创造101背后是千亿规模偶像经济 庞大市场显露无疑

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目前，我国还没有成熟的偶像产业体系和机制，偶像产业的标准化和规模化是未来探索和发展的重点。中国偶像行业如何继续发展？根据市场调研机构的分析，总结日本和韩国的经验，中国偶像产业的发展不仅需要成熟的娱乐产业体系，还需要大规模支付意识的培养和产权界定的明晰。

除了八卦之外，我们还对YCY背后的1000亿感到好奇

最近，朋友圈的热门话题是半世界杯半创造101。

《创世纪101》有多受欢迎？

从4月21日的第一个节目到几天前的最后一战，“创世101”一直在说个不停。目前，微博总播出量达到48.6亿，微博话题# Creation 101#的阅读量达到104.5亿，微博上有725个热门搜索条目。热门玩家YCY和娜奥米占据了主要公众人物和微博热门话题的前列...

不仅在闭幕之夜诞生了女孩偶像群体，而且一个极具潜力的偶像市场也逐渐形成。

偶像的第一年已经到来

“创世101”并不是近年来唯一的现象级偶像培育品种。

从去年的“中国嘻哈”和“明日之子”，到今年年初的“实习偶像”，再到现在的“创造101”，这些网络合成器不断刷新流量的高度。《中国嘻哈》累计播出量达到29.9亿，《美国偶像》累计播出量达到30.1亿，《明日之子》累计播出量突破40亿。

节目在变，数据在变，保持不变的是公众对偶像的高度关注和热情。这些“造星”节目成功地推出了一批交通明星，引起了全民的欢迎，让很多人觉得一个新的娱乐时代已经到来。

曾投资snh48的陈海资本合伙人陈悦天表示，偶像的第一年已经到来。中国的偶像行业已经积累了很长时间，这不仅有一个群众基础，而且有固定的用户行为。今年的“偶像实习生”和“创意101”，作为里程碑式的事件，提振了市场信心，大量的人才和资本将涌入这个行业。

以节目中典型的娱乐公司为例。通过这两个节目，乐华娱乐和它的艺术家们进一步提高了他们的知名度。节目播出后，乐华娱乐的百度指数从1171上升到6265，目前正处于新一轮融资中。由于美国偶像实习生的迅速崛起，尹坤娱乐最近获得了由红杉资本(中国)牵头的数千万美元的预a轮融资。

除了这些热门现象，市场上还有一个看似“科学”的预测。参照日本和韩国已经发展起来的偶像产业，日本和韩国在人均gdp为1万美元的时候迎来了偶像产业的爆发，而中国在去年达到了9250美元，因此未来几年将是中国偶像产业发展的重要窗口。

偶像行业今年是否会爆发还没有定论，但其背后巨大的偶像市场已经被充分揭示。

有待挖掘的十亿规模

《中国嘻哈》和《实习偶像》来自iQiyi，《明日之子》和《创世纪101》由腾讯视频制作，腾讯视频是今年另一个受欢迎的综艺节目。也就是说，“街舞”来自优酷...为什么主流视频平台会在偶像网络合成中发挥作用？据业内人士分析，这主要是针对1000亿元的“偶像经济”。

该研究所预测，到2020年，作为文化产业重要组成部分的偶像产业将进入发展快车道，中国偶像市场总规模将达到1000亿元。

其中，核心音乐市场将达到495亿，中间环节的数字音乐、音乐会和网络口译市场将占粉丝的50%以上；外部衍生市场的规模(电影、网络电视剧、网络电影、综艺节目、广告、二级维度等)。)预计将达到505亿元。

在偶像经济的背后，粉丝爆炸的力量是惊人的。以《创世纪101》为例，据不完全统计，截至6月23日最后一夜前夕，粉丝的众筹总额超过3000万，所有的钱都被用来支持偶像。

艾瑞咨询对中国粉丝的偶像崇拜和生活方式进行了调查，发现88.8%的粉丝一年至少花几次时间在偶像上，6.6%的粉丝每天都花在偶像崇拜上。

在拥有一定规模的粉丝基础和运营系统后，偶像的收入逐渐从粉丝经济转向影视节目和商业代言，品牌所有者依靠偶像流量实现自身的收入增长。《实习偶像》播出后，第一个KUN成为今年最热门的鲜肉，代言费上升到1200万元。另一位人气球员亚当的个人代言费已经达到1000万元，这已经是国内一线明星的代言价了。

虽然有巨大的市场祝福，但这并不意味着偶像行业的发展变得容易。据业内人士分析，中国偶像行业在仁忠还有很长的路要走。

《创世纪101》的首席制作人、企鹅影视高级副总裁马曾经说过，与偶像产业发达的日韩相比，中国的偶像市场还处于非常初级的阶段。

事实上，日韩偶像产业的发展经历了一个漫长的演变过程，推动这一演变的重要因素包括国家政策、本土文化与外来文化的融合与吸收以及产业链中从创造到产出的精细加工。据中国工业网报道，早在2016年，韩国偶像产业的产值就超过了300亿元。

与发展多年的日本和韩国偶像行业相比，中国不仅缺乏原创和本土的明星制作模式，而且近两年来，专注于中国偶像培训的经纪公司也相继成立。实习生制度和人才的积累与培养还处于探索阶段，偶像的运作和销售还不成熟。

易观国际分析师马士聪也认为，目前中国还没有成熟的偶像产业体系和机制，偶像产业的标准化和规模化是未来探索和发展的重点。

中国偶像行业如何继续发展？根据市场调研机构的分析，总结日本和韩国的经验，中国偶像产业的发展不仅需要成熟的娱乐产业体系，还需要大规模支付意识的培养和产权界定的明晰。

具体来说，娱乐产业体系的成熟为偶像剧产业的发展奠定了产业基础；产权的清晰界定可以保证利益的合理分配，维护整个行业的有序发展；支付意识的培养和转换率的提高可以实现偶像行业盈利模式的多元化。

投资麦瑞娱乐的文投控股(600715，诊断学)投融资部总经理谭洪章对中国偶像市场充满信心。在他看来，中国的偶像行业目前正处于狂热阶段，而且会有大量资本涌入。中国的偶像市场有其特殊性。除了传统的B终端(影视剧、综艺节目、商业广告等)。)，其潜力和市场容量远远超过国外。

“在未来，中国偶像市场肯定会被植入工业化体系。随着市场变得更加标准化，行业变得更加专业化，中国还将出现两三个行业巨头，如日本、韩国或其他国家。”谭洪章说:

来源：千龙新闻网