苹果新机问题丛生 国庆遇冷高价策略或在消耗品牌力

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在宣布只上市一年的iphone x退出官方网站后，苹果的新手机表现不佳。

国庆期间，手机市场迎来了销售旺季，但新款iphone却很冷。据报道，从国庆假期开始，新款iphone的价格一直在持续下跌，尤其是黄金型号，整体下跌幅度从几百元到1000元不等。

《证券日报》记者走访了江苏省、山西省和北京市的许多国美和苏宁门店，发现苹果的手机柜台有点冷清，有些甚至无人问津，这与国内主流手机柜台上大量民众驻足问津的流行场景不同。

山西省平阳路附近国美电器的一位销售负责人告诉记者:“苹果的新款手机今年不容易销售，同期销量较往年下降了20%。新手机更贵，外部反应一般不好。消费者在购买手机时更愿意选择价格更高的国产手机。”

苹果的新机器充满了问题

我被嘲笑了一万元，买了一个“暖手器”

《证券日报》记者了解到，消费者对苹果新手机的总体反应是外观平庸、创新不足、升级不足。与此同时，苹果新手机的价格普遍上涨，在国美、苏宁等门店，双卡双待手机的起价高达9200元，令许多消费者叫苦不迭。

作为苹果家族中最昂贵的系列产品，iphone xs和iphone xs max自推出以来就引起了“争议”。

iphone xs的价格在发布后就破了，与官方网站上的价格相比，渠道价格下降了几百元。苹果新手机推出后，也遭到了用户的广泛争议和批评，这直接导致新消费者购买兴趣大打折扣。近日，iphone xs遭遇“美容门”和“充电门”，部分国内用户暴露出4g网络信号堪忧等问题。

无线技术网站wiw owner已经在实验室测试了这两款手机。结果表明，iphone xs和xs max的信号性能并没有提高，反而比上一代iphone x差，甚至比信号性能良好的iphone8 plus差。

与此同时，在京东、国美等电子商务平台上，消费者对该手机的不良评价主要集中在信号不佳、新手机黑屏、油漆掉在框架上、电流声刺耳、多次自动重启、运行速度慢、发热等问题上。一些消费者甚至嘲笑说:“我花了1万元买了一个暖手器。”

“苹果在新机器的设计上有缺陷。苹果手机已经升级了双卡双待机，但其基带性能很差，这让消费者在信号接收方面普遍感到不寒而栗。”据业内人士称。

奥威云网(Aowei Cloud Network)手机行业分析师张金洋表示:“最新数据显示，新款iphone xs系列手机在中国市场的销量确实低于预期，主要是因为新款苹果手机与iphone x系列相比没有创新变化，只是做了常规的硬件升级。同时，苹果发布的iphone xr手机更受青睐，而iphone xs系列手机价格昂贵，降低了用户更换机器的积极性。”

占据60%以上的利润

高价策略能继续赢得市场吗？

尽管受销量低迷的影响，苹果可能会减少iphone xs的订单量，但这并不妨碍苹果成为全球利润最高的智能手机品牌。

根据市场研究公司parapoint 2018年发布的全球智能手机品牌利润分布情况，今年第二季度，苹果占了整个手机市场利润的62%，其中iphone贡献很大；排名第二的三星占市场利润的17%，低于去年；华为、oppo、vivo和小米这四家国内手机制造商共占市场利润的20%。

苹果手机相对较高的利润也提升了它的性能。苹果公司最近发布的第三季度业绩报告显示，其收入为533亿美元，比去年同期增长17%；净利润达到115.2亿美元，同比增长32%。苹果公司预计今年第四季度的收入约为620亿美元。

与苹果手机的高利润率形成对比的是，其手机销量几乎是三星的一半。据公开信息显示，苹果今年第二季度手机销量为4130万部，市场份额为12.1%；三星的出货量为7150万台，仍然位居第一；华为的出货量超过苹果，达到5420万台，位居世界第二。

就利润而言，华为的半年度财务报告显示，其消费业务的整体利润率为14%，仅为苹果的五分之一。根据小米首次上市的财务报告，小米的利润率只有苹果的2%，这是苹果无法比拟的。目前，全球六大手机制造商占据了约99%的市场利润，而全球剩余的600家手机公司只有很少/0/，他们只能在剩余的1%的利润中拼个你死我活。

虽然手机行业的竞争很激烈，但定位在高端的苹果再次大胆提高新产品的价格。苹果推出的三款手机价格都有不同程度的上涨。对此，一些业内人士透露，iphone xs系列的成本价仅为零售价的30%左右。然而，由于变化不大，新产品的制造成本可能比上一代产品降低10%。富士康承担了苹果一半的手机组装订单，净利润只有1.62%。可以说，在过去的几年里，在中高端智能手机市场，苹果拿走了大部分利润。

据业内人士称，随着智能手机市场趋于饱和，增长停滞，苹果仍在提高手机产品的定价，以确保公司的收入和利润继续增长，但这一策略能否继续奏效，取决于市场是否仍会认可它。

根据供应链消息来源，苹果新产品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响。尽管苹果的收入和利润仍在增长，但它在全球智能手机市场的影响力将会下降。“苹果提高了手机价格，让消费者感受不到它的创新和变化，但它降低了成本。它正在消耗已建立多年的品牌力量。”

张金洋说:“目前，iphone在全球的销量已经进入瓶颈期，苹果的发展也进入了拐点。”这个拐点已经从追求销量和市场份额转变为追求销量和利润。苹果的产品销售策略也将是确保在更高的平均售价下实现利润增长。但是，由于销售的瓶颈和技术的垄断，苹果在行业中的话语权在未来几年将会有一定程度的减少，同时也可能与行业内各方发生冲突，从而面临更多的诉讼和政策压力。”

来源：千龙新闻网