《西虹市首富》票房高涨的背后 是开心麻花的上市困境

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与以往的“戏剧+电影”模式相比，《西鸿城首富》表明，即使脱离了“戏剧+电影”的模式，马华娱乐公司实际上也能自如地运用一套已形成自己体系的喜剧理论。

2018年的马华狂欢节可能是喜忧参半。

一方面，今年马华游乐园有两部电影即将上映，一部是正在上映的《西红市首富》，另一部是国庆档案中的《李察阿姨》。

就在这个周末，由马华娱乐团队控制的第四部电影《西红市首富》正在上映。在上映三天后，这部电影获得了近9亿的票房，观众又一次因为马华的搞笑而在电影院嘲笑猪。

从目前的情况来看，《西红市首富》很有可能延续去年“可耻的铁拳”路线，实现口碑票房的双丰收。作为马华娱乐最擅长的一部戏剧改编电影，《李察阿姨》在质量控制上应该没有什么大问题，而且它可能会给国庆档的观众带来另一个惊喜。

另一方面，除了好消息，其实不久前还有一个被忽视的消息。自从马华娱乐去年6月申请在创业板上市以来，很多人都把马华娱乐视为第一只戏剧股票。然而，经过近10个月的准备，马华富纳吉今年3月撤回了ipo申请，准备调整股权结构。

可以说，去年国庆节“可耻的铁拳”帮助马华游乐场实现了8.22亿英镑的收入，同比增长181.60%。就净利润而言，增幅更为惊人，达到441.81%。这应该是马华游乐场上市的最佳时机。然而，突然撤回ipo申请在这个节点上充满了疑问。

然而，不管这两部电影在今年年底会取得什么样的成绩，也不管马华娱乐撤回ipo申请的背后隐藏着什么，马华娱乐的未来都充满了惊喜和挑战。

那么如何在马华游乐园制作未来的电影呢？下一步是什么？上市与否？这背后实际上有一个很大的难题。

西红市首富的家世

这个周末去看了《西红市首富》之后，他开始感叹马华娱乐越来越明白他想拍什么样的电影。

此前，马华娱乐制作了三部电影，即“再见失败者先生”、“驴水”和“耻辱铁拳”。这三部电影在豆瓣的口碑和票房正好相反，最好的口碑《驴水》的票房刚刚超过10亿，最差的口碑《耻辱铁拳》的票房高达22亿。

这一次，“西红首富”在豆瓣上得了6.9分，很多人还在骂他低俗的构思、令人尴尬的情节和错误的价值观，但这并不能阻止他在第一个周末横扫所有票房大片，赶上之前的“我不是毒枭”。我一直认为豆瓣永远不能代表中国电影(600977，诊断股)，但它更本质上是一个粉丝群体，这在马华娱乐电影中得到了验证。

事实上，与国外相比，被国产电影毒害多年的国内观众并不难伺候。首先，不要把观众当成一支笔，认真拍好电影和狗屎，观众一眼就能看出区别；第二，不要在观众面前装逼。拍电影时，你应该考虑看电影的门槛。如果门槛不能降低，不要责怪观众不买。制作艺术电影时，你应该注意艺术电影。

从这个角度来看，毫无疑问，在探索了《再见失败者先生》和《铁拳的耻辱》之后，马华·福纳格现在知道如何制作电影，或者如何制作喜剧电影。西红市首富几乎可以说是与耻辱的铁拳一脉相承，这不仅保证了质量，也降低了门槛。

总之，不要把观众当成毛笔，也不要在观众面前装逼。

然而，如果我们真的想谈论血统，这部电影“西红市首富”严格来说不是一部马华娱乐电影。

据公开消息，西红市首富的直接制片人是西红市影视文化(天津)有限公司，执行董事是马华娱乐的签约导演阎飞。其中，闫飞直接持股32.5%，被怀疑是公司的控股股东，马华富纳集团持股15%。

然而，与《天心》等伪马华娱乐片相比，《西红首富》成功的一个重要原因是他的核心创作团队是马华娱乐团队，阎飞、彭达摩就是从这个团队中打造了《永别了，失败者先生》。

因此，就谱系而言，马华娱乐片《西红首富》的片名表面上并不十分纯粹，但内心却相当纯粹。

马华娱乐的商业逻辑

马华娱乐最初是一部戏剧，他骨子里就有戏剧的基因，就像之前制作的三部电影一样，都是改编自戏剧。这一次，有一部电影不是根据戏剧改编的，所以人们不会走在前面。

事实上，这背后反映的是马华娱乐最重要的商业模式:“戏剧+电影”。

戏剧改编成电影在国内外都有着悠久的历史，曹禺和老舍最著名的戏剧常常被改编成电影搬上大银幕。像莎士比亚的外国戏剧不知道他们有多少电影祖父，冯小刚的2006年宴会仍在改编哈姆雷特。

