从战狼2到我不是药神 北京文化如何练就火眼金睛？

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在电影《我不是毒神》的支持下，股票市场的媒体部门在贸易战的背景下也取得了开创性的成就。自7月3日起，作为《我不是毒神》的制作人和主要宣传者之一，北京文化陆续推出了三个每日限量版。股价经历了从9.22元/股到14.66元/股的“暴涨”，10个交易日上涨了近60%，整体市值增加了约40亿元。

由坏猴子电影、真音乐文化、快乐传媒、北京文化(000802)、甘坤星宇和唐德电影制作的电影《我不是毒神》在第一个周末的票房就超过了13亿，观众达3769.7万人。毫无疑问，它已经成为唯一一个可以与今夏上半年“世界杯”的人气相抗衡的ip。起初，“我不是毒神”只是通过小规模的筛选在小规模的行业中得到很高的评价；然而，随着放映范围的扩大，电影口碑开始在观众中发酵，点燃了市场，形成了先不放火的局面；不久前，影片发布了“提前一天发布”的消息，使得口碑更加集中，直接促成了豆瓣菜以9.0分的成绩开幕的盛况。

与此同时，在电影《我不是毒神》的支持下，股票市场的媒体部门也在贸易战的背景下取得了开创性的成绩。自7月3日起，作为《我不是毒神》的制作人和主要宣传者之一，北京文化陆续推出了三个每日限量版。股价经历了从9.22元/股到14.66元/股的“暴涨”，10个交易日上涨了近60%，整体市值增加了约40亿元。

这一次，北京文化再次发挥宣传开发的力量，凭借自身优势，与马特文化、淘宝电影、电影联合传媒、五洲发行等行业的高素质宣传开发团队和资源携手合作，让电影更快地被市场和观众看到。

从“狼勇士2”到“我不是毒神”，

“北京文化效应”还处于起步阶段

转型以来，北京文化在电影投资方面取得了长足的进步。它不仅是媒体中的“影视新贵”，而且通过一部接一部的作品树立了“制作就是好”的品牌形象。2014年，北京文化通过旗下的摩天轮公司制作了青年文学电影《同桌的你》，以中、小成本获得了4.56亿的票房。随后，喜剧《心跳》以11.67亿元的票房落幕，使得北京文化保底超额完成了首场演出，并让业界重新审视这一低调的幕后潜力股。

除了商业上的成功，北京文化也坚持艺术的初衷。

在过去的两年里，先后与冯小刚合作的《我不是潘金莲》和《芳华》获得了巨大的成功。其中，前者的循环形式为国内电影开创了先例，对现实主义主题的深刻润色在严格的审查环境下实现了突破；而后者完成了对艺术电影商业性质的极端探索，14.23亿的票房成绩打破了国内艺术电影的票房纪录。此外，由北京文化制作、营销和发行的文学电影《没问题》的豆瓣得分高达8.2分。特别是，市场营销通过高质量的材料传播和多维度的口碑策略，使电影获得了极大的关注和认可，也有助于丰富电影市场，增加观看电影的选择。

但最引人注目的是《狼来了2》，这是一部去年由北京文化联合制作的电影，主要由市场和发行部门控制。它不仅成为目前国内最畅销的电影，票房达到56.8亿元，也为主旋律作品的商业化开辟了一条有效途径。与此同时，由于这部电影的成功，北京文化在电影市场上出名了。

经常触及市场脉搏，

北京文化如何实践“批判的眼睛”？

对于影视投资来说，“赌宝”远比“投资多少”重要。特别是在当前的电影行业，有太多的电影看起来像“大电影”，但却没有被市场认可。对于制作人来说，如何讲述一个真正打动人心的故事是目前的当务之急。对于生产商来说，如何在令人眼花缭乱的市场环境中找到最具潜力、性价比最高的项目才是他们真正的价值所在。

