虚假繁荣 大多直播平台赔钱赚吆喝

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越来越多的直播用户促进了直播行业的快速发展，但也暴露出各种问题。直播平台内容细化后，虽然观众可以方便地选择平台节目，但其成长已经成为直播平台发展的瓶颈。

在互联网飞速发展的时代，人们的生活已经离不开互联网。通过互联网平台观看新闻、社交娱乐、观看直播以及了解工作信息可以用于多种目的。直播平台就像一个万花筒，让人眼花缭乱。

现场直播平台在社会上的悄然崛起，可以说是一场由中国新一代青年主导的展示他们生活理念和文化价值的开场秀。然而，从最初的慢热到现在，直播平台有其自身的优势，有些已经关闭，几乎关闭，而另一些已经把蛋糕做得越来越大。从最初的一千在线用户到现在的一万人，未来的出路是什么？它可以被描述为几个欢乐和几个悲伤。

火热的“进口商品”

从直播平台诞生到现在，这种“舶来品”已经在中国大地生根发芽，并且越来越强大，尤其是在过去的六个月里。

2005年，9158视频创始人傅受韩国“十人屋”视频聊天模式的启发，带领团队创建了一个谐音“只管问我”的社交互动视频网站，后来被列为集团，也是当时杭州除阿里巴巴以外的第二大互联网企业。后来，在2008年，六个房间成功上市后，转化为视频聊天节目，然后yy视频在2012年成功上市，逐渐融入人们的视野。2014年，许多在线视频聊天室诞生在直播平台上，直播行业逐渐开始井喷。

2016年，涵盖娱乐、社会活动、教育和工作场所的直播平台如雨后春笋般涌现，行业内争夺资源的趋势日趋激烈，甚至引发了整个相关产业链的变化。例如，曾经是其他行业供应商的企业都希望生产与网络广播相关的支持产品，甚至希望使用直播平台来推广产品。

"直播平台将迎来资本巨头整合后的新一轮洗牌."易现场营销顾问告诉《中国产经新闻》记者。自2016年以来，移动互联网已经成为直播平台。在移动互联网的蛋糕中，资本和巨头是主要的捕食者。这主要是因为直播平台的门槛不是很高，再加上云服务的便利，一个新的直播平台可以在一个多月内推出，不考虑运营成本和推广费用。

虽然有许多平台，但它们最终会在盈利能力方面表现出高低贵贱。因此，由于融资问题、政策原因以及腾讯、百度、阿里等商业巨头的参与，一些“短热”直播平台，如“爱直播”，将在这场比赛中逐渐被淘汰。

然而，根据蓝鲸tmt的计算，大部分直播平台不包括主持人和员工的人工成本，仅带宽成本就超过3000万元。以呼亚为例，2016年第三季度，平台收入约为1.97亿元，但成本接近2.7亿元，亏损超过7200万元。

增长成为发展的瓶颈

现场直播有一个交叉点，不同的人有不同的目的和机会。一些人因为生活的无聊而寻找消闲的地方，一些人因为爱好而无意进入直播行业，还有一些人为了利润赢得眼球，赚了自己的腰包。无论如何，所有人的娱乐都充分体现在直播平台上，所以直播平台将自己置于生存的指挥棒下，以吸引特定的用户。

例如，熊猫电视被定位为一个泛娱乐直播平台，而贝塔和虎牙被定位为游戏。但是，无论定位于哪一组直播平台，都需要有足够的资金支持，有自己的盈利模式、发展路径和目标，才能在自己的权限下赢得自己的固定客户群。比如，关注游戏直播平台，不仅是宽带成本高，还有主持人和员工的人工成本，他们需要依靠大量的资金在非成熟期运营，才有固定的用户，最终逐渐产生利润。在接受《中国产经新闻》采访时，呼亚电视台的一位主持人说，“我是第一批做现场直播的主持人之一，第一次在yy平台上。”yy直播的前身是语音直播，后来改名为呼亚直播。通过近几年的直播经验，我发现这个行业的很多直播平台都在经历转型，从不同的位置吸引不同的观众。去年，许多直播平台的直播内容基本相同。游戏、户外、才艺表演等。我们并没有在某一点上进行定位，但目前的定位使直播平台拥有了一个更固定、更专业的主持人和观众，因此在群体被分离后，各大直播平台的观众将是固定的。”

