1200.43亿元，而小米只有316亿元，差距很大。

然而，雷军在一次独家采访中表示，格力“肯定会输”。他解释说，因为传统企业的增长率都在10%左右，互联网才刚刚开始拼命地增长150%，甚至200%。

这是一个向旧时代宣战的新时代。

转眼间，2018年是赌博的最后期限，而今年的“双十一”似乎提前解开了谜团。

当日，小米新品零售全渠道支付金额超过52.5亿元，赢得128项冠军。

更值得注意的是，在一度由格力主导的家用电器领域，小米排名第三，而格力排名第四。

长江后浪推前浪，不仅仅是小米，在过去的十年里，所有的互联网行业都是处于风口浪尖的猪。

不知道这次会议的雷军在他的办公室里唱了“董小姐”这首歌吗？

除了小米，今年“双十一”其他消费品的数据也不错。

十年前，天猫还是杰克·琼斯的世界；十年后，共有237个品牌进入“1亿俱乐部”，远远超过去年11个品牌中的167个。

《人民日报》评论称，“双十一”显示了中国井喷的消费潜力，这与我们过去6个月感受到的消费下降有很大不同。

然而，在兴奋的背后，并不是所有人都处于良好状态。可以肯定的是，“双十一”的营业额增长速度确实放缓了。

在2018年的“双十一”期间，总营业额为2135亿英镑，超过2017年的1682亿英镑，增幅为26.9%。然而，2017年“双十一”的增长率高达39.4%，一些人开始担心未来的“双十一”也会陷入无法成功的尴尬。

与此同时，2018年，除了加大优惠力度之外，还有大量像吴亦凡粉丝这样的平台试图刷掉爆炸而成名。

像猪肉注水一样的周转证明，即使是26.9%的增长率也有一定的美化作用。毕竟，除了淘宝，被称为国民经济晴雨表的汽车销售已经连续四个月疲软。

社会消费品零售增长率甚至连续8个月低于10%，这与淘宝上的人气形成鲜明对比。

过去十年互联网时代带来的流量红利正在逐渐消退。在数据下滑的背后，不仅是一个行业的焦虑，也是整个经济的焦虑。

挑战永远存在，只会越来越难。一切都取决于你如何思考，如何布局和如何回应。

感受到之前“双十一”暴露的物流瓶颈，马云带领菜鸟物流成立，先后完成了包装数字化、行业自动化、智能化等关键步骤，成为中国快递行业的基础平台。

由于阿里巴巴云的大力加持，在“双十一”初期经常呕吐的停滞和延迟现象已经消失不见了。在阿里的支持和锤炼下，阿里巴巴云也成为中国云技术的代表。

马云早就感受到了纯电子商务模式的弊端，甚至在2016年提出了“新零售”，催生了一个又一个新的“独角兽”。数以百万计的新零售店和线下商店也开始加入“双十一”的战场。

“双十一”不再是中国的“双十一”，来自世界各地的18万个品牌正积极押注于中国这个前所未有的增量消费市场。

那些抓住机会成长的巨人，也许在不久的将来，也会面临来自新时代的挑战，比如格力的董明珠。

在下一场10亿英镑的赌博游戏中，谁将与谁对抗？

来源：千龙新闻网