正如北京文化董事长宋歌所说，“文化产业的核心是人才”，项目的选择在很大程度上取决于幕后团队对内容的敏感度。基于此，北京文化董事长宋歌和电影部总经理张淼可以说是北京文化的“海上顶峰”。

其中，宋歌已经在影视行业工作了13年，他在电影行业的丰富经验培养了他的“抢眼”。他投资的第一部电影是天才徐克的《七剑》。从那以后，他多次成为业内第一个“吃螃蟹者”。他不仅主导了中国第一部“完美”类型的“小鸡电影”,还充满了魔幻史诗般的主题空·怀特的《寻龙》。他还开创了一种新的“有保证的分配”游戏，并使用了像赌博这样的激进策略

值得一提的是，由北京文化投资、营销和发行的电影《心花路释放》、《吹灯鬼》和《狼斗士2》，分别在2014年、2015年和2017年获得了国产电影的票房冠军，随后“保底”的潮流开始流行。

曾担任哥伦比亚电影公司(Columbia Film Company)中国区高级导演的张淼，凭着自己在电影界的专业精神和感情，深入培养了电影业的每一个环节，决心为世界电影人找到最合适的“武器”。

在《狼斗士2》项目中，张淼作为制作人和总发行人，与这部电影的灵魂导演吴京紧密合作，服务于电影制作、营销和发行的各个方面。他说:“北京文化的理念是投资电影，首先是投资人，其次是投资项目。””如上所述，由双方联合制作的电影《心花之路》的票房达到了11.67亿元，而由北京文化开创的“保底发行”改变了电影市场的轨迹。现在，《我不是毒枭》在三天内就取得了9亿的票房，这是在创新和实施公告策略方面迈出的新的一步，准确地捕捉到了市场斗士，成功地检验了“大规模筛选+平行备案”的可行性

由此可见，北京文化的成功不仅仅是因为“人”，更注重人才的积累。

“以人为本”强调内容为王，

重视营销和分销，直接面对市场

正是因为北京文化坚持“以人为本”的经营理念，才吸引了宁浩、、陈、、、、、、、罗素兄弟等著名电影人来到北京，与他们建立了长期的信任与合作关系。其中，宁浩和坏猴子两次与北京文化达成合作。如上所述，双方制作的电影《心花路发行》的票房为11.67亿元，第一部“保底发行”改变了电影市场的轨迹。现在，《我不是毒神》三天内就取得了9亿的票房，这是公告策略创新的新举措，成功地检验了“大规模筛选+平行备案”的可行性。

“尊重创造者，服务创造者”是北京文化一贯的发展理念。然而，“生产、宣传、分销”体系的逐步完善和营销、分销策略的不断创新，成为双方合作结出硕果、保质保量的“助推器”。

在与内容创作者的合作方面，京华文化不仅提供了强大的资金保障，还全程陪同，确保电影创作者全身心地投入到剧本创作和电影拍摄中，享受最大的空空间。洒上墨水，表达你的想法；

在宣传和控制方面，北京文化的王牌力量“营销中心”和“配送中心”直接面对市场。营销中心通过项目部、计划部、媒体部和商务部的合作实施营销计划。从整体营销策略的制定和控制，到创意素材的制作，营销事件的丰富，落地活动的实施以及全媒体渠道的开通，电影将从多个角度和多种营销手段受到最大程度的影响。

配送中心依托中国六大地区的总部和100多个常驻办事处，共同帮助安排影片、丰富阵地活动、逐点改善物资分散，并根据影院覆盖的不同观众群体制定相应的配送策略，以确保每个点的影院都能最有效地覆盖周边观众。

“营销中心”和“配送中心”联系紧密，相互配合。他们根据电影内容和市场情况，制定核心战略，从国家媒体和渠道的全面报道，到地方层面不同受众的针对性接触，真正实现宣传与发展的联动，提高市场的多样性和地域性，让更多的人看到真正的中国顶级内容。

未来北京文化将给电影业和国内市场带来什么惊喜？我们将拭目以待。

来源：千龙新闻网