打歌节目的一次“中国式登场”

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中国音乐布告栏媒体观看日结束后，蒋斌走进采访室，看起来有点累。

作为爱奇艺的副总裁和《中国音乐布告栏》的首席制作人，蒋斌最近一直忙于这个新节目。采访开始前，他不知不觉伸了个懒腰，对我们说:“这几天我都没有好好休息。”

当传播土壤形成后，作为中国第一个网上歌唱节目，《中国音乐布告栏》将第一季设定为12期，每周五与观众见面。在某种程度上，蒋斌和他的团队正在与时间赛跑。

为了确保歌手在节目录制期间推出的新歌在正式播出时仍处于热播期，蒋斌给了团队一个任务，就是尽量将后期时间压缩到几周。这对于一个将舞台表演和现实表演多层面结合的新型歌唱节目来说是非常具有挑战性的。

更大的挑战来自于歌曲本身的播放。

与国外相对成熟的音乐环境不同，歌唱节目作为一种“舶来品”，面临着音乐版权、表现方式、艺术家时间等诸多问题。从整个音乐市场来看，近年来中国音乐的持续低迷也是行业内外不可避免的事实。放眼台湾海峡两岸的三地，很难每年都有一首流行歌曲高唱，而实体专辑逐渐“瘦身”成数字专辑和单曲，音乐排行榜节目几乎绝迹。

“当我在做《实习偶像》的时候，我在想中国是不是有这么多的实习生。我现在想的是，中国是否有这么多音乐家有时间做这件事。”当平台准备就绪时，市场环境的挑战变得更加清晰。

就蒋斌而言，虽然在第一个节目中邀请了从《美国偶像》的C位置起步的KUN和新人男子队的c.t.o，但第四季度iQiyi这个最重要的s+级自制综艺节目，不仅为“美国偶像年”的开幕提供了一个更加垂直的下游渠道。

“因为它被称为“中国音乐布告栏”，它不仅是关于偶像行业，而且是关于整个音乐环境。”蒋斌告诉三个声音(微信公众号:tosansheng)。

愿景

早在大工厂的时候，蒋斌就已经在脑子里想着做一个歌曲播放程序。

《中国嘻哈》、《实习偶像》等综艺节目的流行，逐渐拓宽了大众对音乐门类的接受，培养了节目中对选手和偶像群体的关注和追求，为歌唱节目的落地生根提供了可能。

一方面，歌手需要增加自己发行的新单曲和专辑的曝光率和受欢迎程度，粉丝们也希望在节目结束后与偶像建立更多的联系，所以歌唱节目成为双向选择的必然结果。于是，蒋斌又一次找到了有鱼子酱文化的陈刚团队，在《美国偶像实习生》结束后，他致力于歌唱节目的实施。

在中国音乐公告栏推出之前，中国主流平台的音乐排行榜正在消失。

当欧美音乐不断创新，韩流突破中国市场时，中国音乐界并没有在经历了世纪之初的黄金一代后走出低谷。多年来，公众并没有等待新歌手天厚的诞生。

与此同时，演员没有门槛，综艺节目可以“成为明星”，所以歌手职业被赋予了更多的可能性，这无一例外地减少了他们接触音乐的机会。“当有一部戏剧邀请一个歌手，而他面前又有一个快速赚钱的频道时，他怎么能回归音乐呢？”蒋斌抛出了这样一个问题。

2015年10月，见证了中国音乐全盛时期的“音乐广告牌”正式宣布停止播放。

自2000年推出以来，这款由Enlight Media (300251，诊断单元)制作的音乐排行榜节目曾一度成为中国音乐界最具影响力、传播最广的音乐节目，并赢得了阿达、Iola、大佐等众多主持人的青睐。在一年一度的“音乐公告牌”颁奖典礼上，我们见证了孙楠与那英之间的“热吻”，陈奕迅激动的下跪，以及中国的早期——韩流的鼻祖。

榜单底部还有“全球中国音乐排行榜”。

本次音乐排行榜由中央电视台主办，泛亚地区主要媒体协办，旨在打造自2014年推出以来中国最具公信力和权威性的音乐排行榜。现在，虽然这个节目还没有停止播放，但它已经逐渐成为非主流歌手的怀旧舞台，而这个名单也是徒劳的。

“中国音乐布告栏”的诞生在一定程度上弥补了空这类音乐节在市场上的不足，并与billboard china联手，试图通过专业权威的排行榜数据让音乐家回归音乐，而不是依靠综艺节目和电视剧来“延续他们的生活”。

从节目在爱奇艺自制综艺节目中的战略地位可以看出中国音乐布告栏的重要任务。一般来说，歌唱节目只是电视节目编排中的一个常规设置，不是一个关键的输入环节，但爱奇艺将其定位为第四季度的s+级自制综艺节目。

