财讯：诺基亚N8创意背后：微博影响很大让人吃惊

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这是一次充满勇气的新探索，不仅戏剧性地发表了诺基亚n8，也对企业品牌的传达起到了很好的作用，也是总结经验，探索新创造性的好机会。

“我想把它变成一个样品。 不管是称赞，骂，还是建议，这至少证明了我们在创新，我们做了不同的东西。 遗憾的是，即使有风险，只要我们做，就会受到别人的尊敬。 ”。

杨伟东迅速进来，表情开朗，嘴角微微上扬，笑容浮现在脸上。 和记者握手就座，他问了一个很有趣的问题。 “我们谈什么？ ”。 引起全国乃至世界神经的诺基亚n8发布会似乎已经云消雾散。

确实，对进行了多次创新营销的诺基亚来说，创新是诺基亚企业品牌的重要基因，甚至可以说是不可分割的一部分。 因此，根据这个诺基亚大中国区的市场营销和活动市场总监，这可能不是值得夸耀的地方。 但是，以往在业界并不是第一次，包括吕琴会见和电影《杜拉拉升职记》的嵌入营销等方法。 这次“全社会交流网络发布会”开辟了全新的“第一”，迅速成为网络话题的焦点。 其中，表彰、轻蔑、建议、疑问、混乱……当然，以这次发布会为榜样进行研究、学习或跟进的人在增加。

“全社会交流网络发布会”的始末

时间将于年8月25日上午10点返回，诺基亚企业在其活动官网、本微博( t.sina )、开心网、人人网、优酷的几个社会交流媒体网站历时8小时，举行主题为“科技，因人而异”的新产品发布会 这是诺基亚在中国的第一个纯粹社会化网站上发布的，发布了世界上第一部基于symbian^3操作系统的高端智能手机n8。 诺基亚称之为“全社会交流网络发布会”。

杨伟东说，虽然举行了这样的创新发布会，但其实在诺基亚内部经过了三轮热烈的讨论。 以前的发布会、以前的发布会+网络发布会，最终彻底废除以前的发布会，全面使用社会交流网络。

这是一个勇敢的新探索。 没有先例，只能通过摸索找到最佳的方法，在技术和和平台等方面，也必须消除障碍，通过各环节。

这次发布会的中心集约阵地是诺基亚在本网架设的minisite。 诺基亚就像主持人一样，让嘉宾和网民交流。 参加这些交互的中心方法是这个微博。。

在诺基亚的官方特辑中，优酷网播放了与minisite同步的视频。 视频可以直接分享给所有人的网络、快乐的网络和本微博。 在这次发布会上，网络和所有人网的两个sns平台起到了让粉丝随时理解发布会动向的作用。 诺基亚也让这两个平台上的粉丝积极参加本微博上的互动。

不得不说，这次发布会的核心“实时互动”完全委托给了这个微博。 诺基亚社会交流平台的注意力聚集在本微博上，本微博成为碎片化交流的核心阵地，显示了强大的营销价值。

除了精致的社会交往平面媒体的发表外，在这次发布会上，诺基亚还选择了一些不同行业的“意见领袖”作为嘉宾。 比如林俊杰、韩庚、颜丹晨等明星的粉丝营销，追求时尚潮流，喜欢追随明星偶像，坚定地追随生活条件优秀的年轻人，这些人也是诺基亚的目标群体。 从明星到粉丝，从粉丝到越来越多的人，新闻已经扩散了两次以上。 在这次发布会上，本微博的直接兴趣达到了40万人，据说2次以上的传达将达到5000万人。

发布会还强烈吸引了《新闻周刊》、《三联生活周刊》等以前流传下来的特色媒体参加本微博。 作为以前流传下来的印刷媒体，这些成功地早期发现了本微博的价值，迅速地在本微博上确立了强大的企业品牌的影响。 他们在网上采访诺基亚高管，实现对话，同时在微博上实时发表采访文案和信息评论的观点，达到了网上、网上相结合的宣传效果。

“我认为这是一个非常好的尝试。 首先，诺基亚n8产品以全社会交流网络发布会这种非常戏剧性的方式发售成功，对诺基亚企业的品牌传达也起到了很好的作用。 其次，这也是

诺基亚和合作媒体是总结经验教训、探索新创造性的好机会。 ”杨伟东说。 发表会引起参加者的积极反响。 据悉，8月25日发布会那天，诺基亚n8手机将有数千部。

没有创造性，宁可死

“这次是怎么操作的？ 你和日本是怎么合作的？ ’活动结束后，杨伟东还被从事营销工作的朋友追问。 杨伟东正在考虑另一个问题。 “有些东西值得我们考虑。 比如，和网民的交互能更自然吗？ 发布会在过程方面能更符合社会交流类媒体的顾客习性吗？ 我们需要总结和分解，需要不断提高。 ”杨伟东说，这就像诺基亚的跨年音乐会，每年都有所提高。

杨伟东认为，目前中国顾客对手机应用的要求越来越高，关注与生活和业务相关的本土化应用。 因此，诺基亚一直致力于在手机内置、应用店等地满足这一诉求。

“智能手机的智能化不是哪个手机制造商出的，而是客户出的。 手机从打电话、发邮件的通信手段，今天可以听音乐、看电影、看新闻、微博、玩游戏、电子支付、地图导航、发邮件，个人

终端工具。 在这种情况下，智能化是必不可少的。 ”杨伟东说。

在市场营销方面，也必须根据客户的习性适时创新。 杨伟东说:“我相信即使诺基亚不做，其他企业品牌也会做。 在中国，社区类媒体在人们日常生活中所起的作用越来越重要，其影响很大，覆盖率可以比较有效地扩大企业品牌的影响。 从大趋势来说，诺基亚这次全社会交流网络发布会只是个开始。 ”。 杨伟东表示，发布会后，诺基亚包括“创熠传说”在内的其他一系列营销宣传活动也有条不紊地进行着。

“对诺基亚的团队来说，我们永远追求创新，没有创造性，宁可死。 如果我们总是复印的话，我想这对我和团队的专业性来说是侮辱。 ”。 关于这次全社会交流网络发布会，杨伟东说:“我想以此为样本。 不管是称赞，骂，还是建议，至少证明我们在创新，我们做了不同的东西。 遗憾的是，即使有风险，只要我们做，就会受到别人的尊敬。 ”。

【对话杨伟东】

微博的影响很大，我很吃惊

●“成功营销”:诺基亚选择媒体网站很困难，这次为什么选择本微博作为活动的主平台？

杨伟东:本微博在整个互联网圈有很大的影响，传播速度非常快。 在这次n8发布会的前期媒体调查中，我们的目标群体约有7、8成采用了本微博。 在这种情况下，我们没有理由不选择它。

●“成功营销”:诺基亚n8的后续营销是否继续与本微博合作？

杨伟东:应该有。 除了诺基亚n8，包括中粮在内的很多公司也与本微博合作。 我认为将来在微博上做营销会越来越普遍，结合中国的现实状况，微博人们采用习性，利用微博的传播路径规则制定最佳的营销方案，值得大家深入探讨。

●《成功营销》:个人采用微博吗？ 你觉得微博怎么样？

杨伟东:我在用微博。 故意分解周围人对微博的看法和习性。 对我来说，微博的及时性和传达性比其他社会交流类媒体更突出。 这种影响很大的有时是双刃

剑，但至少现在这种影响震惊了以前流传的媒体和其他网络媒体。

来源：千龙新闻网