实力＂带货＂!网红有多红?带火了一拨产业 掀起IPO浪潮

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在过去的两年里，“电子商务+直播”逐渐从一个新的游戏发展成为电子商务的新常态，“电子商务+直播”也成为越来越多年轻人的创业之路。

网络红色经济如火如荼，不仅上下游相关产业得到发展，而且活锚的实现方式也开始多样化，锚的收入也有所增加。

不仅如此，火热的网红经济也引发了一波ipo浪潮。与此同时，直播资本在上半年也很活跃，有多达11个直播资本融资活动，涉及超过100亿元。更令人惊讶的是，截至11月1日，a股净红色经济板块共有27家上市公司，24家公司发布了第三季度业绩预测，其中只有4家公司发布了亏损预测，12家公司出现了红色业绩，增长率有所提高。一些公司的净利润增长了900%以上。

网红的数量持续增长。数以百万计的月收入都在寻找电子商务锚

这个女孩叫陈杰，她的网名是可口可乐。她今年33岁，身高1.7米，体重只有80公斤。她是淘宝的红色主播。电子商务直播始于2016年的陈杰。目前，陈杰每个直播的流量可达15万人左右，月收入超过100万。

电子商务主持人陈杰告诉记者，在销售旺季，每款游戏的销售额可达数百万，个人收入也将飙升。虽然陈杰的收入很高，但自从他成为电子商务的活主播后，他几乎没有休息过。在五个多小时的现场直播中，陈杰需要不断地解释。在做服装销售的直播时，每场比赛需要更换数百套服装。

尽管努力工作，电子商务直播创造财富的神话吸引了大量年轻企业家的加入。今年刚满19岁的李俊(音译)从家乡江西赣州来到深圳，创办了一家网红经纪公司，并致力于成为食品电子商务主播。由于新来者没有粉丝流量，李俊选择从晚上10: 01到早上8: 00进行现场直播，为了吸引粉丝购买，李俊需要在近10个小时的现场直播中吃各种食物。

电子商务的主持人李俊:当我开始做的时候，一天可能要10元。我自己都不敢相信，但我仍然坚持。已经三个月了。虽然有点稳定，但可能不足以支付生活费用。我仍然坚持。

据艾瑞咨询统计，2018年上半年，粉丝规模超过10万人的网络名人数量持续增长，同比增长51%。其中，粉丝人数超过100万的网红人数增幅达到23%。

截至2018年4月，中国网络红粉总人数保持不断增长的势头，达到5.88亿，同比增长25%。在网红数量和粉丝规模持续增加的前提下，网红经济的市场规模和流动性也会增加。

淘宝直播高级运营专家赵圆瑗:我们的营业额增长了350%以上，月用户超过100%。可以说，现在仍是分红期。现在它才刚刚开始显示迹象。如果你将进度条与电子商务直播相比较，它处于15%-20%的阶段。

追求净红色经济，点燃上下游产业

当一个行业着火时，自然会带动一些相关行业的发展。随着对现场直播内容要求的不断提高，各种“网络红”培训学校如雨后春笋般涌现，以“网络红”为主题的创业园开始出现。

杜义南曾是一家大型直播平台的副总裁。凭借多年的工作经验，他发现随着直播和短片的发展，整个行业的人才缺口非常大。发现商机的杜义南在2018年初果断辞职，并创建了自己的在线红色培训机构。

米妮文化传播有限公司董事长杜义南:目前，已经建立了两所商学院和两所明星学院。商学院的主要培训对象是网红经纪公司的高管，而明星院校的主要培训对象是业余学生。通过现场直播和短片的基础知识培训，以及额外的人才培训(包括舞蹈和乐器)，我们提高了主播和网红的人才价值。

除了对内容的需求，对锚点内容的标准化和合法化的需求也是培训机构诞生的重要驱动力。

深圳网络文化市场协会常务副秘书长黄欢:监管行业也是如此，必须进行监管。现在，该行业正在做的一件事是锚认证平台。从业务技能培训(包括法律法规培训)、招聘、技能、与业务对接等方面来看，希望通过直播认证平台输出的主播以及向市场推荐的主播都是合格的、积极的，能够促进经济发展。