事实上，中国音乐布告栏在第一季肯定会有一些尝试和错误。相反，如果这种模式奏效，蒋斌希望该节目全年每周播出，这接近于大多数海外类似节目的播出周期。

“我的愿望是美好的，市场不支持它，我们一步一步跑去看它。”

登陆中国

虽然歌唱节目在国外非常普遍，但这种音乐节目的运作模式对于许多中国音乐家和公众来说仍然是陌生的。

在第一个节目中，艾福坚尼对“上班”和“下班”的名字以及球迷在体育场外蹲坐的照片感到困惑。作为实习生首次在海外亮相的Kyulkyung向他解释了一切。

虽然国外已经从声源、专辑、投票、舞台等各个维度建立了成熟规范的演唱体系。在蒋斌看来，团队在实际操作中不能指得太多，“不要追求已经凝固的成绩，因为国情不同，我所能追求的是比较合理的。”

歌唱节目的核心是音源，音源是区别于其他音乐节目的重要标志。

在国外，声源是评价一个歌手受欢迎程度的主要标准，但蒋斌之前的现实是不同的。与国外音源的开放性相比，我国目前的音乐版权很难建立一个全面、多元化的音源体系。

“就音频源数据确认的方式和覆盖范围而言，这也是一次与billboard china见面的机会。他们也在这样做，并与网易和腾讯进行沟通。”与billboard china的合作使该团队在音频源和列表方面获得了权威数据支持。另一方面，iQiyi作为三大视频网站中唯一没有自己的音乐播放平台的网站，也使得中国音乐公告栏在数据收集方面不那么尴尬和公平。

中国音乐公告栏的演唱系统是基于2018年在中国发行的音乐作品。列表结果由视听传播指数(声源)、社交互动指数、舞台点击率指数和用户喜好指数组合而成，其中视听传播指数所占比例最高，达到60%，包括电台播放量、流媒体播放量和歌曲支付量。

作为一个网上歌唱节目，蒋斌没有采用国外常用的直播模式，而是决定以录音和广播的形式来满足观众，这在一定程度上弱化了歌唱节目的紧张和悬念。

现场直播很大程度上依赖于收集观众对舞台表演的实时投票，使观众在屏幕前与舞台上的歌手形成命运共鸣。对蒋斌来说，关注实时是电视节目的逻辑。网络综艺节目在中国形成强势的原因在于解放了用户的时间，随时随地观看综艺节目可以使内容不断传播，接触到更多的人。

“在我们的媒体环境中，学习外国方式不一定是最好的手段和方法。”蒋斌解释道。

寻找冲突

在某种程度上，人力物力的大量投入使得爱奇艺必须吸引与之相匹配的节目流。

如何引起更多观众的兴趣，是演唱非超级冲突节目的一个难题。最后，蒋斌选择加入一些真人秀节目来吸引公众的眼球，撬开交通的入口。“现在我们都需要通过真人秀来吸引注意力。如果有更好的方法，我们会选择其他的。”

在第一个节目中，除了舞台表演，观众还看到歌手们私下练习舞蹈，与工作人员交流歌曲定位的每日画面。录制当天，Kyulkyung在排练中频频出错的舞步也被拍进了故事片，恢复了歌手登台的全过程。

真人秀的使用给中国音乐布告栏带来了“情节”和隐私意识的可能性，也给节目带来了更多的挑战。

事实上，中国音乐布告栏并不是唯一一个将歌唱舞台和真人秀结合在一起的。最终的节目形式使中国音乐布告栏站在许多模式相似的节目的对立面。在与“对手”的竞争中，蒋斌重视节目本身的可见性和趣味性，以及建立一个完整的多样化形式。

据了解，8月23日，节目的第一次录制从上午10点持续到凌晨2点多，蒋斌和他的团队一直在寻找真人秀和舞台之间的比例和联系，以及更适合演唱节目的舞台拍摄模式。

“这东西还没试过，我们得一点一点地探索。”蒋斌对三生(微信公众号:tosansheng)表示，推广中国音乐公告板的难点在于提升新节目的模式创意。

与之前的作品《热血街舞团》、《机器人(300024，诊断学)争霸》等许多iQiyi s+级自制综艺节目相比，这个《中国音乐公告栏》的节目性质有所不同。

这种歌曲播放程序不会因为垂直于狭窄的文化领域而切断大众市场。起初，它被定位为音乐综艺节目，是综艺节目领域的重要主题之一，与更大、更需要的音乐市场相对应。

在这个节点，来自其他平台的消息称，歌唱节目将很快推出。

与国外繁荣的音乐市场和规范的歌唱节目相比，面对中国略显平静的音乐环境，爱奇艺希望用歌唱节目来推动音乐市场的逻辑顺序似乎有些颠倒，需要多方的共同努力来扭转市场的颓势。

