阿里大数据揭秘！双11这些上市公司产品越来越吃香

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近年来，哪些产品在双十一中卖得越来越好？

从阿里大数据提供的报告中可以看出，在过去五年天猫营业额增长最快的五个行业中，医疗卫生行业明显领先于其他行业。

有业内人士指出，“健康”作为优质生活的前提，开始成为一种常识性需求，健康消费的关注度和接受度也越来越高。

此外，随着24-30岁人群消费能力的提高，年轻消费者成为今年双十一的特征之一。从天猫双十一的预售数据可以发现，这一代人比他们的长辈更注重自己的健康。

根据天猫双十一的预售数据，阿里健康平台上的健康商品和服务销售呈现出年轻时尚的趋势，拥有时尚网钱和跨境资金的新产品成为今年双十一预售的热点。由于网上预约方便快捷，大平台有安全和质量保证，阿里健康平台的医疗美容服务预售已经普及，同比增长533%。

数据来源:阿里健康

制药公司双十一的“秘方”是什么？

随着医药保健品营业额在双十一期间的快速增长，越来越多的医药企业开始触电，阿里健康、广源(600771)、康(600572)、美年健康(002044)等医药上市公司的电子商务业务如火如荼。

在今年的双十一期间，这些上市公司也早早炮制了营销“秘方”，以迎接明天的电子商务大战。

1.阿里健康:“躺下来赚钱”

作为这个品牌“奥运会”的主办者，阿里健康无疑是电商大战的一大赢家。

阿里健康是阿里巴巴集团在医疗保健领域的旗舰平台。阿里健康电子商务业务包括阿里健康自营、天猫医疗类运营服务和医疗o2o的完整体系。自2016年9月以来，它开始运营天猫的医疗类业务，这已成为天猫增长最快的业务领域之一。

根据阿里健康2018财年业绩公告，阿里健康经营的天猫医疗产品和收购的健康食品电子商务平台服务业务的总交易额超过300亿元，电子商务平台服务收入达到1.71亿元，同比增长324.1%。

说白了，不管另一家制药公司双十一在天猫医疗中心的竞争有多激烈，天猫医疗中心的收入最终还是会落入阿里的“口袋”，可谓“躺着赚钱”的大赢家。

2.广源:老制药公司的新“网恋”

广源虽然是一家老字号的中药企业，但从未忘记“追求创新”。为了迎接双十一电商大战，抢占庞大的购物人群，广源提前启动了双十一推广的步伐。

鉴于天猫平台有大量女性购物者，公司选择其作为核心产品丁昆丹的配送中心。同时，在“双11”的热身赛和爆发期，广源主要通过“渗透淘内，内涵植草”，配合“千人万面”的产品推介，提供健康解决方案，在桃溪站进行产品曝光、教育和销售转型。

在京东平台上，自11月1日起，广源一直在京东药房的各种渠道进行预热和曝光。与京东联手，通过各种场景化的分会场向精准人群推荐产品，并向“职场女性”、“家庭常客”、“敬老”等主题群体进行定制化的产品推荐，不断预热和创造动力。

3.康:用“互联网+”打造强势品牌

坐在“品牌森林”里的康更早就对电子商务产生了兴趣。在公司积极推进大品牌、大品种工程的战略中，康董事长为大品牌部署了新的引擎“互联网+”。

公司子公司振实明药业在天猫、京东等电子商务平台上开设了振实明品牌旗舰店，通过电子商务b2c模式销售振实明品牌眼贴、眼罩、眼部护理等眼部健康产品。目前，主要电子商务产品的销售在其类别中排名第一。

在今年的双十一期间，康主要与阿里健康开展联合营销，在不同特区开展配套活动，从而提高客户单价。记者从康处了解到，双十一的电子商务销售通常对公司下一年的销售趋势有重要的参考价值和意义，有助于公司及时调整和制定新的销售策略。

胡季强早些时候告诉记者:“如果你不去互联网空创造品牌和抓住客户，就没有企业的未来。”目前，信息传播的家园已经转移到互联网上，尤其是年轻人。如果你的公司和品牌在空互联网上不为人知，你的产品在未来也不会畅销。”

4.美国健康:准确把握健康需求

在快速增长的医疗卫生周转率中，医疗服务也是主要驱动力。

根据阿里健康双11的预售数据，网上医疗服务的销售势头更加强劲。健康产品和服务，如体检、基因检测、癌症筛查、疫苗在线预订和医疗美容，充分满足消费者对疾病预防的需求。

数据来源:阿里健康

记者从美国健康网了解到，鉴于消费者需求旺盛，公司自9月份以来已进入双11备战状态。

在今年的双十一期间，美年健康主要专注于天猫和京东平台，并与自己的微型商城平台挂钩进行营销。产品主要宣传“感恩高端家长体检”。据公司介绍，由于前期的营销布局，公司的销售形势喜人。非常有效的品牌曝光积极推动了公司第四季度的业务。

