又一巨头坍塌！市值暴跌96% 曾力压苹果能起死回生吗

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如今，宏达电的半步已经跌落悬崖，它早已失去了击败三星和迫使苹果在智能手机市场上赢得第一的霸气。

财务报告丢失、绩效下降、业务和产品失败...已经成为htc的日常生活。8月7日，宏达电发布了2018年第二季度财务报告，收入为67.74亿元新台币(约合2.21亿美元)，同比下降58%，税后净亏损为20.85亿元新台币(约合6800万美元)，比去年同期20亿元人民币的税后净亏损高出5%。仅7月份，宏达电的收入就达14亿新台币(相当于4570万美元)，同比下降37.23%，同比下降77.41%。这是宏达电自2003年8月以来最糟糕的月度收入，该公司已经连续11个季度亏损。根据其上半年的表现，其业绩可能会创下新低。

俗话说，“十年东河，十年西河”，但对于互联网行业来说，十年太长了，无法抓住这一天。尤其是智能手机行业的发展，更适合用稍纵即逝这个词。2011年4月6日，宏达电市值飙升至335亿美元，超过诺基亚和rim，成为全球市值仅次于苹果的第二大手机运营商。

然而，仅在7年时间里，宏达电的市值已经见底。据媒体报道，其股价已下跌96%，仅剩下14.9亿美元。2017年9月20日，宏达电将其oem部门的像素手机团队和专利许可以11亿美元的价格出售给谷歌，这也表明宏达电确实很弱。更令人尴尬的是，宏达连续几年的亏损远远超过了给其带来无数荣耀的手机业务的售价。过去是多么辉煌，今天是多么孤独。

打败苹果和三星在我们生活中的日子

在2006年之前，成立于1997年5月15日的宏达国际电子有限公司(全称:宏达国际电子有限公司)，像许多台湾电子行业的从业者一样，一直在做贴牌生产的工作。2000年，与康柏(2002年并入惠普)合作生产的配备windows ce系统的掌上电脑ipaq帮助宏达电逐渐取得成功。此后，借助微软在移动互联网初始阶段的发展机遇，它已成为windows手机的主要制造商。随着相关车型的成功，htc迅速将其OEM业务扩展至全球，成为全球OEM行业的领导者。据报道，在微软系统中，它占到了手机的80%。

大约在2003年，王雪红凭借他多年来与互联网行业打交道的敏锐洞察力，认为智能手机已经成为一种工业化趋势，并迅速押注于这个市场。2006年6月，我们开始了自主手机品牌之旅。2007年和2008年，htc touch和htc diamond相继推出。触控系列在全球的销量超过了300万。与其他手机品牌相比，尤其是与第一代iphone的销量相比，这个数字并不是一流的，但对于一个新品牌来说，这绝对是一个令人羡慕的成就。从那以后，htc凭借多种型号在智能手机行业声名鹊起。

2008年，也就是苹果推出第一部iphone的第二年，htc推出了第一款搭载安卓系统的手机htc dream g1，这也是谷歌安卓系统的第一款产品，帮助htc在全球智能手机的初始阶段抢占先机。凭借产品设计、配置和生产方面的优势和创新，htc迅速成为安卓阵营的领导者。2010年，宏达电的智能手机出货量为2460万部，占全球手机出货量的十二分之一。2011年，这个数字达到4300万，占全球手机市场的15%。Htc被认为是支持安卓阵营对抗苹果的最佳候选人。

作为一家手机加工厂，htc对产品设计的审美和手机技术的积累水平很高，顺利的htc在2011年第三季度达到了顶峰。根据Canalys关于2011年第三季度智能手机市场份额的报告，宏达电在全球最大的手机市场美国正式击败苹果，成为市场份额最高的智能手机制造商。第三季度，其出货量达到570万部，占22.9%，接近全球手机市场出货量的四分之一。三星和苹果分别排名第二和第三。另一个论点是，从2010年到2011年，htc是世界上最大的手机公司。

起伏——不变的法则

2011年4月6日，宏达电股价上涨至1200元新台币，市值飙升至335亿美元，超过老牌手机巨头诺基亚和黑莓，成为全球市值仅次于苹果的第二大手机公司。同年，和丈夫陈获“台湾首富”称号。仅在五年时间里，王雪红就将新手机品牌htc推向了令人羡慕的高度。

只有在移动互联网时代，企业的兴衰速度比想象的要快，而htc也没有逃脱这条定律。

在鼎盛时期，htc在全球拥有近2万名员工。截至今年6月，宏达电在全球只有6460名员工，但这个可怜的数字还在继续下降。7月初，宏达电再次宣布将在台湾裁员1500人，这相当于宏达电全球员工总数的近25%。根据市场研究机构idc的数据，2017年9月，htc手机的市场份额仅为0.68%，全球排名提前退出前十名，因此不难看出投资者和消费者对htc已经完全失去信心。宏达电几乎已经将业务从世界其他地区撤出，只把业务留在台湾，这个帝国的崩溃势不可挡。

从生到死的难以言喻的痛苦

2011年后，宏达电的财务报告显示出下滑迹象。2013年，宏达首次遭受亏损，其中专利是宏达衰落的必然原因。

从一开始，htc手机就在美国和欧洲等发达地区建立了自己的主战场。2010年，宏达电在美国市场的手机业务收入占总业务收入的50.6%，而其在欧洲的手机市场收入占32.3%，而在亚洲和其他市场的收入仅为17.1%。宏达电在美国手机市场的份额一度超过23%。作为一个美国本土手机品牌，苹果和谷歌安卓阵营的另一个成员——三星，可以容忍一个后来者用它来攫取蛋糕。自2009年以来，苹果、三星和其他品牌对宏达电发起了旷日持久的专利诉讼围攻，以阻止宏达电的发展。

