现场直播商品“切韭菜”常规调查:倒卖账户、玩传销、卖假货、快速兑现

本篇文章8355字，读完约21分钟

悲惨地出售，收获数百万粉丝，转售账户，玩传销，出售假货，并迅速套现

直播切韭菜的常规调查

近日，国家网络信息办公室会同相关部门对国内31个主要网络直播平台的内容生态进行了全面检查。发现10个网络广播平台存在传播低俗内容等问题，未能有效履行企业的主体责任。

具体来说，中国31个主要网络广播平台普遍存在不同程度的内容生态不良和内容低俗问题。其中，节目直播频繁，部分女主持人被曝光，部分男主持人低俗低俗，低俗热舞、恶搞、嫉妒等现象屡禁不止；消息交互、拦截和用户帐户注册被忽视，非法信息层出不穷。一些平台企业存在不正确的商业态度，一些利用免费网络课程推广网络游戏，一些利用色情和低俗内容诱使用户点击浏览、充值和奖励，一些利用彩票、智力竞赛和回扣涉嫌组织网络赌博。

针对现场直播的混乱局面，国家网络信息办加大了打击力度，指导地方网络信息办依法规范上述平台企业，并采取停止主频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、指导平台相关责任人处理等措施。，视违规情况而定，并将一些非法网络主播列入跨平台黑名单禁止。

直播销售已经成为常态

赢得同情和收获粉丝

今年6月，在B站拥有20多万粉丝的博客写手虎子被曝光，以赢得粉丝对他后半生的同情。尽管媒体调查发现用户确实是癌症晚期患者，而且没有虚假情况，但拥有房子、汽车和在高端场所消费等信息让网民称自己被骗了。

销售不佳的人被安置在各种视频平台和直播平台上几乎是正常的。一些电子商务主持人抱怨他们的产品没有被购买，一些食品主持人说他们承受着巨大的压力，几乎崩溃。但是实际情况真的如主持人所说的那样吗？

据《法制日报》记者调查，在发布的视频中，本名为“兔子”的电视台的主持人把自己描绘成一个职业女性，吸引了大量用户点击观看。单个视频被播放了大约10万次，评论的数量通常达到两三千。在视频中，兔子经常宣传小吃、厨房用具等。，有时还卖三无产品的微型商业减肥药。许多网民质疑移民女孩的身份，称这位高人2017年底在教育局的监察室工作，还有一家以他名字命名的通讯公司。

同样，类似的视频博客通过创造职业女性的形象吸引了网民的注意力。据《法制日报》记者观察，在用户在好看的视频平台上发布的前40个视频中，职业女性的关键词在标题中出现了31次，最高播放量达到72万次。它的大部分视频主题是你仍然可以面对生活的压力。视频内容包括深夜烹饪并带到公司，吃一大锅方便面，为高昂的租金争论等等。一些网民指出她的工作时间很紧，但她可以每天更新几个视频，并在不同的视频平台上发布。

除了展示他们的痛苦，一些博客作者还利用他们家庭的痛苦来发布视频或现场直播。例如，在快速平台上，一个博客作者说他的父亲是残疾人，并在他的介绍中说他是一个简单而诚实的农村人。在博客发布的视频中，标题通常是国家不应该感到羞耻，家庭太穷，没有人需要等待。

直播平台上仍有许多例行程序:

体面的老板，在办公室默默擦眼泪，受疫情影响，出口的丝绸被退回无法支付，原价499元，现价99元；这位被丈夫抛弃的坚强的宝贝母亲带着三个孩子努力工作，靠在网上卖面具维持生活。我希望每个人都能支持我

《法制日报》记者注意到，直播平台上仍有一些视频，主要关注农村地区孤寡老人和贫困妇女儿童的生活状况，引起了很多网民的关注。

当热情的网民询问地址并想提供帮助时，一些主持人不予理睬。相反，在积累了一定数量的粉丝后，他们会转售自己的账户，甚至还会带来商品。一位业内人士告诉《法制日报》记者，这些直播视频中的老人和残疾人要么无人支持，要么无家可归，住在破房子破洞里，靠垃圾为生；或者穿着破衣烂衫，在烈日下和大雨中卖蔬菜，没人在乎。

知情人士表示:这段视频伴随着轰动的音乐，让人感到遗憾。一个善良的UP主人会像鸭子霍华德一样，带着大米、面粉、谷物和油去拜访这些孤独的老人，为他们做饭和打扫卫生，或者买下卖蔬菜的老人所有的菜，再给他们一两百元。这个看似朴实的报道，没有任何利润点，不仅让观众落泪，还收获了数百万甚至数百万的粉丝。在这么大的尺寸中，一个广告的价格从3万元到5万元到10多万元不等。对于200万粉丝的账号来说，转让费已经达到了200多万元。

