“黑死病”蔓延开来。除了黑色牙膏，还有谁被招募

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80多年来在中国市场一直被称为“黑色牙膏”的黑色牙膏突然倒下了。也许用不了多久，黑色牙膏就会彻底告别这个名字。没有别的原因，而是黑人的死亡造成的后遗症。从高露洁准备改变黑色牙膏的名称到强生宣布停止销售美白产品，很明显，在反种族歧视抗议的浪潮下，商业领域是无法回避的。

强烈的生存欲望，这可能是目前描述这些企业最合适的词。据《纽约时报》报道，当地时间19日，消费品巨头强生公司表示，将不再销售一些美白产品，包括强生公司旗下的露得清和克林利。

据了解，这两种美白乳液产品并不在美国销售，而是在亚洲和中东销售，强生公司将很快移除这些产品。其网站正在更新和删除这两种产品的链接，这两种产品可能会在短期内上架。

《今日北京商报》记者在美国官方网站上发现强生护肤品分类中没有有趣的跳转链接页面，但露得清的产品简介和跳转链接仍然可见。在露得清官方网站主页的显著位置，露得清系列产品被描述为您的日常皮肤美白系统。

据强生公司称，在过去的几周里，已经有讨论说露得清和凯丽的一些产品主张白皮肤比原来的肤色更好，但强生公司说这绝对不是我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。

在黑人死亡引发的抗议浪潮下，强生公司并不是唯一一家发生了变化的公司。就在强生公司宣布停止销售美白产品的前一天，路透社刚刚报道说，高露洁在一次采访中提到，它正在重新评估和审查其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”，包括其品牌名称。关于这两家公司的做法和影响，《今日北京商报》记者分别联系了强生公司和高露洁公司，但截至记者发稿时尚未收到回复。

对于黑色牙膏，一旦高露洁在未来做出决定，它可能不会像改变名称那么简单。黑色牙膏诞生于20世纪30年代的上海。当时，上海昊来制药公司开发了这种产品，主要用于牙齿美白。随着其影响力的逐渐扩大，其销售网络也扩展到东南亚等地区。然后高露洁收购了好来制药的股份，从而通过黑色牙膏打开了东南亚市场。起初，该品牌的英文名称是Darkie，但由于种族歧视，它被重新命名为Darlie，但它的中文名称仍然是黑色牙膏。

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏占中国大陆牙膏市场的17%，台湾占45%，新加波占21%，马来西亚占28%。2013年，中国牙膏市场规模不到200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年将超过300亿元。2019年，在中国牙膏行业十大品牌中，黑色牙膏仅次于云南白药，位居第二。

当黑色牙膏不叫黑色牙膏时，它的影响会大大降低吗？毕竟，在中国市场，这个名字已经成为家喻户晓的名字。北京商业经济协会常务副会长赖洋认为，一般来说，改变产品名称在短期内会产生一定的影响。毕竟，一个新品牌需要一个宣传和推广的过程，但有两种产品不会受到很大影响。一种是具有自身独特价值的产品，另一种是通过渠道分销和总部影响带来的品牌祝福和市场影响力的产品。黑色牙膏属于后者。在这个品牌体系中，无论黑色牙膏的名称是什么，它都是高露洁市场渠道中的一种产品，总部将会负责。

自从5月25日一名白人警察在美国明尼苏达州杀害了46岁的黑人乔治·弗洛伊德之后，每天都有针对美国黑人生活的重要抗议活动。显然，在当前的抗议浪潮下，企业的产品甚至成果都会被收回。

一方面，压力来自外部，就像强生的露得清。据《纽约时报》报道，超过11000人签署了一份请愿书，呼吁联合利华停止销售公平可爱，这是一种在印度和中东销售的美白产品。另一方面，越来越多的企业主动改革。当地时间17日，百事宣布将停止其有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”，然后80年历史的品牌“本叔叔的米饭”开始检查其以黑色为品牌形象的食品品牌。

对此，赖洋认为，黑色牙膏正在考虑更名的事件也可以证明这是一种趋势。随着社会的发展，对种族问题的敏感度会越来越高，新品牌会越来越谨慎，老品牌迟早会调整。随着社会文明的进步，许多用于宣传和推广的历史名称或词语需要修改。如果一些商品品牌没有意识到这一点，他们在长期发展中可能会面临这样的压力。

