保险现场直播使货物着火。你注意到这些风险了吗？

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自今年年初以来，受COVID-19肺炎疫情的影响，带货已成为一种热门销售模式。在这种背景下，保险业也开始尝试，许多行业高管亲自走进直播室，为该公司的明星保险产品代言。然而，保险不同于普通的实用商品，保险产品非常专业，消费者需要仔细理解保险合同中每一条款的含义，以避免随后的索赔纠纷。因此，在一些保险直播室，用户将被引导添加保险顾问，然后双方被邀请进行深入沟通，以帮助用户作出适当的决定。

然而，保险网络广播和短片涉及多个主题，包括发布主题，如颤音、快手、淘宝等网络平台；通过网络平台或借助直播软件发布视频短片或进行网络直播的各种机构和个人等经营实体；以及保险短片和直播内容中的主要主持人，包括保险机构的员工、明星、知名主持人和其他互动群体。

也就是说，保险网络广播和视频短片涉及各种销售模式，例如从在线渠道到离线销售场景的转换，以及通过提供可点击的网络链接来直接保险。事实上，随着保险从业人员通过视频短片和现场直播进行的保险营销宣传和销售越来越受欢迎，潜在的合规风险需要引起重视。例如，一些机构将在线和离线保险业务混淆为监管套利，一些保险短片和直播不具备法律资格，一些保险短片和直播具有误导性宣传等诸多问题。

对此，北京银监局近日发布了《关于保险网络直播和视频短片风险预警的通知》，强调保险机构要按照重实质、轻形式的原则，严格执行保险法律法规和规范性文件。一是严格区分保险短片和直播业务形式。根据实质重于形式的原则，如果属于网络保险业务，则应严格遵守网络保险业务的规定。对于通过网上渠道、线下改造等方式进行的销售活动，应严格遵守渠道类型及相关保险产品销售的监管要求。

第二，严格规范保险短片和直播的相关主题。保险机构可以按照互联网保险业务监管规定，建立自营网络平台，以视频短片和直播的形式开展互联网保险业务活动，集中运营，统一管理。保险机构应严格管理和审核各级分支机构和员工通过视频短片和直播开展的营销宣传活动，确保营销宣传信息的合规性和准确性。保险机构应当充分了解您的合作伙伴，不得委托未取得法定资格的机构从事保险销售活动，不得以信息技术费用、推广费用、咨询费用等名义变相支付保险销售佣金。

第三，严格管理保险短片和直播。保险机构通过保险短片或直播进行营销宣传的，应当符合相关法律法规的要求，不得作出虚假陈述或误导性描述。保险公司应当对第三方网络平台以视频短片和直播形式提供的宣传服务内容进行审核，并对宣传内容的真实性、准确性和合规性承担相应责任。保险机构应规范机构缩写的使用，避免混淆保险公司和保险专业中介机构、保险机构和第三方网络平台。

自今年年初以来，受COVID-19肺炎疫情的影响，带货已成为一种热门销售模式。在这种背景下，保险业也开始尝试，许多行业高管亲自走进直播室，为该公司的明星保险产品代言。然而，保险不同于普通的实用商品，保险产品非常专业，消费者需要仔细理解保险合同中每一条款的含义，以避免随后的索赔纠纷。因此，在一些保险直播室，用户将被引导添加保险顾问，然后双方被邀请进行深入沟通，以帮助用户作出适当的决定。

然而，保险网络广播和短片涉及多个主题，包括发布主题，如颤音、快手、淘宝等网络平台；通过网络平台或借助直播软件发布视频短片或进行网络直播的各种机构和个人等经营实体；以及保险短片和直播内容中的主要主持人，包括保险机构的员工、明星、知名主持人和其他互动群体。

也就是说，保险网络广播和视频短片涉及各种销售模式，例如从在线渠道到离线销售场景的转换，以及通过提供可点击的网络链接来直接保险。事实上，随着保险从业人员通过视频短片和现场直播进行的保险营销宣传和销售越来越受欢迎，潜在的合规风险需要引起重视。例如，一些机构将在线和离线保险业务混淆为监管套利，一些保险短片和直播不具备法律资格，一些保险短片和直播具有误导性宣传等诸多问题。

对此，北京银监局近日发布了《关于保险网络直播和视频短片风险预警的通知》，强调保险机构要按照重实质、轻形式的原则，严格执行保险法律法规和规范性文件。一是严格区分保险短片和直播业务形式。根据实质重于形式的原则，如果属于网络保险业务，则应严格遵守网络保险业务的规定。对于通过网上渠道、线下改造等方式进行的销售活动，应严格遵守渠道类型及相关保险产品销售的监管要求。

第二，严格规范保险短片和直播的相关主题。保险机构可以按照互联网保险业务监管规定，建立自营网络平台，以视频短片和直播的形式开展互联网保险业务活动，集中运营，统一管理。保险机构应严格管理和审核各级分支机构和员工通过视频短片和直播开展的营销宣传活动，确保营销宣传信息的合规性和准确性。保险机构应当充分了解您的合作伙伴，不得委托未取得法定资格的机构从事保险销售活动，不得以信息技术费用、推广费用、咨询费用等名义变相支付保险销售佣金。

第三，严格管理保险短片和直播。保险机构通过保险短片或直播进行营销宣传的，应当符合相关法律法规的要求，不得作出虚假陈述或误导性描述。保险公司应当对第三方网络平台以视频短片和直播形式提供的宣传服务内容进行审核，并对宣传内容的真实性、准确性和合规性承担相应责任。保险机构应规范机构缩写的使用，避免混淆保险公司和保险专业中介机构、保险机构和第三方网络平台。

来源：千龙新闻网