这位基金经理在90分钟内就变成了交易量15.5亿元的“李佳琪”金融直播

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在当前的住房经济中，财务管理和资金携带商品仍然是热点。明星基金经理和大公司的财务主管已经推出了一系列在线财务管理直播，面对每一个道路网络。

最近，支付宝官方数据显示，自5月支付宝正式开通其平台直播功能以来，已有40多家金融机构开始直播金融节目，覆盖人数超过3400万人次，正在如火如荼地进行。

中国(上海)自由贸易区研究院、浦东改革发展研究院和金融研究室主任刘斌告诉《证券日报》记者:可以预见，网上金融直播必将给行业带来一定的变化，如金融产品的设计、数字营销方式、金融产品的售后服务环节等。，但这是一个优化过程。

基金经理在网上寻求关注

90分钟内交易额突破15.5亿元

在疫情下，住房经济催生了直播热，各行各业都在以直播的形式尽快恢复工作和生产。过去，需要在网下面对面开展营销工作的公共基金、银行和其他金融机构也有现场直播的需求。

据《证券日报》记者了解，在观看了几天的财务管理直播后，发现各金融机构的直播不再是基金经理简单的在线课程模式，而是已经建立了一个大规模的直播团队，如提醒流程、发布赢家名单等。，比之前几个月的财务管理直播更加成熟。

6月29日，《证券日报》记者观看了支付宝财富上一家基金公司的在线财务管理直播。调查发现，观看直播超过2小时的人数超过7万人，财务管理用户实时互动，并获得彩票和红包福利。这位live fund经理还要求关注和网上表扬，以帮助列出清单。

根据6月29日晚22点的支付宝财富金融直播节，金牌主播TO 20名单中的数据显示，博世拉基金财富的粉丝数量已经达到1407万；田弘基金的财富粉丝数量为976万；建行财富的粉丝数量为511万。

排名是在7月1日中午12点，也就是说，离6月29日下午22点不到两天，这发生了很大变化。由于博世拉基金的财富已经从TO 20名单中消失，因此不可能看到其粉丝的变化。例如，田弘基金和建新基金的财富迅速增长，粉丝人数分别达到978万和512万。

支付宝的另一组数据显示，从6月28日到7月3日，在支付宝上启动了近40家金融机构的107次金融直播。

北京互联网法律学会副秘书长车宁对《证券日报》记者坦言，流量仍然适用于金融机构财务管理的直播。

至于如何有效引导金融机构的流动，陈宁提出了几点建议。他说你可以从两点开始。对于在线直播的社会属性，你可以依靠网络大V在短期内吸引流量；鉴于网上直播客户的消费心理，有必要给他们带来超出预期的好处。从长远来看，有必要给他们独家利益，并建立品牌形象。然而，如何平衡其他非实时客户的利益是一个挑战。

此外，业界也更加关注金融直播的交易情况。

以杭州西湖附近举行的金融直播为例。根据支付宝向《证券日报》记者提供的数据，当晚直播房在90分钟内吸引了200万人观看，交易金额达到15.5亿元。

刘斌认为，金融机构的网上金融直播仍处于探索阶段，短期内盈利是不现实的。现在，越来越多的金融机构试图探索新的营销方法，推广自己的品牌和金融产品。他补充说，目前，在线金融直播不一定会成为未来金融营销的主流手段，而只能说是一种销售方式，是对现有金融销售方式的补充。

银行理财也进入了市场

工商银行在一小时内直播了60多万种粉末

此外，目前直播的财务管理不仅仅限于基金经理，还涉及国有银行。

最近，工行还推出了第一个直播节目，也是第一家在支付宝上直播的国有银行。

据悉，工行的直播主要是针对中老年朋友的科普知识、理财知识和防欺诈知识。直播当天，工行支付宝的第一场直播节目吸引了60多万粉丝观看了一个小时。

对此，车宁认为，从银行等金融机构大力推进的数字转型工作来看，现场送货不仅能治标，还能治本。在一切都可以直播的时代，改变进入直播室的思路，将有助于拓宽获取客户的渠道，提升网上运营能力，加快金融机构的数字化转型升级。另一方面，建立财富管理云课堂不仅有利于全民财富管理知识的普及，降低购买财富管理产品的门槛，还能更好地宣传银行及其财富管理产品，提升品牌效应。

然而，尽管财务管理的现场直播十分火爆，但仍存在一些不容忽视的问题。

刘斌表示，目前，网上金融直播不受相关法律法规监管，法律纠纷容易发生。随着网上金融直播行业的发展，行业需要建立自律组织，发布自律相关政策。目前，问题在于消费者权益的保护。许多消费者可能是冲动型消费者，他们不太熟悉理财产品的术语，因此他们容易发生售后纠纷。因此，今后我们应该出台专门的消费者权益保护条例，探索如何在网上财富管理直播中优化和完善消费者权益保护。

对于金融直播的火爆现象，车宁建议要正视直播与商品的两面性。他说:与一般的线下模式相比，冲动消费在直播中所占的比例更大。从众心理消退后，过高的用户期望很容易陷入心理落差和失望。美容化妆品、食品和数码日用品几乎没有风险。然而，理财产品是金融产品，它们的风险产生和暴露是特殊的。我们仍然需要时间来观察实时交付理财产品最终能达到什么样的销售效果。