除了消防培训机构外，还有一些人将注意力转向了网红经济产业园。李的公司一直从事科技文化产业孵化器的建立。2017年，在经历了网红的现场直播和视频短片之后，深圳的一个文化产业园变成了网红孵化产业园。

深圳前海创新实业有限公司董事长李:目前，我们的工业园区占地面积约3.5万平方米，由五栋建筑组成。目前，整个工业园区吸引投资的品牌包括周杰伦的Mojie E-sports、湖南卫视的芒果娱乐和小型直播室。这种节目主持人主要使用小起居室。目前，大约有20个小型直播室，有80个主持人。

实现是最后的话。实现网红的多种途径

不仅网络红色经济的上下游产业得到了发展，而且活锚的实现方式也开始多样化，锚的收入也有所增加。

燕两年前开始现场演唱。当她第一次开始现场直播时，她经常连续唱七个小时，每天挣几千元，所有这些都得到粉丝的奖励。随着名气的提升，现在有超过100万的粉丝。除了坚持每天现场直播，燕还开了自己的音乐餐厅。通过网上排水，餐馆的生意变得更加繁荣。

娱乐节目主持人严:我的月收入从一百万到两百万不等。除了现场直播，还有其他方式来实现现金，如接收广告，做商业表演和接受活动。我自己开了一家音乐餐厅，大约10%-20%的客人来这里是因为看了我的现场直播，有些人知道我是主播，这将加深他们对这家店的印象，肯定会有很好的影响。

网红的实现方式逐渐多样化，其他实现方式如电子商务、广告、直播奖励、有偿服务、演艺代言培训等都取得了长足的发展。不同的内容形式有从一种或两种主要的货币化方式向其他方式扩展的趋势，而主持人签约费是一种新的货币化类别。

据艾瑞咨询(iResearch)统计，自2014年以来，泛娱乐直播行业一直处于快速增长模式。2017年，国内泛娱乐直播市场达到453.2亿元，同比增长63.6%。据估计，2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元。随着越来越多的网络红人涌入直播行业，直播及其衍生的收入方式，如平台奖励和签约费，也给网络红人带来了更多可观的收入。

广州云图竞争信息技术有限公司首席执行官陈锦华:现在现场直播是我们公司王者荣耀的大主播。通过我们公司的自媒体包装，他现在可以认识一些粉丝，包括商业广告。在早期阶段，他的最高收入是一百万、两百万和三百万。到目前为止，他的总收入已经超过一千万。

直播行业受到资本的青睐，相关公司也一起上市

资本市场上火热的红色经济是什么？相关行业的投资机会和风险是什么？

整个2018年上半年，直播企业掀起了ipo浪潮。与此同时，在资本的介入下，直播行业呈现出顶尖选手集中的趋势。上半年，现场资本也很活跃，11个现场资本融资活动涉及超过100亿元。

《今日红网》总编辑刘翠霞:今年港股政策下调后，盈科利用了上市热潮，而胡亚也率先成为美国股市第一只现场游戏股票。我们知道仍有一两个直播平台，处于ipo储备阶段。

至于首次公开募股，这实际上是一件非常好的事情。不仅有投融资资金进来，更重要的是，因为上市，更多的投资者和消费者可以看到行业更加透明，数据更加透明，行业更加高端。对整个行业来说，这是一个越来越好的趋势。

截至11月1日，a股净红色经济板块共有27家上市公司，24家公司发布了第三季度业绩预测，其中只有4家公司出现亏损，12家公司出现了红色业绩，增速有所加快，其中华联股份(000882，诊断股)增速最大，净利润约为3.03亿元至3.17亿元，增幅为916%至963%。接触互动(002280，诊断单元)和光媒体(300251，诊断单元)的净利润增长率超过200%。

深圳前海万宝投资管理有限公司合伙人黄鹤源:网络红色经济领域明显有几家上市公司，一个是原有的传统媒体行业，或者是有其他客户入口的零售公司。这些公司发展网络红色经济对业务有非常明显的促进作用。与此同时，我们也注意到一些公司正在经历转型，如制造业或其他行业，并已通过网络红色经济涉足媒体或类似行业。建议投资者在后续投资时对此类企业或上市公司持谨慎态度。

来源：千龙新闻网