与其他手机制造商相比，一开始只是代工的宏达电积累的专利很少，尤其是老牌手机巨头诺基亚、摩托罗拉和黑莓。作为一个新的手机品牌，htc起初并不知道技术专利，多年来的专利战在资金和业务发展布局上都造成了巨大的损失。

Htc一直在节节败退。即使在与苹果达成和解之后，随着苹果和三星在全球市场的主导地位以及其他手机制造商的快速进入，宏达电也失去了太多的发展机会。“htc的衰落与其说是市场竞争的结果，不如说是缺乏专利战略布局的结果。在专利密集型的智能手机行业，htc可谓“先天不足”。业内人士都这么说。

尽管专利战开始后，htc一再试图高价购买专利以增加其专利储备。例如，2011年4月，它从美国adc电信公司购买了80多项4g lte专利；2011年7月，它以3亿美元收购了s3图形，并获得了绘图处理的关键技术。但是时间已经过去，htc已经无法扭转专利战中的劣势。第一次专利战对宏达电发展的影响几乎是致命的。2011年底，htc帝国开始衰落。

时间已经过去，失败已经暴露

由于专利纠纷，宏达电的旗舰产品在美国和欧洲等主要发展位置被禁止，它们不得不寻求其他增长点，转而进入中国市场，而这个市场在该品牌最初建立时被完全忽视。然而，2011年后，它已成为全球主要手机制造商争夺的中国市场。

业内人士表示，如果htc在2008年前将中国市场作为其主要战场，它的历史可能会被改写。2011年，中国酷联、小米、oppo、vivo等一大批国产品牌。，在中国市场很受欢迎，他们喜欢在低端市场玩。宏达电的两个竞争对手苹果和三星几乎瓜分了中国的高端手机市场。

Htc从成立到辉煌，从未对中国市场给予足够的关注。相反，三星和苹果这两座手机行业的大山，很早就把中国市场放在了帝国版图发展的重要位置。

宏达电在2012年之前完全无视中国市场，这是其随后在美国和欧洲市场崩溃以及未能在中国市场寻求安慰的一个重要原因。许多激进的手机用户甚至嘲笑htc在中国市场的衰落:“你曾经忽视我，现在我爬不起。”

风雨飘摇的宏达仍将高端视为其核心产品和“救世主”。尽管2012年的htc one、2013年的htc m7和2014年的htc m8都是高端机型，近年来在发布的产品中表现出色，但与iphone和三星的旗舰机型相比，它们仍然没有竞争力，而且价格对htc来说是一股极度的冷风。用户和市场都反应不佳，销量低迷不可避免。

中国移动通信联盟秘书长王艳辉表示:“宏达电能做的，可以由国内品牌制造，而且价格仍然很便宜。”大陆品牌的创新速度远远快于宏达电。”不用说，苹果和三星在全球手机市场的影响力和渗透率在供应链能力上远远落后于宏达电，而宏达电在市场战略上屡屡失误，在最重要的时候错过了中国市场，而对高端产品的痴迷使其无法复苏。

当资本市场失望时，薛姨妈还能坚持多久？

2013年，王雪红将多年亏损的维亚电子(VIA Electronics)员工技术打包，并将其转让给mainland China的一家国有投资财团。自2015年以来，华为和小米积极加快转型，扩大所有机型，推动高端手机市场的渗透。坚持htc，这是不愿意改变的，因为它的高端和高冷，以及消费者的失败购买它，m9，旗舰模式，改变了htc在中国的情况，在2015年，再次被击败。毫无例外，2016年的htc 10、2017年的u11和今年的新机器htc u12+都没有在手机市场激起任何涟漪。

我不知道宏达电是否被资本市场的压迫感冲昏了头脑。自2017年以来，宏达电在本已黯淡的业务布局和财务报告面前再次表现出任性，完全放弃低端手机市场，专注于制造高端旗舰手机。因此，可以想象，向已经亏损的宏达电增加债务，将让现有投资者和资本市场更加失望。

近年来，在那些已经不信任他的投资者面前，王雪红这个不会讲新故事的人，希望通过资本回购重新获得资本市场的信任。

据不完全统计，htc曾十几次尝试通过资本回购来挽救htc的股价，但效果很小，HTC的股价越来越差。王雪红不得不继续削减开支，出售其“财产”并拿出资金寻求新的发展。

2017年3月，宏达电以6.3亿元的价格出售了上海移动电话厂，以弥补其在中国业务的亏损，并为寻找其他出路筹集资金。该厂建于2009年，2011年全盛时期的月生产能力为200万台。六个月后(2017年9月20日)，宏达电将其核心手机业务和资产出售给谷歌，这也预示着宏达电帝国的彻底崩溃。帮助它打败苹果和三星的骄傲今天的市值还不到15亿美元，这是可悲和可悲的。

Htc的核心业务已经售罄。为了防止集团陷入更危险的境地，王雪红近年来频繁尝试在vr、ar、5g、ai和区块链进行试水，甚至试图用vr赌宏达的命。宏达电甚至引进了红杉资本(Sequoia Capital)和经纬风险投资(经纬venture capital)等28家风险投资机构，建立了虚拟现实风险投资联盟，表示未来将在虚拟现实行业投资数百亿美元。

两年过去了，宏达电的虚拟现实业务没有任何改善。一直疲软的王雪红再次“背弃”其资本市场。htc能在资本市场折腾多久，投资者能给王雪红多少时间，这是一个意见问题。

来源：千龙新闻网