一夜爆红成过去 优质内容或成短视频发展决定因素

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图表:74.1%的中国网民使用短视频应用程序边作为新华社

这个短片有多辣？根据中国互联网络信息中心(cnnic)的数据，中国的在线娱乐市场需求强劲，短视频应用迅速涌现。74.1%的网民使用视频短片来满足零散的娱乐需求。在中国网民数量已经超过8亿的背景下，这意味着近6亿网民喜欢看短片。

在蓬勃发展的互联网行业中，短视频已经取代了直播，成为行业的新宠。然而，在经历了类似的资本涌入、巨型布局、加速下海的过程后，短片也落入了无序发展的“陷阱”。监管升级和整改加速后，短片开始进入“下半年”。一夜成名已成过去，高质量的内容将成为发展的决定性因素。

资本激增的问题出现了

短片的快速发展是近年来中国互联网行业发展的亮点。本土企业，如阿里巴巴、腾讯、字节跳动等。，相继推出了短片，推动了视频行业的发展。根据一家专业机构的研究报告，2017年短视频市场达到57.3亿元，同比增长184%。据估计，2020年短视频市场将超过300亿元。

国家工业信息安全发展研究中心新海威智能研究部主任吴月梅表示，与其他内容形式相比，短视频已经成为争夺用户流量、提高用户粘性和用户活动的主要媒体渠道。“在比赛的前半段，颤音和快手成为短片市场的两大阵营。但是，随着腾讯、阿里等巨头相继进入视频领域，再加上升级后的第二次拍摄，整个视频行业的竞争将会更加激烈，甚至有可能打破现有格局，对整个行业进行重新洗牌。”

然而，随着短视频产业的快速发展，它也遇到了一系列的瓶颈。其中，内容的低俗和侵权已经成为制约短片生存和发展的制约因素。一些短视频平台为了流量和广告收入而纵容平台上低俗内容的出现。也有一些缺乏版权意识的短视频平台，充斥着未经授权在互联网上复制、表演、传播他人作品等侵权行为，影响了网络传播秩序。此外，诸如无与伦比的生产能力和单一的商业模式等问题也影响和困扰着短视频平台。

监管加强行业降温

面对视频短片的混乱局面，自今年以来，主管部门经常以各种方式打击和“冷却”视频短片行业。同时，短片领域也成为今年国家版权局集中整治的领域之一，侵权盗版趋势有望得到遏制。

业内人士指出，相关部门对短片的监管已经规范化、专业化。监管的加强促进了短视频行业从野蛮增长到规范发展，促进了平台对内容的有效审查和引导。在避免坏钱赶走好钱的同时，它也为合法合规的高质量平台提供了更多的空市场空间。

整改后，各大短片平台监管和内容都有所提升。如《第二枪》在高质量内容储备和运营优势明显的前提下，全面加强了内容的审查和监控，进一步强化了内容机制和编辑监管。

短视频内容的治理不是一天的工作，还需要多方的共同努力。最近发布的《中国互联网社会治理研究报告》指出，一方面，短视频平台应该回归内容为王，用价值引导算法，让智能算法服务于高质量的内容。同时，人工干预机器审计和算法推荐。另一方面，行政部门应加强监督，提高非法成本。此外，鉴于短视频平台未成年人用户数量庞大，应建立和完善未成年人参与短视频创作的相关法律法规。

内容升级的深度集成

业内人士指出，随着监管力度的加大，依靠增加分红的短片阶段已经过去，但用户对短片的需求和活动不会减少。随着5g时代的到来，用户分享和制作短视频的便利性将大大提高，短视频发展的春天还将继续。

在短视频领域上半年的竞争中，各大平台都以扩大用户规模为主要策略。从综合实力来看，第二拍、颤音和快手不可低估。中国社会科学院财经学院网络经济研究室主任李永健表示，经过上一轮用户的爆炸式增长，高质量的内容成为视频短片平台下半年竞争的关键。此前，国家网络信息办相关负责人表示，社会主义核心价值观的宣传要始终贯穿于网络视频短片内容的策划、制作、审查和推荐之中，积极传播正能量。鼓励传统主流媒体、政府机关、企事业单位、人民团体和社会组织大力开发视频资源，在主要在线短片视频平台落户开户，或配合平台开展视觉宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。

除了与政府事务相结合，短片还与大众科学和消费紧密结合，创造了新的生活方式和新的行业出路。今年全国科普日期间，一些短视频平台与中国科技馆等42家国家科技馆联合推出了“全国科学挑战赛”在线活动，以轻松有趣的内容和形式拉近了公众与科技的距离，激发了公众对科技的热情。

专家指出，高质量的内容需要技术和渠道，短视频行业也是如此。回归内容和原创应该是短视频平台的追求。

来源：千龙新闻网