银行理财产品缺席“双十一” 理财新规或开启新渠道

本篇文章1280字，读完约3分钟

近年来，“双十一”已经从淘宝扩展到全电子商务平台，从购物狂欢到理财产品营销。

但是，由于流程合规性要求，理财产品的盈利能力一再下降，等等，很多银行的理财产品错过了今年的“双十一”。

“双十一”缺少银行财务管理

“双十一”临近，《证券报》记者走访了北京部分银行网点。目前，几乎所有在售和预售的银行理财产品都没有标明“双十一”字样。相应地，即使在过去的万圣节，许多银行也推出了万圣节专用产品。

在一家总部位于北京的股份制银行网点，大堂经理告诉《证券日报》记者:“一周前，‘万圣节’这个独家产品刚刚下架。可能是考虑到节日太密集，本周没有“双十一”的独家产品。”

同时，在淘宝、JD.com等电子商务平台的金融渠道上，很多基金和保险产品都在进行“双十一”促销，但没有银行理财产品。

据《证券日报》记者介绍，由于涉嫌非法操作，一些平台上的银行理财产品网上销售已被禁止。

荣360监测的数据显示，上周(10月26日至11月1日)共有2026种银行理财产品发行，同比下降189种，且连续两周下降。自新的资产管理条例出台以来，银行理财增速放缓；理财产品的平均预期年化收益率为4.42%，较上周下降0.07个百分点，连续三周下降，达到去年9月以来的最低水平(近59周)。

从产品持续时间来看，3个月至6个月的理财产品数量最多，占近40%；从不同类型银行的角度来看，上周城市商业银行理财产品的平均预期收益率为4.60%，继续领先。

虽然大部分银行理财产品没有标“双11”，但与同期发行的产品相比，它们的预期回报率相对较高。例如，一家股份制银行发行的182天理财产品的认购规模为8亿元，初始购买金额为5万元，预期回报率为5.05%。

产品销售将突破“面对面”

《证券日报》记者浏览了淘宝、JD.com等平台的金融渠道，发现基金、保险等产品已经投放了促销广告，唯独银行理财产品缺席。

据了解，“面对面签约”是网上银行市场的最大障碍。

在某个国家的一家大型银行网点，财务经理告诉《证券日报》记者:“别说你在淘宝上买理财产品。首次通过银行官方渠道购买理财产品的投资者也需要到网点进行风险评估测试，即“面对面”测试。”

上述理财经理坦言:“面对面签约已经屏蔽了一批潜在客户。一些投资者打电话给网点，询问为什么手机银行不能购买理财产品。经过仔细调查，他们知道投资者以前没有在我行购买理财产品，也没有进行风险评估测试。当投资者被告知他需要到经销店进行测试才能购买时，他回答说:“有点麻烦，先别买。”

一家股份制银行的大堂经理告诉《证券日报》记者:“从保护投资者利益的角度来看，有必要确定客户的风险承受能力以及他们对所购买产品的风险程度的知情权。但是，有时风险评估将采用以下形式。”

因为，“面对面”不再是一个障碍。根据有关要求，银监会于10月19日起草了《商业银行金融管理子公司管理办法(征求意见稿)》，将根据社会各界的反馈意见进一步修订完善，并适时发布实施。作为新的财务管理制度的支撑体系，它与新的资产管理制度和新的财务管理制度共同构成了财务管理子公司开展财务管理业务时应遵循的监管要求。

来源：千龙新闻网