锚教程很受欢迎

定制的人用商品设置直播

据媒体统计，在某个视频平台上，有不少主持人靠惨卖来吸引眼球，主要有以下两类:

案例卖得很惨，主要描述病人的日常生活，癌症、抑郁症和人格精神分裂症都是常见病；受害者寻求帮助的类型主要描述遭受性侵犯的受害者，遭受网络暴力的受害者，或者同性恋者被父母赶出家门的经历。

《法制日报》记者发现，大量关于主持人营销策划的课程材料和视频在电子商务平台和二手交易平台上出售，包括奖励最引人注目的网络主持人作弊行为的网络红人应该这样做。此外，还有一些营销策划团队专门为个人创造个人知识产权，同时强调十年的营销经验来创造爆炸装置。

一家营销公司的工作人员告诉《法制日报》记者，公司将为主持人提供一套完整的现场直播流程和培训方案，包括视频拍摄、现场直播注意事项和人员编制。公司的专业人员将定制一个更符合主持人外貌和其他条件的新主持人的个人设计，以便迅速建立一个与此人的设计相一致的受众，通过个人设计准确定位市场，并培养一大批固定的粉丝群体。

在这些人的设施后面，有一个自然的现场分娩。

例如，一天晚上，你正无聊地躺在床上刷直播平台，突然看到一个阿姨卖虾的小视频。看着她在外面津津有味地吃着鲜嫩的烤虾，很多人立刻花了几百元买了一袋阿姨介绍的纯天然无污染的美味对虾。然而，在收到货物后，发现直播中出现的烤虾根本没有装在包装袋里，而且装有烤虾的包装袋上没有标明制造商，也没有质量证明、卫生许可证，甚至没有投诉电话。

事实上，类似的案例在一些电子商务直播平台上比比皆是。

时间可以追溯到2016年，这被称为网络红的第一年。实现网络红色的能力引起了全社会的关注。随着网络红色经济进入下半年，以时尚博客为标签进入网络红色市场不再令人愉快，人们开始转向对地气、多样化和复合设计的新需求。

2018年，根据艾瑞对网络红色经济的调查数据，实现网络红色的方式变得更加多样化。除了传统的广告和电子商务，诸如签名、直播、问答和内容支付等形式也开始兴起。网络红色经济的产业链正在逐步完善，MCN机构(自媒体账户)已经取代个人成为新的核心。

业内一些人坦率地承认，事实上，除了粉丝的回报，销售广告和产品是网络红人的经营之路，也是实现这一目标最重要的途径。从情感领袖、豆瓣才女到成为名厨，网红们建立了一个又一个的收成，但寻求实现的核心从未改变，而实现它的最重要方式之一就是销售商品。网络红人几乎总是利用人们连接粉丝的粘性来打开商业化之路。

业内人士表示，网络红人最期待的是，它能在网民的印象中像种草机一样存在，因为无论是发送漂亮的照片、制作有趣的视频还是努力写文章，带货都是网络红人硬输出能力和曝光效果的直接体现。因此，网红的综合能力在于其持续带来商品的能力。接下来是在各种人的设计下实现网络红，或奖励或销售商品。毫不奇怪，上述悲惨卖家设置的各种直播节目都不是好的网络红人。

迅速消除隐患

有效的监督是一项紧迫的任务

然而，目前，网络红大V的商业化实现过程缺乏有效的监管。

近年来，网络红与黑的网络销售越来越受欢迎。原因是电子商务正从过去的销售商品逐渐转变为一种以内容和社会互动为导向的新模式。大量的网络红人和大V凭借其逐渐形成的个人品牌和众多粉丝，开始在软文本和广告中合作，或者直接销售商品实现商业实现。主持人周告诉《法制日报》记者。

周表示，由于这些网红和大V往往具有很强的用户粘性，很多粉丝对他们的说法深信不疑，并且实现效果也在不断显现。许多平台出于排水和销售需求鼓励这种行为，包括培养和支持网络红人和大V，雇用他们作为品牌和活动的代言人，或与网络红人和大V一起销售某一产品以实现深度捆绑。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，实现网络红直播的法律隐患已经成为现实。

朱伟认为，获得粉丝的高成本导致了频繁的非法活动，如出售假货和表演低俗的表演来获得一席之地。由于获得粉丝的成本如此之高，主播们开始迅速套现。一方面，主持人缺乏忠实的粉丝，只能通过连续的话题或引人注目的表演来留住粉丝；另一方面，除了传销，销售假货可能是最快的变现方式。

