比音勒芬三季度大涨22% 意在构建国际奢侈品集团

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近日，比音勒芬（002832）披露2023年三季报，公司前三季度实现营业收入27.96亿元，同比增长25.67%；实现归母净利润7.58亿元，同比增长32.17%。比音勒芬集团成立于2003年，总部位于广州，2016年在深交所成功上市，成为我国高尔夫服饰第一股。2011年至2022年，比音勒芬连续12年实现营收净利双增长。最新披露数据显示，截止2023年9月30日，比音勒芬（002832）现身68只基金的十大重仓股中，合计持有9742.34万股，持股市值32.76亿元，为公募基金第172大重仓股（按持股市值排序）。

比音勒芬在品牌定位上精准把握住高尔夫运动和高端运动服饰的细分赛道，在成立20周年之际，比音勒芬收购了CERRUTI1881及KENT＆CURWEN两大国际奢侈品牌，填充了集团高端奢侈品线的品牌空白。公司目前旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及CERRUTI1881及KENT＆CURWEN，搭建起了较为完善的品牌体系，锚定了国际奢侈品集团的发展方向。

运动服饰行业在资本市场的良好表现侧面映射出国内市场的上升空间，专业人士曾预测，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元。受高端运动服饰市场红利推动，Lululemon等国际知名服饰品牌纷纷加入中国市场布局，而比音勒芬开始正式与国际知名服饰品牌同台竞技。

近年来，通过线下活动营销，lululemon将“健美”的审美视角灌输给消费者，潜移默化地覆盖更大的消费范围。自此，瑜伽裤不再仅仅是限于运动时的专业服装，而是女性自由展示身材的时尚单品。lululemon不断把热爱生活、关爱自己等概念输出在门店标语和帆布包上。这也让lululemon培养了属于自己的超级用户：愿意为品牌支付溢价、愿意复购品牌产品、愿意推荐品牌产品。lululemon在国内运动市场的大热，也给国内的运动品牌们带来一些新思考。

比音勒芬在时下在“越精英，越运动”的流行趋势中，也收获了一波高端运动的红利。高尔夫作为一种精英运动，实际上也代表着周边品牌的高端层级。早已在此赛道布局近二十年的比音勒芬，自然乘势而上。事实上，今年已经是比音勒芬连续第12年“营收净利”双增了。由于品牌的客群画像高尔夫人群与商务男士高度重合，此类人群消费决策成本低、目的性强，且愿意为品牌支付溢价。因此，比音勒芬选择专业高尔夫服饰和精英风格服饰为主打产品。产品设计上，邀请奢侈品牌、国际高尔夫品牌设计师。原料采购来自意大利、韩国、等国际顶尖供应商，和奢侈品品牌共用供应链。由此也牢牢守住了比音勒芬增长的基本盘。

有财经媒体指出，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体。居民收入的增长，让三四线城市居民消费信心比以往有了显著提高，尤其对于高端品牌的需求显著增加。因此，渠道下沉是比音勒芬未来几年的发力重点。

来源：千龙新闻网