财讯：炫富广告引发争议 要炫也得讲层次

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现在，经常出现带有“王室”、“至尊”、“顶级”等词汇的房地产、汽车、珠宝等广告。 这些“致富广告”引起了争论。

潘先生住在安徽芜湖，毕业于同济大学建筑系，现在在上海的一个事业单位工作。 过了30岁，也没能和恋爱8年的她结婚，是因为进了家。 因为她和家人都表示没有房子就不能结婚的态度。 这几年专家预测楼市会陆续降价，他看到的是房价在滚雪球式上涨。

对街角的大房地产广告苦笑着说“豪宅”“公馆”“尊贵”等。 “看这些话，我心里没意思。 我不想要豪宅。 只有面积小，便宜舒适的居室。 ”。

经济学理论把社会费用分为必要费用、身份费用和炫耀费用。 很多人在前两个费用奋斗时，这样的“财富广告”会刺激很多人的神经。

“致富广告”的背后出现了人们财富观的一些变化。 过去，人们有不显示富裕的观念。

上海大学社会学教授顾骏指出，“致富广告”刺激大众心理，鼓励奢侈品消费、支出刺激、经济增长也是不可忽视的事实。

有一段时间，富人对财富的吹嘘令人瞠目结舌。

另外，另一种“致富”文化也潜移默化。 例如，谈论比尔·盖茨的人不仅是世界上第一个富裕的财产，也是他的另一个方面——他在与他和妻子相关的慈善基金中投入了数百亿财产来帮助世界上快速发展中国家的贫困儿童。

“致富广告”会引起仇富心理吗？ 对此，华东师范大学中文系罗岗教授认为，社会仇富心理的形成不是“致富广告”和炫耀的费用，而是“社会还有一定的不公正”，因此社会有必要形成弥补这种不公正的长期机制。

首先，取决于行政。 顾骏说，政府看到商业广告的吹嘘词不利于集团和谐是件好事。 政府真的应该给平民带来经济利益，“比如降低房价，让平民买得起房子”。

其二，依赖社会慈善。 “炫耀费也是分层的，我国社会的炫耀费应该向更高的水平推进。 ”。 罗冈说，在我国，人们炫耀的费用还停留在比较低的水平。 “在西方发达国家，许多富豪用慈善方法炫耀的费用是足以载入史册的高水平炫耀费用。 我国富豪们，要做越来越多的事。 ”(文/陈琼轲叶锋)

来源：千龙新闻网