23亿的暴富神话：《时代》杂志竟然被自媒体公司羞辱了

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没想到，一份世界著名的《时代》杂志输给了一家成立于近三年前的中国自媒体公司。

9月16日晚，媒体公司meredith发表声明称，同意以1.9亿美元的价格将时代媒体(Time Media)品牌出售给云计算巨头salesforce的联合创始人、董事长兼联合首席执行官马克贝尼奥夫(marc benioff)。

日前，中国上市公司利奥股份有限公司(002131)宣布，计划以23.4亿元现金收购宁波颜夕、宁波喜康、张地舆持有的苏州孟佳传媒有限公司75%的股权。据说这家成立于2015年的自媒体公司拥有近4000个自媒体号码。单个公共号码的平均粉丝数在20w—30w左右，最大粉丝数超过1000万。

这是什么意思？粗略计算，《时代》杂志的价格约为13亿元人民币，仅为这家鲜为人知的中国自媒体公司估值的三分之一。这听起来不可思议，但这是一个真实的事实，令人震惊。

一年两次，《改变主人》:《时代》杂志卖给美国富人1.9亿美元

这是《时代》杂志一年内第二次出售自己。

9月16日晚，在收购时代媒体近8个月后，梅雷迪思发表声明称，她同意将时代媒体品牌以1.9亿美元的价格出售给云计算巨头salesforce的联合创始人、董事长兼联合首席执行官马克·贝尼奥夫。根据声明，拟议的销售交易预计将在30天内完成。

这笔交易是梅雷迪思今年1月以28亿美元收购时代杂志的母公司时代公司。)”，最大的资产剥离。此前，梅雷迪思出售其新闻和体育出版物，包括《财富》和《体育画报》杂志。在媒体环境变化的冲击下，《时代》杂志无法逃脱被出售的命运。

时代公司是著名杂志《时代》、《体育画报》和《人物》的出版商，也是美国最负盛名的出版商之一。《时代》杂志是1923年在美国出版的新闻杂志，至今已有95年的历史。今天，《时代》共有美国版、欧洲版、亚洲版和南太平洋(601099)版。

梅雷迪斯被迫剥离其主要资产的最后一部分。据国外媒体报道，作为4亿至5亿美元成本削减的一部分，梅雷迪思今年将裁员1200人。在收购声明中，梅雷迪斯表示，从一系列资产出售中获得的资金将用于偿还债务，预计2019财年债务负担将减少10亿美元。

买家马克·贝尼奥夫和他的妻子是salesforce的创始人，sales force是旧金山的一家软件巨头，也是一家客户关系管理(crm)软件服务提供商。值得注意的是，他们以个人身份购买了《时代》杂志，而收购协议与销售人员无关。

收购消息公布后，贝尼奥夫的外国媒体表示，他们对《时代》杂志庞大的读者群和不断增长的数字业务感到乐观。“时间的力量在于它以独特的方式告诉人们和事件，这些事件影响并联系着我们所有人。”贝尼奥夫说他不会参与《时代》的日常运作。然而，据推测，它在科技行业的远见可能有助于《时代》杂志实现数字化转型。

数据显示，《时代》杂志的数字化转型在过去三年中取得了初步成功。梅雷迪思在声明中透露，目前，《时代》杂志的线上和线下用户总数为1亿，在线月生活人数达到5000万。根据comscore的统计，与三年前相比，《时代》杂志的每月在线读者数量增加了15%。

一笔不可思议的收购:23亿“高价”，90后，创始人的净资产超过7亿

相比之下，《时代》杂志约13亿元人民币的售价将是“丢脸的”:一家仅在三年前成立的中国自媒体公司被一家以23.4亿元人民币制造水泵的上市公司收购。

一周前，上市公司利奥股份有限公司宣布，计划收购苏州“最牛”苏州孟佳75%的股份，总估值为其2018年承诺净利润的12倍，即估计价值31.2亿元。在一个越来越难以从媒体中生存的时代，低地球轨道股票提供如此“天价”是令人大开眼界的。

更令人惊讶的是，利奥有限公司是水泵行业的知名公司。其最初的主要业务是R&D，设计，制造和销售微型泵，园林机械，清洁和植物保护机械。它涵盖了整个泵行业中一个相对完整的产业链，但与媒体无关。

