面膜市场分析报告：国货弯道超车 预计2018年超美国

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根据欧睿的统计数据，中国化妆品行业(包括护肤、彩妆、口腔护理、洗涤等日用化学品)的市场规模将保持8%左右的增长速度，到2021年将达到4859亿元。根据摩根斯坦利的数据，中国将在2018年超过美国，成为世界上最大的化妆品市场。

中国化妆品市场总体规模居世界第二，预计2018年将超过美国。目前，中国护肤品的市场规模占整个化妆品行业的51%，基础护肤的普及率相对较高，面膜的发展也只是在那个时候。

▌，国家面具的时代开始了，数千亿的蓝色海洋将被挖掘出来

化妆品市场规模超过美国，限量化妆品零售增长率喜人

中国化妆品市场是世界第二大市场，超过日本，仅次于美国。

近年来，随着中国人民生活水平的提高，仪容整洁的习惯逐渐改变，人们更加注重个人外表，导致中国化妆品行业销售额大幅增长。

根据欧睿的统计数据，2016年中国化妆品行业的市场规模为3339亿元，仅次于美国，位居世界第二。

据中国商务信息中心数据，2017年中国规模以上企业化妆品零售总额为2514亿元，累计增长13.5%，远远超过2016年的8.3%，增速喜人。

根据欧睿的统计数据，中国化妆品行业(包括护肤、彩妆、口腔护理、洗涤等日用化学品)的市场规模将保持8%左右的增长速度，到2021年将达到4859亿元。

根据摩根斯坦利的数据，中国将在2018年超过美国，成为世界上最大的化妆品市场。

▌目前，面膜是护肤产品中最受关注的子类别，而中国的民族面膜时代已经到来。

根据inmobi的数据，面膜在各种护肤品中受关注度最高，达到42.8%。

面膜在中国护肤品中的市场份额也逐年增加。根据euromonitor的数据，2016年这一比例达到了11%。此外，面膜在中国的普及率也呈现出稳步增长的趋势。

根据凯都消费者对中国消费者的调查，在过去的两年里，20到35岁的年轻女性每周使用面膜的平均渗透率从16%上升到19%，这正好表明越来越多的中国人开始使用面膜，中国的民族面膜时代即将到来。

▌面具的规模预计将达到1000亿，而渗透率和使用频率仍是巨大的空

据中国面膜odm领军企业北昊集团总经理梁红梨介绍，2016年中国面膜市场已达到500亿元，复合年增长率超过30%。

根据欧睿数据，根据保守统计，2016年中国面膜市场为180.72亿元，复合年增长率为15.5%。

但是，考虑到中国独特而庞大的化妆品采购渠道——尚维和海涛并不算在内，实际的市场规模应该远远不止于此。

根据中世纪的调查，2015年中国面膜的市场规模将达到300亿元左右。

北昊集团总经理梁红梨在“中国面膜大会”上表示，2016年中国面膜市场实际达到500亿元，2012-2016年面膜复合年增长率超过30%，将成为中国最能挑战国际品牌的化妆品类别。

预计2021年中国口罩行业的市场规模将超过1000亿。

据中国面膜odm领军企业北昊集团总经理梁红梨介绍，2016年中国面膜市场实际规模已达到500亿元，保守估计年增长率为15%，2021年中国面膜行业市场规模将突破1000亿元。

1000亿美元远非中国口罩市场的上限。在中国，最有可能接受口罩的核心适龄人群约有4亿人，主要是18-50岁的女性消费者。如果这些人平均每周只使用一个口罩，他们一年可以消耗超过200亿片。按照每张口罩10元的平均零售价格，口罩的年市场规模接近2000亿元。

粗略估计，2016年，我们的学龄观众每周使用0.03个口罩，普及率仍处于较低水平。

例如，2016年，面膜的市场规模为181亿元。根据cbndata的数据，2016年各价位口罩的比例是平均的，每个口罩的预计价格是12.8元。得出的结论是，口罩的平均年消耗量是14亿。