制药公司在“电击”方面表现突出

事实上，除了上述的制药公司，还有很多上市的制药公司都在积极地“触电”，而电子商务业务表现良好。

白云山(600332，诊断部)在今年第三季度报告中透露，电子商务销售平台是集团未来的主要销售渠道之一。目前，公司的广药白云山旗舰店已经在天猫和京东建立了电子商务终端销售平台，2017年实现销售收入约1600万元；2017年，公司合资制药公司旗下的广药健民电子商务平台的销售收入约为4.85亿元。

根据于越医药(002223)第三季度报告，报告期内，公司营业收入同比增长18.12%，主要得益于公司各行业较好的业绩增长。第三季度，公司收回了于越天猫的官方旗舰店，这加强了对终端客户的控制，并使电子商务业务长期受益。

同仁堂(600085)还表示，在销售方式上，营销团队更加注重网络销售、新媒体传播以及在终端市场设立品种专柜。目前，以五子衍宗丸和锁阳顾靖丸为代表的产品都采用了网上价格维护，涉及的电子商务平台包括天猫和京东，试图进行网上价格维护、网上销售和网上促销。公司的网上销售尝试和同仁堂药店的不断建立形成了有益的补充，为进一步丰富销售手段和构建线上线下(o2o)销售模式奠定了良好的基础。

华润三九(000999)在半年度报告中承认，在报告期内，公司在天猫开设了“999食品旗舰店”，并计划开设一家官方保健品旗舰店。未来，公司将为消费者提供更多高品质的健康产品，并不断加大品牌建设的投入，以满足消费者的健康需求。

双11大战即将开始，哪家制药公司在备战方面的功效最强？明天就会知道了！

延伸阅读

才十岁，“双十一”就已经老了？

从最初的天猫“双十一”购物节到现在的全国购物狂欢盛宴，层出不穷的新游戏和新花样不断刺激着居民的消费潜力。

天猫的营业额在最近5年翻了一番

无论过去的数据有多精彩，不得不承认，在今天的“双11”中，消费者对促销价格越来越不满意，在现金补贴、预售等手段上逐渐失去新鲜感。交通红利消失了，纯线路上的“双11”消失了。运费上涨让“消费者很难说他们爱你。”

此外，整体网上零售规模的放缓也引发了业界对“双十一”的担忧。

根据国家统计局的数据，2018年1月至9月，全国网上零售额达到62785亿元，同比增长27%。其中，实物商品网上零售额47938亿元，增长27.7%。自今年2月以来，实体商品网上零售累计同比增速持续下滑，从2月份的35.6%降至9月份的27.7%。

《双十一》想结束这场闹剧吗？

那就是今天！

近年来，起源于电子商务的“双十一”购物节正逐渐突破网络渠道的限制。主流电子商务平台已经开始整合更多线下实体店资源和场景，从渠道到品牌，形成一个覆盖线上线下的三维购物场景网络，在这个网络背后是全线的数据、场景和供应链。

苏宁乐购(002024)总裁侯恩龙在今年的818购物节上喊出了“今年夏天告别纯电子商务购物节”的口号，并预测未来十年将进入场景互联时代。

不信？让我们来看看今年的“双十一”期间，各大电子商务公司在关注线下流量、创造各种线下营销场景、强调线上线下联系和消费者体验方面所做的努力。

Tmall:

在2018年的“双11”中，全国将有20万家新零售店被链接，超过18万个品牌将被聚集在一起，创造一个在线和离线的综合消费体验。

京东:

我们将与京东家居、京东便利店、京东X无人超市等60万家店铺，以及与曲美、洪都等品牌合作的7家新创店铺携手，共同打造为期27天的“京东全球好东西节”。

苏宁:

提出“网上去苏宁”的主题，将近万家门店线下链接，推出贯穿线上线下所有场景的优惠券，凭借其智能零售优势，实现全渠道接入和多场景互动。同时，营销方面通过举办时装秀大赛、狮子王大赛、舞狮足球大赛、热舞广场大赛等活动，为“双十一”创造了势头。

在互联网巨头不断整合线上线下交通门户，形成覆盖生活各个方面的场景和生态矩阵的趋势影响下，传统零售的界限变得模糊，跨平台、跨场景互动成为新的发展趋势。

更多游戏性边肖带你偷偷看一眼-

阿里收购高辛零售:大润发的所有400家门店都有望完成新的零售转型，进入“淘先达”入口。

今年的新游戏“双11”:大润发和欧尚线下门店全面参与“双11合作伙伴”，用户可以通过刷卡和在店内消费积累能量值，最终换取“双11”红包。

腾讯参与的永辉超市(601933):今年京东618那天，永辉的销售额达到去年同期的5倍，表现出很强的爆发灵活性。“双11”期间，永辉超市有望通过与京东家居平台和京东商城主站的联动，实现线上线下渠道的互通和转换。

重庆百货(600729，股票咨询):2017年11月11日，参与公司立即发放贷款2亿多元，近30万人申请。预计在2018年的“双11”中，消费金融有望再次刷新历史数据。

来源：千龙新闻网