错失中国互联网黄金八年 重返的谷歌还有机会吗？

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8月1日，美国调查新闻网站“拦截”援引知情人士的话说，谷歌计划推出一个“审查版”的搜索引擎，以遵守中国法律法规，并为返回中国做准备。此次拦截暴露了前美国特工斯诺登泄露美国国家安全局监控全球电脑的秘密等重大新闻，在业界享有较高声誉，因此这一消息引起了国内外的广泛关注。

然而，据《证券日报》从相关部门了解到的信息，关于谷歌或回归中国的传言并不属实，业内许多媒体都证实了双方的说法，但没有收到任何一方的确切回复。在当前的国际国内背景下，很多业内人士认为谷歌短期内重返中国的可能性很小。

虽然谷歌何时回归中国关系到整个国内互联网环境和形势的变化，退一万步说，即使谷歌带着“审查版”搜索引擎顺利回归中国，它真的能搅动国内市场结构吗？恐怕最后只剩下一张情感卡片了。

已经错失中国互联网黄金八年的谷歌，面临的问题比想象的要多得多。

在中国，退休后回国的公司没有先例。

2010年3月23日，谷歌宣布关闭其在中国大陆的市场服务。从那以后，八年来它一直处于回归中国的边缘，但它总是被禁止进入。这实际上只是外国互联网公司在中国市场的一个缩影。

作为腾讯qq的前竞争对手，微软msn早在2004年左右就在白领用户中成功扎根。在Kaixin.com出现之前，挂msn而不打开它根本就不是一个白领。然而，msn最终输给了中国，其最明显的问题是其产品变得越来越死板，而qq却在不断更新以提高其个性化功能。曾经是世界第二大社交网站的Myspace也面临着同样的命运。

根据巨友公司发布的数据。2008年7月，它覆盖了超过1500万人。当时，内联网上有1000万名实名会员。不幸的是，这美好的一天只持续了一两年，国内本地社交网站的兴起让在美国发展不顺利的myspace雪上加霜。2011年11月，我的空间聚友。com关闭了它的网站，并以失败回应。

此外，奥多比、百思买、易趣和谷歌都在2010年后的三四年内宣布退出中国，而在中国，当移动互联网浪潮到来时，本土企业成功地通过一个又一个渠道掌握了在互联网上发言的权利。可以说，外国互联网公司已经在中国市场上失去了空，而且在中国市场上已经到处都有巨头，这也意味着“谷歌”打算回到中国，监管问题可能只是一个基本的障碍。

事实上，大多数重新进入国内市场的公司不仅没有重现当年的短暂风光，也没有产生大的市场涟漪，这是对谷歌的一个警告。

以易趣为例。自2012年易趣被剥离并宣布破产以来，易趣是最活跃的回归中国的企业。从与奢侈品电子商务猫步网牵手，到在京东全球购物平台推出“易趣海外精选”频道，再到高调进入拍卖行业，易趣相对于谷歌的诸多限制来说是幸运的，但都以失败告终，这个结果是可以预测的。毕竟，国内电子商务市场是两极的，在垂直轨道上有竞争对手。

不仅是互联网巨头，还有许多消费电子产品制造商已经离开中国市场很长一段时间了，要重新获得用户就更难了。结果，他们都带着失去的感情溜走了。例如，夏普的手机最近报告称，该公司已第三次撤出中国。

当谷歌回到中国时，它的处境和困难是显而易见的。

在移动互联网的入口处还会有谷歌的位置吗？

与已经步入万亿大关的苹果相比，谷歌最近的市场表现稍逊一筹，尤其是因为最高罚款，它与欧盟的关系在空.之前也已降至冰点因此，一些业内人士认为，由于收入压力而重返中国市场的信号可能只会刺激基本市场。

然而，与之前在应用商店和人工智能小程序上的尝试不同，这个谣言指向了谷歌的核心搜索业务。一旦实现，这可能意味着国内监管在最大程度上放开了谷歌，这也是对整个行业的冲击。但从理性的角度来看，“审查版”搜索引擎能引发多大的风暴？谷歌的技术和情感能打破本地化的诅咒吗？