值得注意的是，直播平台内容细化后，虽然观众可以方便地选择平台节目，但其成长已经成为直播平台发展的瓶颈。2016年，直播行业可以说已经发展到了极致，从最初的游戏直播平台到泛娱乐直播平台，再细分到健身、美容、商业等各个行业，甚至出现了与资本直接挂钩的金融直播平台。然而，喜欢娱乐的人不会去看财经，喜欢看游戏的人也不会去看烹饪节目。细分的直播平台要想在增长上有所突破，就成为直播行业的一个难题。

因此，为了解决这个问题，“直播+直播”模式的概念应运而生。例如，直播与电子商务的结合是实现直播流程的一种尝试，也是媒体与直播、直播与旅游等的结合。，这些都是直播平台细分后产生的新模式。

差异化是出路

近年来，直播市场蓬勃发展。有很多月收入超过10，000的主播，但是这个平台的收入并不多。根据公共财政报告，只有三家俱乐部年收入10亿元。

记者了解到，yy母公司在2016年获得直播收入“冠军”，第三季度直播业务收入为17.904亿元，同比增长54.5%，直播收入占总收入的85.67%。第二个是莫莫。2016年第三季度，直播业务实现收入1.086亿美元，占总收入的69.17%。直播已成为莫莫的收入引擎，前三季度直播收入约为人民币12.6亿元。据报道，莫莫将直播视为“泛娱乐”和“泛社会”战略的跳板，并将开发短视频服务。第三名是9158的母公司田歌互动公司。第三季度净收入约为2.36亿元，同比增长49%。田歌互动于2014年在香港成功上市，并成为该节目的第一人。目前，它已经完成了移动直播的改造。移动终端已经形成了水晶直播、喵播和快乐直播的矩阵，并涉足游戏和金融技术等多元化业务。

直播平台依靠流量生存，细分直播平台显示出其神奇的力量。然而，不同平台之间的资本和流量的表达性和扩展性存在差异。同质化和庸俗化严重的直播平台需要在内容资源上有“差异”，这样才能出现新的亮点，给直播平台带来最好的自助模式。例如，今天的节目直播平台可以在许多领域使用娱乐资源，有些平台可以为了增加流量而进行改造。因此，考虑到未来的出路，差异化无疑是一个很好的出路，它不仅可以细分市场，还可以充分利用新一代的一些优质资源，从而避免浪费大量的精力去鉴别一些真伪。

中国传媒大学播音与主持艺术学院教授朱妍对《中国产经新闻》记者说:“如今，直播平台已经完善了自身定位，各种“抢人”的战争已经结束，今年将是流动性的竞争。通过差异化，我们可以锁定自己的用户组。就像有三家卖衣服的商店，分别卖秋装、毛衣和外套。他们会根据顾客的不同需求进入不同的商店，一直喜欢大衣的顾客会经常光顾大衣店。直播平台也是如此。喜欢游戏的年轻人会注意游戏的平台。因此，目前的市场形势是这样的，专业定位可能是未来直播的出路。”

2017年，中国的直播平台可以被描述为几个快乐的和几个悲伤的。一些平台拥有越来越多的“粉末”，而其他平台则悄悄地“退休”。但是，在政策和资金条件允许的情况下，未来直播平台的开发应考虑专业和细分的内容以及合适的盈利模式。目前，直播行业的发展趋势相当明显。如果平台内容更好，它会吸引更多年轻人的注意力并为此付费。

来源：千龙新闻网