朱伟提醒说，通常会有所谓的大哥大为绝大多数的网络红人刷礼物，也有许多假冒伪劣商品的生产者和销售者用钱来取人，目的是利用网络红人流量非法获利。这些赞助商主要集中在微型企业，利用传销迅速增加用户规模，以赚取利润和回馈高额粉丝税，从而形成一种特殊的生态。

据了解，目前的商品直播合作模式主要分为四种:特别会议、链接费+佣金、纯佣金、坑费+佣金。

其中，特别会议可以理解为在某个时间推出一系列产品，价格通常按小时计算；使用链接费+佣金模式的锚通常以链接100元至300元的佣金形式保证锚的最大利益；纯佣金主要集中在新的和小的锚上，由于产品的缺乏，往往只有与商家合作才能联系到纯佣金产品。

至于坑爹费，业内人士称，可以理解为商家寻找净红商品需要支付的出场费，从几千元到几十万元不等。

据周介绍，某品牌曾在颤音平台上发现有数百万粉丝现场直播的网红，点击费高达数万元。后来，我发现即使有很多粉丝，我也不能拿出商品。两个月后，坑费降到了几千元。也有一些小主播知道他们不能把商品拿出来，想通过坑费赚很多钱。

除了作弊的费用外，一些组织还会对运送货物的佣金大惊小怪。

现场交货有佣金。为了吸引更多的商家，一些媒体机构会将佣金降低到正常价格的一半甚至更低。然而，在谈到佣金后，一些经纪公司会以产品利润、锚促销等为由变相提高佣金比例。周表示，其他经纪机构将承诺保证与商户的销量，但前提是商户将支付一定的佣金比例，外加相应的服务费。

许多品牌愿意支付这项服务费的原因是，许多企业愿意让小主播现场销售商品来进行促销。周对说:

然而，在电子商务平台上有10多年业务经验的岳提醒说，一些不良经纪公司会通过欺诈手段，用这笔服务费来购买商家的产品，即使达不到约定的销售额，也可以赚取一定的佣金，收到钱后再退回一些商品，这是内外兼收。

岳认为，虽然直播电子商务表面上看起来很热，但它才刚刚起步，行业尚未得到规范。有许多矿坑商人、矿坑消费者、矿坑企业家和矿坑锚。

悲惨地出售，收获数百万粉丝，转售账户，玩传销，出售假货，并迅速套现

直播切韭菜的常规调查

近日，国家网络信息办公室会同相关部门对国内31个主要网络直播平台的内容生态进行了全面检查。发现10个网络广播平台存在传播低俗内容等问题，未能有效履行企业的主体责任。

具体来说，中国31个主要网络广播平台普遍存在不同程度的内容生态不良和内容低俗问题。其中，节目直播频繁，部分女主持人被曝光，部分男主持人低俗低俗，低俗热舞、恶搞、嫉妒等现象屡禁不止；消息交互、拦截和用户帐户注册被忽视，非法信息层出不穷。一些平台企业存在不正确的商业态度，一些利用免费网络课程推广网络游戏，一些利用色情和低俗内容诱使用户点击浏览、充值和奖励，一些利用彩票、智力竞赛和回扣涉嫌组织网络赌博。

针对现场直播的混乱局面，国家网络信息办加大了打击力度，指导地方网络信息办依法规范上述平台企业，并采取停止主频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、指导平台相关责任人处理等措施。，视违规情况而定，并将一些非法网络主播列入跨平台黑名单禁止。

直播销售已经成为常态

赢得同情和收获粉丝

今年6月，在B站拥有20多万粉丝的博客写手虎子被曝光，以赢得粉丝对他后半生的同情。尽管媒体调查发现用户确实是癌症晚期患者，而且没有虚假情况，但拥有房子、汽车和在高端场所消费等信息让网民称自己被骗了。

销售不佳的人被安置在各种视频平台和直播平台上几乎是正常的。一些电子商务主持人抱怨他们的产品没有被购买，一些食品主持人说他们承受着巨大的压力，几乎崩溃。但是实际情况真的如主持人所说的那样吗？

据《法制日报》记者调查，在发布的视频中，本名为“兔子”的电视台的主持人把自己描绘成一个职业女性，吸引了大量用户点击观看。单个视频被播放了大约10万次，评论的数量通常达到两三千。在视频中，兔子经常宣传小吃、厨房用具等。，有时还卖三无产品的微型商业减肥药。许多网民质疑移民女孩的身份，称这位高人2017年底在教育局的监察室工作，还有一家以他名字命名的通讯公司。