根据国家统计局的人口数据，2016年面具的适龄受众是10亿15至64岁的人。根据一年52周的计算，我们可以得出2016年中国适龄观众每周使用0.03个口罩。

同样，从2012年至2016年的周渗透率来看，面膜的受欢迎程度开始迅速上升，但仍处于较低水平。

2016年，日本和韩国每周分别使用0.17和0.08个口罩，分别是中国的5.7和2.7倍。预计中国口罩市场仍将有巨大的改善空间空。

一方面，中国受众的面膜使用习惯还没有完全养成，还没有达到一月份多次使用的频率。

在严价值经济的催化下，随着中国人越来越注重外表，使用频率将逐渐赶上日本和韩国，并促进普及率的稳步提高。

另一方面，口罩的使用在中国许多三、四线城市仍然不流行。

在近年来大量新兴本土品牌营销的推动下，预计未来几年将挖掘三、四线许多不发达市场，进一步提高渗透率。

就渗透率而言，中国和日本之间也存在巨大差距。

根据麦迪文的调查报告，中国面膜市场的渗透率为45%，与日本等国的60%-70%相比，仍然较低。

一方面，随着中国消费者越来越重视抗衰老，年轻一代的护肤意识出现得越来越早，青少年和中年消费者对口罩的使用率将继续上升；

另一方面，中国男性使用护肤品的比例仍然很小，但正处于快速增长阶段。

综上所述，性别和年龄对渗透性的重复使用的频率越来越高，这将为拥有巨大面具的行业带来0/空间。

▌面膜已经成为国内产品打开市场的最强有力的单一产品，帮助品牌切入整个化妆品类别

空面膜的实际价值与水霜相当，但面膜单价低，试错成本低，有利于消费者完成购买决策。

事实上，在最畅销的价格范围内，面霜的价格通常在300元/瓶，可以连续使用2-3个月。同级口罩平均价格为10元/件，每周使用3件。2-3个月的费用也是300元左右。

对于商家来说，市场价值是相等的，但是当消费者购买时，口罩的价格更低，品种更多，这使得消费者更容易形成购买意愿。

目前，面膜市场以亚洲为主，在空的巨大需求下，面膜有望成为中国最有可能挑战国际品牌的类别。

根据透明市场研究报告，2015年亚太市场占全球贴片口罩收入的37.9%，亚洲已经是贴片口罩收入最高的地区。

据中国面膜odm领军企业北昊集团总经理梁红梨介绍，2016年中国面膜市场实际规模已达到500亿元，根据中国庞大的人口基数和未来使用频率的上升，预计将达到2000亿元，远远领先于其他国家。

在空的巨大需求下，口罩有望成为最有可能挑战中国国际品牌的产品类别。

▌搭上电子商务的顺风车，借用新媒体，超越国内品牌角

国内品牌在网上发挥实力，专注于挖掘大众市场

本土口罩品牌主要集中在大众市场，这是由口罩普及率的提高所驱动的。随着中国消费水平的提高，接触方便又便宜的护肤品——面膜的人数逐年增加。

与高端市场相比，国内品牌瞄准的大众市场人口基数较大。随着对美丽和优质生活的追求，大众市场的扩张速度也得到保证。

因此，近年来，如余尼芳、时嘉、叶仪等面膜品牌发展迅速。

▌国内产业链完整，产业红利共享

自2016年以来，本土面膜品牌迎来了温暖的春天，在线销售额约占面膜类销售额的70%。在2017年双十一中，本土品牌表现出色。

在整个平台的销售整体排名中，本土产品占据前六位，强有力地击败了许多国际知名品牌，如友天兰、盛田美容、佳骏等。在天猫和Vipshop的单一平台列表中，本土品牌也占据前三位。

国内产品的新品牌通过电子商务打开了大众市场。目前，网上市场份额很高，效果很好。

根据星图数据，在2016年的在线面膜市场中，本土品牌一叶占了7.1%，排名第一；本土品牌淘大时嘉和云妮坊分别占6.8%和5.4%，在击败所有大品牌后分别位居第二和第三。

据euromonitor统计，化妆品电子商务渠道的销售额从2011年的5.2%增长到2016年的20.6%，成为仅次于超市和百货公司的第三大分销渠道，并呈上升趋势。大部分本土面膜品牌都是从网上开始的，几乎所有的品牌都完成了网上渠道的布局。

与近年来仅涉足电子商务渠道的大型国际品牌相比，新的本土品牌已经借助电子商务完成了品牌建设的第一步。

▌中国品牌，当时的面具是

随着民族面具时代的到来，中国面具将成为世界上最具竞争力的化妆品产品。明特尔公司的最新报告《面具中国，2017》显示，33%的中国城市女性消费者从微型商业渠道购买了面具，比2016年增长了23%。

季良在这个时候加入了面具行业，可以说是合适的时机。季良将以“为天下良药，为天下美德”的初衷，以严谨的态度，以质量为核心，以优秀的产品，在中国打造一个优秀的品牌！

未来的面膜市场将是国产品牌大放异彩的时候。

来源：千龙新闻网