一部戏剧被改编成电影是很正常的，但恐怕只有马华·福纳吉才真正把它当成一门生意。目前，马华娱乐城的四部著名电影，包括将于今年上映的《李察阿姨》，都是根据已经形成的电视剧改编的。

这样做的一个好处是这部电影的声誉得到了保证。缓慢的工作和细致的工作，不管剧本好不好，不管每个人是否喜欢看这部戏，事实上，他们在演这部戏的时候基本上就知道了，而且随着演出数量的增加，他们也给了剧本更多润色空的空间。当然，另一点是，戏剧自然比小品更接近电影，例如，他们都喜欢四段叙事结构，持续时间接近两个小时，所以更容易适应。

然而，也有明显的缺点。首先是产出能力的限制。

首先，戏剧改编的主题有一定的限制。虽然马华娱乐通过多年的舞台经验积累了很多高质量的戏剧知识产权，但什么适合改编成电影，什么不适合，仍然是一个需要不断探讨的问题。在被改编成电影之前，该剧必须经过不断的表演和润色，这使得马华娱乐城的电影制作周期更加漫长，基本上一年只能制作一部电影。

然而，今年的情况似乎有所改变。根据该剧改编的《李察阿姨》继续保留国庆档案，而根据该小说改编的《西红市首富》则负责攻击夏季档案。未来，随着马华娱乐的进一步发展和业务范围的扩大，该品牌可能会继续进入中国其他主要时期，但我们只能有一点点怀疑这一天是否会到来。

从戏剧改编电影还有第二个缺点，那就是对电影创新的限制。

马华·芬奇电影的成功取决于笑声的润饰和扎实的表演，但基本上没有一部能让人耳目一新。

只要我们简单回忆一下，就会发现马华游乐场的三部票房电影都是旧瓶装新酒。从最初的“再见失败者先生”到“耻辱铁拳”，男人和女人交换身体，现在“西红市首富”花了3亿元，都是老梗和老梗。唯一的一部小说《驴子的水》在排行榜上赢得了好名声，但是票房一直很低。

马华游乐场做的是在老梗上玩新把戏，这实际上更具挑战性。就像这个“西红市首富”，我看电影的时候笑了，但是我不能让我走出电影院，我可以继续享受它。

马华娱乐的商业逻辑是将电影与戏剧联系起来，通过感受戏剧来渡过这条河。但是现在这条路还没有成型，马华游乐场离金字招牌还很远。充其量，这是一个银招牌:它肯定会让你吃得舒服，但不会让你感到惊讶。

我认为在戏剧时代实现这一点应该是一个优势，但是随着电影事业的进一步发展，如果马华娱乐想要创造真正有影响力的电影，它必须跳出这个框架。

马华娱乐的上市困境

2018年，中国收紧了国内ipo政策。有“最近三年扣除非盈利后的净利润不低于1亿元，当年主板不低于8000万元，当年中小板不低于5000万元”。当这个标准出台时，它直接吓跑了许多公司，包括马华游乐场。

演出波动很大，这是许多电影电视公司的共同问题，把它放在马华游乐场更合适，他每年都拍一部电影。

2015年，马华娱乐的第一部电影《再见失败者先生》获得了14亿的票房，这使得马华娱乐的整体业务收入比2014年增长了154.8%；然而，2016年，马华游乐园的第二部电影《驴水》的票房并不理想，马华游乐园的整体运营收入比2015年直接下降了23.81%。

在2017年《可耻的铁拳》上映前一个月，马华娱乐公司公布了2017年上半年的财务报告。公司实现净利润2635.2万元，同比下降19.43%；然而，当2017年年度财务报告在今年4月份发布时，“耻辱铁拳”直接将原本下滑的利润提高了441.81%。

如果我说马华娱乐正在坐火箭，没人会相信，但如果我说马华娱乐正在坐过山车，没人会怀疑马华娱乐的影视业务过于依赖某部电影。

然而，马华富纳吉并不是没有意识到这个问题，所以商业策略已经调整。

据公开信息显示，从2017年起，马华娱乐开始投资其他电影和公司，包括《绝代宗师》、《恶魔铃铃》和《西洪城首富》。从这一点可以看出，马华电影公司应该已经意识到自身生产能力的不足，开始更多地与其他公司合作，有意识地为未来的发展寻找更多的方向，同时也在积累制作更多类型电影的经验。