同样，类似的视频博客通过创造职业女性的形象吸引了网民的注意力。据《法制日报》记者观察，在用户在好看的视频平台上发布的前40个视频中，职业女性的关键词在标题中出现了31次，最高播放量达到72万次。它的大部分视频主题是你仍然可以面对生活的压力。视频内容包括深夜烹饪并带到公司，吃一大锅方便面，为高昂的租金争论等等。一些网民指出她的工作时间很紧，但她可以每天更新几个视频，并在不同的视频平台上发布。

除了展示他们的痛苦，一些博客作者还利用他们家庭的痛苦来发布视频或现场直播。例如，在快速平台上，一个博客作者说他的父亲是残疾人，并在他的介绍中说他是一个简单而诚实的农村人。在博客发布的视频中，标题通常是国家不应该感到羞耻，家庭太穷，没有人需要等待。

直播平台上仍有许多例行程序:

体面的老板，在办公室默默擦眼泪，受疫情影响，出口的丝绸被退回无法支付，原价499元，现价99元；这位被丈夫抛弃的坚强的宝贝母亲带着三个孩子努力工作，靠在网上卖面具维持生活。我希望每个人都能支持我

《法制日报》记者注意到，直播平台上仍有一些视频，主要关注农村地区孤寡老人和贫困妇女儿童的生活状况，引起了很多网民的关注。

当热情的网民询问地址并想提供帮助时，一些主持人不予理睬。相反，在积累了一定数量的粉丝后，他们会转售自己的账户，甚至还会带来商品。一位业内人士告诉《法制日报》记者，这些直播视频中的老人和残疾人要么无人支持，要么无家可归，住在破房子破洞里，靠垃圾为生；或者穿着破衣烂衫，在烈日下和大雨中卖蔬菜，没人在乎。

知情人士表示:这段视频伴随着轰动的音乐，让人感到遗憾。一个善良的UP主人会像鸭子霍华德一样，带着大米、面粉、谷物和油去拜访这些孤独的老人，为他们做饭和打扫卫生，或者买下卖蔬菜的老人所有的菜，再给他们一两百元。这个看似朴实的报道，没有任何利润点，不仅让观众落泪，还收获了数百万甚至数百万的粉丝。在这么大的尺寸中，一个广告的价格从3万元到5万元到10多万元不等。对于200万粉丝的账号来说，转让费已经达到了200多万元。

锚教程很受欢迎

定制的人用商品设置直播

据媒体统计，在某个视频平台上，有不少主持人靠惨卖来吸引眼球，主要有以下两类:

案例卖得很惨，主要描述病人的日常生活，癌症、抑郁症和人格精神分裂症都是常见病；受害者寻求帮助的类型主要描述遭受性侵犯的受害者，遭受网络暴力的受害者，或者同性恋者被父母赶出家门的经历。

《法制日报》记者发现，大量关于主持人营销策划的课程材料和视频在电子商务平台和二手交易平台上出售，包括奖励最引人注目的网络主持人作弊行为的网络红人应该这样做。此外，还有一些营销策划团队专门为个人创造个人知识产权，同时强调十年的营销经验来创造爆炸装置。

一家营销公司的工作人员告诉《法制日报》记者，公司将为主持人提供一套完整的现场直播流程和培训方案，包括视频拍摄、现场直播注意事项和人员编制。公司的专业人员将定制一个更符合主持人外貌和其他条件的新主持人的个人设计，以便迅速建立一个与此人的设计相一致的受众，通过个人设计准确定位市场，并培养一大批固定的粉丝群体。

在这些人的设施后面，有一个自然的现场分娩。

例如，一天晚上，你正无聊地躺在床上刷直播平台，突然看到一个阿姨卖虾的小视频。看着她在外面津津有味地吃着鲜嫩的烤虾，很多人立刻花了几百元买了一袋阿姨介绍的纯天然无污染的美味对虾。然而，在收到货物后，发现直播中出现的烤虾根本没有装在包装袋里，而且装有烤虾的包装袋上没有标明制造商，也没有质量证明、卫生许可证，甚至没有投诉电话。

事实上，类似的案例在一些电子商务直播平台上比比皆是。

时间可以追溯到2016年，这被称为网络红的第一年。实现网络红色的能力引起了全社会的关注。随着网络红色经济进入下半年，以时尚博客为标签进入网络红色市场不再令人愉快，人们开始转向对地气、多样化和复合设计的新需求。