更多的平台和制作人的加入将为歌手提供更多的渠道来发送歌曲和播放歌曲。当国内音乐家和公众逐渐认识到并重视歌曲的演奏方式，回归音乐本身并参与其中时，中国音乐舞台才有可能重获生机。

“一起做是件好事。我希望通过几个平台的共同努力，音乐市场能够重新发展起来。”

对蒋斌来说，即将到来的“同一主题的比赛”可能不是他关注的焦点。相比之下，公众对这种节目模式的接受更为重要。

以下是三生与蒋斌对话的一部分:

问:准备这个项目花了多长时间？

蒋斌:“实习偶像”在完成一个多月后开始登陆。当我们在《实习偶像》的时候，我们谈论为了改变我们的想法而演奏歌曲，我们当时就决定这样做。做这件事相当困难。

问:破冰的地方在哪里？

蒋斌:说实话，当时的情况和《实习偶像》差不多。当我在做《美国偶像》实习生的时候，我觉得中国有很多实习生，当我在做《中国音乐公告板》的时候，我也觉得中国有很多音乐家有时间做这个。

他是一名音乐家。当一个演员邀请一个歌手，而在他面前有一个相对更快的赚钱方式时，他怎么能回归音乐呢？目前中国音乐处于低谷。我希望这个节目能够在调整整个市场内容的过程中，通过几个平台的共同努力，帮助音乐市场重新发展。

问:作为第一个在线歌唱节目，你如何构思声源数据的参考？

蒋斌:我坚信声源的价值。我们在做音乐节目，不是用户投票节目。声源的值是它的最大值。只有当这个价值最大化时，它才能吸引音乐家。

就音频源数据确认的方式和覆盖面而言，他们遇到billboard china也是一个巧合，他们也在这样做，与网易和腾讯沟通。在国外，整个事情都是公开的，没有那么多独家内容。为了度过这个难关，音乐家们应该觉得这件事是公平的。

总体而言，与billboard china的合作形式包括两个重要内容:一是提供权威数据支持；二是争取为我们的名单建立一些海外渠道。

问:你担心唱歌节目似乎没有强烈的冲突吗？

蒋斌:是的。我们也想从真人秀中找到一些冲突和隐私，以增加知名度。如果在传统意义上，一级接一级，中间串联两个主控制器，这可能不适合中国。然而，我们将尝试在许多方面与节目的播出，希望有最好的效果。

另外，真人秀并不意味着它会变得多样化，真人秀的内容也必须包含信息。很难创建新程序的新模型。信息的传递需要多样性、信息、快乐和一个完整的多样性形式。当这部分不能承载它应该拥有的信息量时，我们将放弃它。这件事从来没有试过，所以我们必须一点一点地摸索。

问:你认为这是普遍现象吗？

蒋斌:现在我们都需要通过真人秀吸引注意力。如果有更好的方法，我们会选择其他的，我们仍然在寻找。

问:外国歌唱节目基本上是现场直播，但我们是录音和广播。与用户的互动会有任何限制吗？

蒋斌:我不想追求固化的成果，因为国情不同，我能追求的相对合理。

实时投票关注当天的实时变化，这是电视节目的逻辑。在线程序或在线视频的存在是为了释放用户的时间，所以我不需要与用户的使用习惯竞争。我需要平衡电视效果和网络内容效果的关系才能找到这个突破口。在我们的媒体环境中，盲目地学习外国方式并不一定是最好的手段和方法。

问:目前，中国音乐界相对低迷。通过播放歌曲来刺激中国音乐界会不会有点困难？

蒋斌:我们国家有很多新歌，但是我们还没有给出一个相对权威的列表或者基于数据的公开列表。一些音乐家将他们的新歌推向美国播放。

我们必须考虑音乐市场，但我们不能被它禁锢。如果你想做对，你可能是错的，但是你不能害怕做错而不去想它。

问:你有计划每年做一季或更多季吗？

蒋斌:我真的希望如果第一季的试播成功，它将成为全年每周播出的节目。当然，我的愿望是好的。我将朝着这个方向努力。如果市场不支持它，我们将开始一步一步看它。

问:团队的短期目标是什么？

蒋斌:只要做好这个节目，说交通不太现实，所以我希望引起一些共鸣。

问:这个项目在爱奇艺战略部署中的地位如何？

蒋斌:第四季度最重要的项目之一，s+级。

问:接下来，在其他平台上也有类似的歌唱节目。你认为这种碰撞现象怎么样？

蒋斌:我特别高兴看到音乐节目或歌唱节目的多样化。

音乐是一大类。当我们做这个内容时，最好的结果就是中国音乐市场的繁荣。对每个人来说，做这件事是一件好事。与其他节目不同，其他节目具有艺术家和表演的排他性，我们要做的是给音乐家更多的渠道来发送歌曲和播放歌曲，以便更多的人在发送新歌时能够听到和看到。

来源：千龙新闻网