在当前的住房经济中，财务管理和资金携带商品仍然是热点。明星基金经理和大公司的财务主管已经推出了一系列在线财务管理直播，面对每一个道路网络。

最近，支付宝官方数据显示，自5月支付宝正式开通其平台直播功能以来，已有40多家金融机构开始直播金融节目，覆盖人数超过3400万人次，正在如火如荼地进行。

中国(上海)自由贸易区研究院、浦东改革发展研究院和金融研究室主任刘斌告诉《证券日报》记者:可以预见，网上金融直播必将给行业带来一定的变化，如金融产品的设计、数字营销方式、金融产品的售后服务环节等。，但这是一个优化过程。

基金经理在网上寻求关注

90分钟内交易额突破15.5亿元

在疫情下，住房经济催生了直播热，各行各业都在以直播的形式尽快恢复工作和生产。过去，需要在网下面对面开展营销工作的公共基金、银行和其他金融机构也有现场直播的需求。

据《证券日报》记者了解，在观看了几天的财务管理直播后，发现各金融机构的直播不再是基金经理简单的在线课程模式，而是已经建立了一个大规模的直播团队，如提醒流程、发布赢家名单等。，比之前几个月的财务管理直播更加成熟。

6月29日，《证券日报》记者观看了支付宝财富上一家基金公司的在线财务管理直播。调查发现，观看直播超过2小时的人数超过7万人，财务管理用户实时互动，并获得彩票和红包福利。这位live fund经理还要求关注和网上表扬，以帮助列出清单。

根据6月29日晚22点的支付宝财富金融直播节，金牌主播TO 20名单中的数据显示，博世拉基金财富的粉丝数量已经达到1407万；田弘基金的财富粉丝数量为976万；建行财富的粉丝数量为511万。

排名是在7月1日中午12点，也就是说，离6月29日下午22点不到两天，这发生了很大变化。由于博世拉基金的财富已经从TO 20名单中消失，因此不可能看到其粉丝的变化。例如，田弘基金和建新基金的财富迅速增长，粉丝人数分别达到978万和512万。

支付宝的另一组数据显示，从6月28日到7月3日，在支付宝上启动了近40家金融机构的107次金融直播。

北京互联网法律学会副秘书长车宁对《证券日报》记者坦言，流量仍然适用于金融机构财务管理的直播。

至于如何有效引导金融机构的流动，陈宁提出了几点建议。他说你可以从两点开始。对于在线直播的社会属性，你可以依靠网络大V在短期内吸引流量；鉴于网上直播客户的消费心理，有必要给他们带来超出预期的好处。从长远来看，有必要给他们独家利益，并建立品牌形象。然而，如何平衡其他非实时客户的利益是一个挑战。

此外，业界也更加关注金融直播的交易情况。

以杭州西湖附近举行的金融直播为例。根据支付宝向《证券日报》记者提供的数据，当晚直播房在90分钟内吸引了200万人观看，交易金额达到15.5亿元。

刘斌认为，金融机构的网上金融直播仍处于探索阶段，短期内盈利是不现实的。现在，越来越多的金融机构试图探索新的营销方法，推广自己的品牌和金融产品。他补充说，目前，在线金融直播不一定会成为未来金融营销的主流手段，而只能说是一种销售方式，是对现有金融销售方式的补充。

银行理财也进入了市场

工商银行在一小时内直播了60多万种粉末

此外，目前直播的财务管理不仅仅限于基金经理，还涉及国有银行。

最近，工行还推出了第一个直播节目，也是第一家在支付宝上直播的国有银行。

据悉，工行的直播主要是针对中老年朋友的科普知识、理财知识和防欺诈知识。直播当天，工行支付宝的第一场直播节目吸引了60多万粉丝观看了一个小时。

对此，车宁认为，从银行等金融机构大力推进的数字转型工作来看，现场送货不仅能治标，还能治本。在一切都可以直播的时代，改变进入直播室的思路，将有助于拓宽获取客户的渠道，提升网上运营能力，加快金融机构的数字化转型升级。另一方面，建立财富管理云课堂不仅有利于全民财富管理知识的普及，降低购买财富管理产品的门槛，还能更好地宣传银行及其财富管理产品，提升品牌效应。

然而，尽管财务管理的现场直播十分火爆，但仍存在一些不容忽视的问题。

刘斌表示，目前，网上金融直播不受相关法律法规监管，法律纠纷容易发生。随着网上金融直播行业的发展，行业需要建立自律组织，发布自律相关政策。目前，问题在于消费者权益的保护。许多消费者可能是冲动型消费者，他们不太熟悉理财产品的术语，因此他们容易发生售后纠纷。因此，今后我们应该出台专门的消费者权益保护条例，探索如何在网上财富管理直播中优化和完善消费者权益保护。

对于金融直播的火爆现象，车宁建议要正视直播与商品的两面性。他说:与一般的线下模式相比，冲动消费在直播中所占的比例更大。从众心理消退后，过高的用户期望很容易陷入心理落差和失望。美容化妆品、食品和数码日用品几乎没有风险。然而，理财产品是金融产品，它们的风险产生和暴露是特殊的。我们仍然需要时间来观察实时交付理财产品最终能达到什么样的销售效果。

来源：千龙新闻网