2018年，根据艾瑞对网络红色经济的调查数据，实现网络红色的方式变得更加多样化。除了传统的广告和电子商务，诸如签名、直播、问答和内容支付等形式也开始兴起。网络红色经济的产业链正在逐步完善，MCN机构(自媒体账户)已经取代个人成为新的核心。

业内一些人坦率地承认，事实上，除了粉丝的回报，销售广告和产品是网络红人的经营之路，也是实现这一目标最重要的途径。从情感领袖、豆瓣才女到成为名厨，网红们建立了一个又一个的收成，但寻求实现的核心从未改变，而实现它的最重要方式之一就是销售商品。网络红人几乎总是利用人们连接粉丝的粘性来打开商业化之路。

业内人士表示，网络红人最期待的是，它能在网民的印象中像种草机一样存在，因为无论是发送漂亮的照片、制作有趣的视频还是努力写文章，带货都是网络红人硬输出能力和曝光效果的直接体现。因此，网红的综合能力在于其持续带来商品的能力。接下来是在各种人的设计下实现网络红，或奖励或销售商品。毫不奇怪，上述悲惨卖家设置的各种直播节目都不是好的网络红人。

迅速消除隐患

有效的监督是一项紧迫的任务

然而，目前，网络红大V的商业化实现过程缺乏有效的监管。

近年来，网络红与黑的网络销售越来越受欢迎。原因是电子商务正从过去的销售商品逐渐转变为一种以内容和社会互动为导向的新模式。大量的网络红人和大V凭借其逐渐形成的个人品牌和众多粉丝，开始在软文本和广告中合作，或者直接销售商品实现商业实现。主持人周告诉《法制日报》记者。

周表示，由于这些网红和大V往往具有很强的用户粘性，很多粉丝对他们的说法深信不疑，并且实现效果也在不断显现。许多平台出于排水和销售需求鼓励这种行为，包括培养和支持网络红人和大V，雇用他们作为品牌和活动的代言人，或与网络红人和大V一起销售某一产品以实现深度捆绑。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，实现网络红直播的法律隐患已经成为现实。

朱伟认为，获得粉丝的高成本导致了频繁的非法活动，如出售假货和表演低俗的表演来获得一席之地。由于获得粉丝的成本如此之高，主播们开始迅速套现。一方面，主持人缺乏忠实的粉丝，只能通过连续的话题或引人注目的表演来留住粉丝；另一方面，除了传销，销售假货可能是最快的变现方式。

朱伟提醒说，通常会有所谓的大哥大为绝大多数的网络红人刷礼物，也有许多假冒伪劣商品的生产者和销售者用钱来取人，目的是利用网络红人流量非法获利。这些赞助商主要集中在微型企业，利用传销迅速增加用户规模，以赚取利润和回馈高额粉丝税，从而形成一种特殊的生态。

据了解，目前的商品直播合作模式主要分为四种:特别会议、链接费+佣金、纯佣金、坑费+佣金。

其中，特别会议可以理解为在某个时间推出一系列产品，价格通常按小时计算；使用链接费+佣金模式的锚通常以链接100元至300元的佣金形式保证锚的最大利益；纯佣金主要集中在新的和小的锚上，由于产品的缺乏，往往只有与商家合作才能联系到纯佣金产品。

至于坑爹费，业内人士称，可以理解为商家寻找净红商品需要支付的出场费，从几千元到几十万元不等。

据周介绍，某品牌曾在颤音平台上发现有数百万粉丝现场直播的网红，点击费高达数万元。后来，我发现即使有很多粉丝，我也不能拿出商品。两个月后，坑费降到了几千元。也有一些小主播知道他们不能把商品拿出来，想通过坑费赚很多钱。

除了作弊的费用外，一些组织还会对运送货物的佣金大惊小怪。

现场交货有佣金。为了吸引更多的商家，一些媒体机构会将佣金降低到正常价格的一半甚至更低。然而，在谈到佣金后，一些经纪公司会以产品利润、锚促销等为由变相提高佣金比例。周表示，其他经纪机构将承诺保证与商户的销量，但前提是商户将支付一定的佣金比例，外加相应的服务费。

许多品牌愿意支付这项服务费的原因是，许多企业愿意让小主播现场销售商品来进行促销。周对说:

然而，在电子商务平台上有10多年业务经验的岳提醒说，一些不良经纪公司会通过欺诈手段，用这笔服务费来购买商家的产品，即使达不到约定的销售额，也可以赚取一定的佣金，收到钱后再退回一些商品，这是内外兼收。

岳认为，虽然直播电子商务表面上看起来很热，但它才刚刚起步，行业尚未得到规范。有许多矿坑商人、矿坑消费者、矿坑企业家和矿坑锚。

来源：千龙新闻网