然而，显而易见的是，马华·芬奇应该清楚地考虑他想拍什么电影，但是他不能控制别人想拍什么电影。

在中国，聪明人太少了，尤其是那些脚踏实地拍电影的人。

即使马华福纳格特别注重质量控制，它也只会生产出优秀的产品，但仍然很难保证这种情况不会再次发生。但是，如果你想把风险转移给外国投资，难度不应该低估。毕竟，在国内市场环境下，不好的电影很猖獗，很难真正按下宝藏。就像马华·福纳格之前投资的《绝世高手》和《恶魔铃铃》一样，这两部电影最终都没有什么好名声，票房也不是特别出色。

因此，事实上，马华娱乐现在面临的问题实际上是一场赌博。赌博是安全的，但是赢钱太慢，但是赌别人有加速进步的希望，但是也可能输掉整个游戏。

除了演出的波动，马华娱乐的上市实际上还面临着其他一些问题，比如过于依赖少数核心演员。申腾、玛丽和其他著名演员几乎成了马华娱乐的代名词。然而，根据公开信息，马华娱乐的这些核心参与者几乎没有一个持有股份，因此很难保证他们将来不会面临人才流失的问题。

总之，虽然马华的娱乐似乎进行得很顺利，但它实际上面临着巨大的挑战。马华福纳吉之前在新三板上市时，其估值达到了51亿英镑。对于ipo上市后的估值，许多人曾预计在100亿英镑左右。然而，如果马华游乐场目前面临的问题不能解决，100亿元的市场价值能否持续还有待验证。

马华游乐场未来的突破

无法复制的成功只能被视为运气。

对于马华娱乐的未来，一些分析师提出了一个想法，那就是从产品导向型企业转变为平台导向型企业。一方面，更多的喜剧电影制片人被收购，以扩大电影生产能力；另一方面，诸如售票等资源被收集和分配，以实现国内喜剧电影的垄断。

事实上，我个人认为有人反对。

对所谓的平台型企业最大的两个误解是，第一，它高估了马华娱乐现有的资本实力，无论是投资并购还是直接收购，都不属于“马华娱乐喜剧”的范畴，观众可能不会买单；其次，它低估了国内电影市场的活力。目前，没有一家公司能在某部电影中实现超过50%的垄断。

现在马华娱乐的问题不是不能拍好电影，而是拍电影太慢了。这种直接把接力棒交给导演的做法，只适用于马华·芬奇投资的前三部电影，也不应该奏效。

马华娱乐此前投资的《绝世高手》和《恶魔铃铃》有几个特点，第一是喜剧性；第二，它们不是马华喜剧；第三，电影不受自身控制。最终的结果证明，如果我们想实现真正的质量控制，至少我们不能在短时间内把它当成一个平台，至少我们不能用马华的首都来做。

这一次，《西红首富》开了一个好头，不是作为一个平台，而是作为一个内容，打着“马华喜剧片”的招牌，专营高质量的内容。

与以往的“戏剧+电影”模式相比，《西鸿城首富》表明，即使脱离了“戏剧+电影”的模式，马华娱乐公司实际上也能自如地运用一套已形成自己体系的喜剧理论。

如前所述，马华娱乐的“戏剧+电影”模式最大的问题是产品线太长，早期戏剧的知识产权孵化时间太长。但现在，《西红市首富》证明了马华喜剧的普遍性，所以不用戏剧也能创造更多全新的知识产权。只要我们做好质量控制，不断培养新人才，养成看马华娱乐片的习惯，即使我们做不出一个真正有影响力的电影历史精品，也可以说保持马华娱乐的招牌没有问题。

说到这个，我实际上想到了迪斯尼的漫威。

奇迹宇宙实际上类似于马华游乐场。在他的整个ip建立后，他不需要拍摄太多的深度思考，他愿意支付费用，只要他能保证电影的合格观众。事实上，不仅仅是漫威，甚至在整个迪士尼系统中，迪士尼也在依靠自己的知识产权生存。因此，事实上，并不是每个公司都适合做平台，它仍然可以通过抓住自己的优势成为一个巨人。

马华游乐场也是如此。马华·芬奇没有成为平台的基因，但他有成为喜剧演员的天赋。

因此，只要我们总结我们自己的喜剧模式，只要我们能保证电影的质量，以及人们骂得多么优雅粗俗，我们仍然愿意为你付出代价。最终，只要能培养出更多合格的“马华搞笑喜剧”团队，100亿的市场价值就不是奢望，而是一个起点。

来源：千龙新闻网