80多年来在中国市场一直被称为“黑色牙膏”的黑色牙膏突然倒下了。也许用不了多久，黑色牙膏就会彻底告别这个名字。没有别的原因，而是黑人的死亡造成的后遗症。从高露洁准备改变黑色牙膏的名称到强生宣布停止销售美白产品，很明显，在反种族歧视抗议的浪潮下，商业领域是无法回避的。

强烈的生存欲望，这可能是目前描述这些企业最合适的词。据《纽约时报》报道，当地时间19日，消费品巨头强生公司表示，将不再销售一些美白产品，包括强生公司旗下的露得清和克林利。

据了解，这两种美白乳液产品并不在美国销售，而是在亚洲和中东销售，强生公司将很快移除这些产品。其网站正在更新和删除这两种产品的链接，这两种产品可能会在短期内上架。

《今日北京商报》记者在美国官方网站上发现强生护肤品分类中没有有趣的跳转链接页面，但露得清的产品简介和跳转链接仍然可见。在露得清官方网站主页的显著位置，露得清系列产品被描述为您的日常皮肤美白系统。

据强生公司称，在过去的几周里，已经有讨论说露得清和凯丽的一些产品主张白皮肤比原来的肤色更好，但强生公司说这绝对不是我们的本意，健康的皮肤就是美丽的皮肤。

在黑人死亡引发的抗议浪潮下，强生公司并不是唯一一家发生了变化的公司。就在强生公司宣布停止销售美白产品的前一天，路透社刚刚报道说，高露洁在一次采访中提到，它正在重新评估和审查其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”，包括其品牌名称。关于这两家公司的做法和影响，《今日北京商报》记者分别联系了强生公司和高露洁公司，但截至记者发稿时尚未收到回复。

对于黑色牙膏，一旦高露洁在未来做出决定，它可能不会像改变名称那么简单。黑色牙膏诞生于20世纪30年代的上海。当时，上海昊来制药公司开发了这种产品，主要用于牙齿美白。随着其影响力的逐渐扩大，其销售网络也扩展到东南亚等地区。然后高露洁收购了好来制药的股份，从而通过黑色牙膏打开了东南亚市场。起初，该品牌的英文名称是Darkie，但由于种族歧视，它被重新命名为Darlie，但它的中文名称仍然是黑色牙膏。

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据，黑色牙膏占中国大陆牙膏市场的17%，台湾占45%，新加波占21%，马来西亚占28%。2013年，中国牙膏市场规模不到200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年将超过300亿元。2019年，在中国牙膏行业十大品牌中，黑色牙膏仅次于云南白药，位居第二。

当黑色牙膏不叫黑色牙膏时，它的影响会大大降低吗？毕竟，在中国市场，这个名字已经成为家喻户晓的名字。北京商业经济协会常务副会长赖洋认为，一般来说，改变产品名称在短期内会产生一定的影响。毕竟，一个新品牌需要一个宣传和推广的过程，但有两种产品不会受到很大影响。一种是具有自身独特价值的产品，另一种是通过渠道分销和总部影响带来的品牌祝福和市场影响力的产品。黑色牙膏属于后者。在这个品牌体系中，无论黑色牙膏的名称是什么，它都是高露洁市场渠道中的一种产品，总部将会负责。

自从5月25日一名白人警察在美国明尼苏达州杀害了46岁的黑人乔治·弗洛伊德之后，每天都有针对美国黑人生活的重要抗议活动。显然，在当前的抗议浪潮下，企业的产品甚至成果都会被收回。

一方面，压力来自外部，就像强生的露得清。据《纽约时报》报道，超过11000人签署了一份请愿书，呼吁联合利华停止销售公平可爱，这是一种在印度和中东销售的美白产品。另一方面，越来越多的企业主动改革。当地时间17日，百事宣布将停止其有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”，然后80年历史的品牌“本叔叔的米饭”开始检查其以黑色为品牌形象的食品品牌。

对此，赖洋认为，黑色牙膏正在考虑更名的事件也可以证明这是一种趋势。随着社会的发展，对种族问题的敏感度会越来越高，新品牌会越来越谨慎，老品牌迟早会调整。随着社会文明的进步，许多用于宣传和推广的历史名称或词语需要修改。如果一些商品品牌没有意识到这一点，他们在长期发展中可能会面临这样的压力。

来源：千龙新闻网