在谷歌2009年退出中国市场之前，《华尔街日报》报道称，在首席执行官李开复任职期间，谷歌在中国搜索市场的市场份额只有29%。一方面，它无法从主要竞争对手手中夺取更多的市场份额；另一方面，其固有的市场份额呈现出明显的下降趋势。以艾瑞数据为例，2005年为26.9%，2009年为18.9%。

也就是说，在外部力量干预国内搜索市场之前，谷歌已经开始逐渐衰落，而从中国撤出只会让这一趋势戛然而止。因此，随着搜索市场的马太效应越来越明显，甚至谷歌也可能被百度压制很长时间。

更重要的是，在谷歌空怀特的八年里，国内搜索的模式难以撼动。根据第三方市场研究机构给出的2018年1月国内搜索引擎市场份额排名，百度排名第一，市场份额为69.74%，其次是360搜索、神马搜索和搜狗搜索，市场份额为27.23%。在这种情况下，根深蒂固的用户习惯能被改变吗？

当然，谷歌返回中国的搜索方式不止一种。凭借庞大的业务线，安卓、智能硬件和人工智能技术的商业化很可能与本土企业展开竞争。然而，到那时，谷歌将不得不面对这样一个现实:cmnet的每一个入口都被巨头们所主宰，比如信息流平台上的百度，今天的头条互相竞争，应用商店市场，豆荚和Appbao，以及各种手机制造商自己的品牌应用商店互相竞争。

即使人工智能商业在未来落地，也不可能脱离移动终端的影响。因此，如果谷歌想在中国有所作为，它将在很大程度上受制于当前的互联网形势和大公司。

八年前，谷歌不了解中国市场。八年后，谷歌还能理解中国用户吗？

如何本地化仍然是谷歌无法克服的顽疾

当中国开始进入移动互联网浪潮时，失去中国的诅咒曾经激烈爆发。今天，它没有削弱，而是变得越来越强大。以优步融入滴滴为典型代表，这位在全球市场拥有非凡战斗力的出租车巨头，几乎先于中国进入其他国家，但最终输给了国内企业。这表明，在互联网的新商业模式下，进入中国的外国巨头的竞争力仍然大大降低，这可能仍然是本地化的原因。

就像当初的谷歌一样，它被百度压制的原因很大程度上源于本地化工作进展缓慢，归根到底也是由于当时谷歌高管对中国市场的傲慢态度造成的。例如，2006年初，在制造了很多噪音的“牌照门”事件之后，没有给公众一个解释，像“地图门”、“昭和”、“日满”这样的字眼相继出现，完全无视中国人的感受。

这些受到国内用户批评的事件证实了谷歌本地化的遗漏。相反，百度擅长这个。无论是产品发布还是市场推广，它都迎合了中国人的习惯。例如，百度联盟将网站管理员网站置于其指挥之下，为百度搜索的发展提供内容和流量土壤。同时，百度贴吧、百度mp3和百度文库构成了产品矩阵，这使得谷歌陷入了个人战斗的困境。

虽然这一次与以往不同，一直在门外徘徊的谷歌肯定对中国市场进行了更深入的研究，但这八年是国内互联网形势变化最显著的阶段，即使是互联网巨头也有些力不从心。因此，即使谷歌顺利进入中国，本地化进程也可能赶不上市场形势的变化。

例如，中国传统的互联网广告市场近年来被信息流抢走了风头，而谷歌的业务核心仍在pc端，其自身的信息流广告业务相对薄弱，能否应对百度的竞争和今天中国的头条？在美国，facebook和instagram等社交应用在信息流广告领域所占的比例越来越大，这不仅是因为它们的移动终端的优势，还因为社交应用的共享性和交互性。

谷歌已经离开中国八年了。为了唤醒用户的情感，激发用户的习惯，谷歌不得不依靠其技术优势来挖掘用户的有效信息。然而，回顾前段时间上映的《猜谜小宋》，在用户表达对谷歌人工智能技术准确性的感受的同时，许多网民指出谷歌收集数据的“初衷”，这表明用户对信息比以前更加敏感，这一次已经不同于以往。

过去，谷歌可能拒绝本地化，但现在谷歌想积极本地化，必须做出巨大让步。

目前，中国市场仍然只是所有想回到中国的外国企业的梦想。

来源：千龙新闻网