财讯：最具影响传递范例：蒙牛酸酸乳

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蒙牛酸奶:“超”的完美出世

入选理由: 2005年夏天，蒙牛乳业集团酸奶与“超女声”的完美合作引起了公众的关注，其创造的“观察力经济”成为业界评论的热点。 乘着“超女声”的热潮，获得了2005年的超女声冠权，参加互动的蒙奇受益，其旗下的酸奶系列产品从2005年1月到6月在全国比去年同期增加了3倍。 更重要的是，随着超女性声音的热播，酸酸
奶已经成为“蒙牛”的另一大招牌，提高了蒙牛乳业集团整体企业在网络上的形象、企业品牌认知度和影响。

“酸奶”是蒙牛的副企业品牌，属于中高级乳制品系列。 但是，在蒙牛进入乳酸菌饮料市场之前，伊利和太子乳已经在这个市场上有了一定的知名度，在这里想分一碗汤有很多困难，直到蒙牛酸奶遇到“超级女声”。 根据蒙牛的市场分析，酸奶的主力支出集团定位为年轻女孩，这正好与“超女”的内在女性基础和用户群体重合，两者一拍即合。

因此，蒙牛以2800万元购买了“超级女声”节目的冠军，将近8000万元投资于巴士、户外灯箱、广告板、各种媒体广告等，完全利用“超级女”在国内疯狂影响越来越大，2004年“超女”季军张

而且，在“超级女声”的主要比赛区长沙等地，蒙奇策划了很多大型义演活动。 特别是在大型广场和卖场的入口附近，蒙奇开展了“青春女子大赛”、“品蒙牛酸乳、超级女声”等活动，更有效地塑造了企业品牌的高端形象，蒙牛酸乳和“超级女声”都备受瞩目。 在“超级女声”比赛谢幕后，作为比赛的完美延续，蒙牛酸奶又策划了“超级女训练营”，在外包装上同步交换复印件，配合广告的普及，以“有酸就甜，有梦就圆”为口号，购买酸奶的女人 继“超女”之后的“平民造星运动”继续吸引年轻女孩的观察力。

蒙牛上亿元的“超女”系列广告，打开了南方乳制品市场。 “超女”长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区，是蒙牛重视的华中、华东、华南、西南四个销售区域。 蒙牛副总裁孙先红认为“蒙牛”对“超女”的全投入是有价值的，“2005年蒙牛计划将印有“2005蒙牛酸奶超女声”的产品投入市场，销售额应该在20亿元左右，但现在的状况出人意料，现在蒙牛的销售终端很严重。 蒙牛2005年上半年财务报告显示，企业上半年销售额47.54亿元，净利润达2.47亿元，同比增长33.9%。

2005年，《蒙牛酸奶》和《超女声》携手唱歌成名。 蒙牛凭借“超女”的力量成功打造了“酸奶”企业品牌。

来源：千龙新闻网