2018全球最佳品牌榜 Gucci成价值增幅最大的奢侈品牌

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奢侈品牌如此成功的原因是它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势

奢侈品行业正成为今年全球增长最快的行业。根据咨询公司interband发布的2018年全球最佳品牌排名报告，自2017年以来，奢侈品和配饰行业的整体增长率达到了42%。

尽管奢侈品行业受到全球经济不确定性的影响，但顶级奢侈品牌仍显示出强劲的增长势头。在所有上榜的时尚奢侈品牌中，路易威登(louis vuitton)排名第18位，在奢侈品牌价值方面排名第一，品牌价值增长23%，达到282亿美元。首次上市的Chanel空 0下降到23位，品牌价值达到200亿美元。古驰的品牌价值增长最快，与2017年相比增长了30%，达到129亿美元。上榜的九大奢侈品牌总品牌价值为1058亿美元，其中包括爱马仕和tiffanyamp；公司、迪奥、巴宝莉和普拉达等。

Interbrand在报告中表示，如今的奢侈品被定义为产品和体验，旨在为消费者提供不断超出消费者预期的独特感受。奢侈品牌快速增长的原因是它们能够预测和应对这些不断变化的文化趋势。他们试图融入街头文化，同时保留品牌的真实性和独特性，使其受到更多年轻消费者的青睐。

古驰首席执行官马可·比扎里(Marco bizzarri)在接受采访时透露，该品牌之所以能保持稳定高速的增长，是因为它有一个由30岁以下的千禧一代组成的委员会。Marco bizzarri将定期与委员会会面，寻求最热门的话题，并讨论改善品牌业务的措施。

在截至6月30日的财年上半年，受古驰强劲表现的推动，科灵的总销售额同比增长26.8%，至64.32亿欧元，净利润飙升185.7%，至23.59亿欧元。值得注意的是，其核心品牌古奇的销售额增长了44.1%，达到38.53亿欧元，超过去年同期的43%。

今年早些时候，marco bizzarri说，他希望古驰能将其年收入增加到100亿欧元，并取代路易威登成为世界上最大的奢侈品牌。在古驰的攻击下，路易威登集团保持高度警惕，并在今年内采取了转型、教练变更和重组等强化措施。目前，拥有路易威登和迪奥两张王牌的路易威登集团(lvmh Group)仍难以撼动。这是唯一一家在品牌间列表中有两个品牌的奢侈品集团。

一向低调的香奈儿出人意料地宣布，他将参与今年的奢侈品霸主之战，并自108年前成立以来首次主动披露详细的财务数据。香奈儿2017财年的总销售额同比增长11%，达到96.2亿美元，约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润为18亿美元。目前，香奈儿没有债务，有16亿美元现金。这意味着香奈儿的总营业额超过古奇和其他竞争对手，并与路易威登保持同步。

与奢侈品牌的增长势头形成鲜明对比的是，快速时尚品牌hamp在名单上；尽管M和zara的排名高于大多数奢侈品牌，但它们的品牌价值都呈现下降趋势。Zara下跌了5%，hamp；m下降了18%。

快时尚品牌作为一个整体遭受着缓慢的表现。受数字转型的拖累，zara母公司inditex Group的业绩大幅放缓。今年上半年，其销售额同比增长3%，至120.3亿欧元，净利润同比增长3%，至14.1亿欧元。去年同期，inditex集团总销售额同比增长11.5%，至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%，至66亿欧元，净利润同比增长9%，至13.7亿欧元。目前，由于汇率波动和实体店租金上涨，inditex集团的盈利能力受到冲击。

hampm集团第三季度利润也大幅下降19%，至39.1亿SEK，折合3.51亿美元，而其销售额同比增长4%，至648亿SEK，折合71.6亿美元。hampM集团首席执行官卡尔-约翰·佩尔松说，时尚界在继续变化，H；；m集团目前正处于转型时期。

值得注意的是，苹果已经连续六年赢得品牌间排行榜。品牌价值增长16%，达到2145亿美元，紧随其后的是谷歌，其品牌价值增长10%，达到1555亿美元。亚马逊从第五名上升到第三名，其品牌价值同比增长56%，达到1008亿美元。

此外，报告称，对奢侈品的渴望提升了其他类别的质量。目前，新款iphone产品首次突破1万元，价格涨幅远远超过豪华手袋。随着数字产品的普遍下滑，iphone的价格持续上涨，这使得苹果对奢侈品转型的猜测继续发酵。现在消费者不得不认真考虑是买一部近13000元的苹果手机，还是买一个同样价格的路易威登手袋。

因此，奢侈品牌没有理由不保持警惕。随着全球消费者需求的日益多样化，分析师们不断强调，奢侈品牌未来的竞争对手不仅是同行，还包括高端数码产品、旅游体验产品等消费方式。未来的零售业不仅是产品之间的竞争，也是产品和体验之间的竞争。(崔西)

来源：千龙新闻网