那么，谁是被收购的苏州孟佳？

据投资界人士介绍，苏州孟佳传媒成立不到3年，注册资本只有133.33万元。主要从事媒体对微信的内容营销，以主流互联网平台为主，拥有4000多个自营媒体账户。目前，它已经积累了约2.8亿用户。孟佳媒体曾被当地媒体评为苏州市最佳“微信号运营工厂”。据说，该公司每天操作数千个微信号，发出大约3万张图片和文字。

公司的表现似乎很好，但记者查询了公司的六个账户，包括孟佳传媒、小果妈咪、每日健康健身、班度学习、睡前美文，发现在上述账户中，小果妈咪和每日健康健身已无法再搜索。在不久的将来，其余的微信公众账户一般开始以集中方式发布内容。文章的原创性低，点击率普遍较低，风格不高，标题派对现象猖獗，商业价值不高。

更矛盾的是，与一般的收购公告不同，利奥股份没有披露苏州孟佳前几年的财务数据，如收入和净利润。苏州孟佳31.2亿元人民币的整体估值是基于其对利奥股票表现的押注。根据协议，从2018年到2020年，苏州孟佳每年经审计的净利润分别不低于2.6亿元、3.6亿元和4.5亿元，三年累计净利润不低于10.7亿元。

用赌博协议来计算整体估值已经引起了投资者和交易所的密切关注。在收购计划披露后的第二天，深交所发出了一封询证函，直接针对孟佳的盈利模式、核心竞争力、可持续盈利能力和运营风险。苏州孟佳能否真正履行上述业绩承诺将是投资者后续关注的焦点，2018年2.6亿元的净利润能否实现将是第一个考验。

值得一提的是，在孟佳公司的三名股东中，张地舆将把其持有的孟佳传媒23%的股权转让给李奥股份，根据公告中显示的身份证信息，作为90后，经计算，交易完成后，张地舆的身价将超过7亿元人民币。

无论如何，这次“天价”收购再次刷新了大众的想象。

“高价”收购背后的神话

不管你怎么看，这两项收购都不应该相提并论:成立于1923年的《时代》杂志享有全球声誉；成立于2015年的苏州孟佳传媒，只是一家鲜为人知的自媒体公司，自称拥有数千个自媒体号码，但影响力甚微。

然而，具有讽刺意味的是，开放的《时代》杂志在“售价”方面被中国的自媒体公司压垮了。

事实上，这样的故事已经不是第一次上演了。五个月前，专营农药、兽药和游戏的汉业股份有限公司(600226)发布了一项重大资产重组计划。根据该计划的披露，该公司计划以38亿元的价格购买量子云100%的股权。

这次收购有多不可思议？量子云成立于2014年，注册资本为人民币500万元。本公司主要从事微信公众账户运营和基于微信公众账户的互联网推广业务，俗称微信公众账户运营。量子云共有981个微信公众账户，粉丝总数超过2.4亿(不考虑重复)，但只有50名编辑。

那些对微信操作知之甚少的人知道，有些人太忙了，无法操作微信号，但量子云可以让每个编辑负责20个公共号码，并每天更新。如果每天有8篇文章，每篇只需要3分钟，所以内容质量是可以想象的。

6月初，汉业股份有限公司和量子云就重大资产重组举行媒体吹风会，试图打消外界对汉业以38亿元收购量子云的疑虑。然而，此时量子云的创始人李炯已经兑现并离开了。

现在，这样一个故事似乎太熟悉了:上市公司以过高的价格收购不知名的自媒体公司，创造了一个富裕的神话。

早在2016年2月，新三板公司易简广告的收购公告就揭开了微信公众账户价值的冰山一角。易简广告的全资子公司给了一家拥有171万微信公众账户和趋势阅读资料的公司1亿元的总估值。

2016年底，美盛文化(002699)还以2.17亿元人民币收购了星座微信公众账户“同路叔叔”的控股权，在业内引起轩然大波。去年，岭南股份有限公司(002717)以人民币2.47亿元收购新三板公司微通信23.30%的股份。当时，微通信的总估值为10.62亿元人民币，估值溢价为8倍。

令人惊讶的是，自我媒体业务经常出售数十亿个声音。难怪有人觉得这种自媒体业务可以称为“暴利斗士”。

来源：千龙新闻网